5 прычын, па якіх вам не трэба быць брэндам вашай фатаграфіі

Наступны артыкул пра брэндынг - Даг Коэн, саўладальнік фотастудыі за некалькі кіламетраў ад майго дома. Ён любіць сацыяльныя сеткі і, насуперак таму, што кажуць многія эксперты, прытрымліваецца думкі наконт брэндынгу вашага бізнесу. Прачытаўшы, паведаміце нам пра свае думкі "пра тое, каб стаць вашым брэндам" у раздзеле каментароў.

Я прытрымліваюся шэрагу людзі ў твітэры каго я вельмі паважаю - некалькі з іх напісалі кнігі па маркетынгу і сацыяльных сетках, якія я змадэляваў. Ёсць адна тэма, у якой я не згодны, што датычыцца яе наша студыя фатаграфіі.

Эксперты кажуць, што калі Tweeting, Блогі, размяшчэнне ў Facebook альбо прадстаўляючы ваш бізнес вы гэта ваш брэнд, і вы павінны прадстаўляць сябе такім чынам. Напрыклад, большасць "гуру сацыяльных сетак" падкрэслівае, што ваша выява ў твітэры - гэта вы, а не лагатып. Дзве прычыны ў тым, што людзі любяць весці размовы з людзьмі, а не лагатыпы, і гэта вы гэта тое, што унікальна для вашага брэнда. Я нават згодны, што гэта працуе для многіх брэндаў. Але, абдумаўшы нашу фотастудыю, я не перакананы. І калі я не ўпэўнены за нас, то падазраю, што такі падыход падыходзіць не ўсім. Я абавязаны развіваецца мастацтву стратэгіі сацыяльных сетак, каб вывесці там кантрапункт і правесці здаровую дыскусію.

Вось пяць прычын, з якімі я з павагай не згодны з тым, што я павінен "быць брэндам".

1) Я не брэнд.  Я проста не. Так, я ўнікальны, і Элі, мой дзелавы партнёр, таксама. Мы робім свой брэнд асаблівым, але мы людзі, а не брэнды. Мы чырыкаем як @frameablefaces і я таксама цвіркаю як @ dougcohen10. Маё жыццё is і ня Кадравыя твары. Для мяне гэта шмат значыць, але гэта не ўсё. Мне трэба мець сваю асабістую ідэнтычнасць, акрамя майго брэнда - гэта здарова. Твіты Frameable Faces - гэта змест, які мае дачыненне да нашай студыі і нашага супольнасці. Твіты Дуга Коэна - пра сацыяльныя сеткі, футбол, музыку, гісторыю і нават "Кадравыя твары", а таксама пра ўсё іншае, што можа быць у мяне на ўвазе - у думках Дуга Коэна.

2) Людзі сапраўды любяць брэнды.  Я на самой справе думаю, што шмат каму падабаюцца брэнды, у прыватнасці, мясцовыя брэнды. Людзі адданыя брэндам, якія ім падабаюцца, і ім падабаецца прасоўваць іх. Шмат хто кажа, што аддаюць перавагу размаўляць і мець зносіны з людзьмі, асабліва ў твітэры, але я ўдзячны, калі брэнд адгукаецца, і я магу зразумець, ці гэта сапраўдны чалавек. Гэта кажа мне пра тое, што брэнд вызначыў добрых прадстаўнікоў для зносін і праслухоўвання сваіх прыхільнікаў. Калі я пастаянна прасоўваю і рэтвітую чалавека, я адчуваю, што гэта можа стаць крыху няёмка. Я не так адчуваю сябе, калі прасоўваю / рэтвітую брэнд. Калі я люблю нейкі тавар, гэта той прадукт, пра які я хачу распаўсюдзіць рот - улюбёны прадукт харчавання, крама - я, магчыма, не ведаю імя ўладальніка бізнесу, і мне гэта не заўсёды трэба.

3) "Каманда, Каманда, Каманда".  Гэта былі словы вялікага Трэнер па футболе Мічыгана Бо Шэмбехлер. Мы каманда. Чэмпіянаты не выйграе адзін гулец у камандным выглядзе спорту. Том Брэйдзі не перамагае ў Супербоўлах, калі для яго не перакрываюць судна, прымачы лавяць мяч, бегаюць спінамі, каб несці яго, абарона спыняе іншую каманду, трэнеры трэнеры і г.д. Дуг Коэн - не кадравыя твары, і Элі Коэн таксама. Вы ніколі не ўбачыце твар Тома Брэдзі на шлемах "Патрыётаў" (хаця гэта можа спрацаваць і для жанчын-фанатаў). Іх лагатып пазнавальны і ўяўляе іх брэнд. Многія традыцыйныя формы маркетынгу ў старой школе могуць быць амаль мёртвыя (на розум прыходзіць рэклама ў чымсьці, што называецца "жоўтыя старонкі"), але добры брэнд і добры лагатып па-ранейшаму важныя, на мой погляд. Лагатып Patriots прадстаўляе дасканаласць каманды, і мы хочам, каб і наш лагатып рабіў тое ж самае.

4) Карысныя правілы распаўсюджваюцца не на ўсе прадпрыемствы пры выкарыстанні сацыяльных сетак для стварэння брэнда.  Гэта на самай справе служыць адмовай ад адказнасці, таму што я згодны з тым, што "быць брэндам" працуе для некаторых людзей. Калі вы зрабілі брэнд з вас і вашай персоны і яны практычна аднолькавыя, то гэта працуе. Як бы мяне гэта не раздражняла, Опра даводзіць гэта да крайнасці, з'яўляючыся на вокладцы кожнага нумара свайго часопіса, які працуе на яе брэнд. Яна з'яўляецца брэндам, і яе прыхільнікі рэагуюць на гэта. Гэта можа спрацаваць для асобнай студыі фатографа, калі прывабнасць мае адзіны стыль і бачанне. У канчатковым рахунку розныя падыходы працуюць для розных прадпрыемстваў. Спадзяемся, вы даведаецеся, што лепш падыходзіць для вашага бізнесу.

5) "Фатаграфаваныя твары" - гэта суполка.  Гэта можа здацца сырным, але мы маем на ўвазе. Так, у нас з Элі ёсць нешта асаблівае разам, і мы сапраўды ўмеем рабіць тое, што робім. Я гэта ведаю. Але мы вельмі хочам засяродзіцца на #frameables - нашых кліентах. Наша студыя знаходзіцца ў цэнтральным судзе гандлёвага цэнтра Orchard Mall у цэнтры Вест-Блумфілда. Часта гэта месца збору, роўна як фотастудыя, і такім мы яго ўяўлялі з самага пачатку. Людзі спыняюцца, каб пагутарыць, і нашы кліенты пазнаёмяцца. Наш падыход - гэта стыль жыцця. Гаворка ідзе пра тое, каб быць у кадры - жыць жыццём, якое вы хацелі б захапіць і адлюстраваць у свеце на сцяне. Так, гэта пра нас з Элі, бо гэта сродкі для існавання, але нашы людзі - гэта тканіна і зоркі нашай студыі.

Што думаеш? Вы прадстаўляеце свой брэнд у твітэры, facebook ці іншых платформах лагатыпам ці фатаграфіяй? Ці працуе "быць брэндам" для вас?

Дуг Коэн з'яўляецца саўладальнікам кампаніі Фатаграфічныя здымкі твараў з жонкай Элі ў гандлёвым цэнтры Orchard у Уэст-Блумфілдзе, Мічыган. Элі - фатограф, а Даг - бізнесмен і стратэгія сацыяльных сетак. Даг кансультуецца з іншымі кампаніямі ў сацыяльных сетках, а таксама з кампаніяй Smart Savvy Social і спявае ў рок-групе пад назвай Detroit Stimulus Package.