Дапамога ў крызісных сітуацыях Сінгапур нагадвае нам, што "сімпатыя не дапамагае"

Рэкламнае агенцтва стварыла кампанію для дапамогі ў крызісных сітуацыях у Сінгапуры пад назвай "Спадабацца не дапамагае", выкарыстоўваючы кранальныя фатаграфіі, каб паказаць, што лайкі ў Facebook не дапамагаюць тым, хто ў гэтым мае патрэбу.

У гэтым свеце пануюць катастрофы, і людзі ведаюць, што шмат дрэннага адбываецца па ўсім свеце. Тыя людзі выбіраюць фатаграфіі і артыкулы ў Facebook і іншых сацыяльных сетках, прысвечаныя катастрофе. На гэтым іх удзел сканчаецца.

Гэта маленькае дзіця, якое стала ахвярай землятрусу. Crisis Relief Singapore і Publicis Singapore стварылі рэкламную кампанію, выкарыстоўваючы фотаздымкі для прэсы і зробленыя з вялікім пальцам уверх, каб прадэманстраваць, што «Спадабанне не дапамагае.

Магутная кампанія "Спадабацца не дапамагае" нагадвае людзям, што яны не робяць шмат дабра

Арганізацыя дапамогі ў крызісных сітуацыях Сінгапур вырашыла нешта зрабіць з гэтым. Хоць упадабанне і абмен гэтымі фотаздымкамі і артыкуламі павышае інфармаванасць, на самай справе гэта не дапамагае ахвярам бяды.

Лепшы спосаб прыцягнуць увагу карыстальнікаў Інтэрнэту - гэта стварэнне віруснай кампаніі. Валанцёры CRS даверылі гэтую задачу рэкламнаму агенцтву з Сінгапура. Publicis Singapore выканаў сваё абяцанне, і вынікі настолькі кранальныя, што прымусяць любога задумацца, калі спадабаецца кантэнт у Facebook.

Кампанія атрымала назву "Спадабацца не дапамагае". Ідэя, якая ляжыць у яго аснове, у значнай ступені знаходзіцца ў яго назве, бо CRS адчувае, што падабанне фотаздымкаў у сацыяльных сетках не дапамагае тым, хто ў гэтым мае патрэбу.

Ахвяры затаплення не выйграюць ад лайкаў у Facebook. CRS хоча, каб людзі ўдзельнічалі і сапраўды змянялі жыццё.

Ахвяры землятрусу, паводкі і вайны павінны атрымліваць вашу дапамогу, а не вашу "Лайк"

Publicis Singapore стварыў тры аб'явы, называецца землятрусам, паводкай і вайной. Кожны здымак - гэта фактычна адрэдагаванае прэс-фота. Adobe Photoshop быў выкарыстаны для дадання вялікіх пальцаў на выявах, каб паспрабаваць імітаваць значок "Падабаецца" на Facebook.

Адрэдагаваныя выявы адпраўляюць магутнае паведамленне. Яны паказваюць, што сімпатыі недастаткова, і гэта таксама добра, як стаяць побач з ахвярамі і рабіць ім вялікія пальцы.

Як было сказана вышэй, ёсць тры аб'явы. На землятрусе - маленькае дзіця з ампутаванай нагой, на патопе - дзяўчынка, якая спрабуе прабіцца праз ваду, на вайне - жанчына, якая трымае ў руках хлопчыка, які з'яўляецца нявіннай ахвярай жахаў вайны.

Вайна закранае нявінных дзяцей. Вось маці трымае сваё паміраючае дзіця. Паводле CRS, падабанне ў Facebook не азначае, што вы чымсьці дапамагаеце ахвярам.

Дапамога пры крызісах Сінгапур накіраваны на натхненне людзей

Пасыл зразумелы: падабанне фотаздымкаў дапаможа павысіць інфармаванасць, але гэта ўсё. Калі ўсе людзі ахвяруюць, а не любяць, тады Сінгапур дапаможа крызісу атрымаць так неабходныя грошы для дапамогі ахвярам крызісу.

CRS таксама мае вэб-сайт, дзе людзі могуць ахвяраваць і даведацца больш падрабязна пра яго праекты. Тым не менш, арганізацыя па ліквідацыі наступстваў стыхійных бедстваў таксама прадстаўляе інфармацыю пра тое, як вы можаце дапамагчы пацярпелым.