5 razloga zašto ne morate biti vaš fotografski brend

Sljedeći članak o brendiranju napisao je Doug Cohen, suvlasnik fotografskog studija nekoliko kilometara od moje kuće. Voli društvene mreže i ima čvrsto mišljenje, suprotno onome što kažu mnogi stručnjaci, o brendiranju vašeg poslovanja. Nakon čitanja, javite nam svoja razmišljanja "o tome da budete vaš brend" u odjeljku za komentare.

Pratim brojne ljudi na twitteru koga jako poštujem - nekoliko njih je napisalo knjige o marketingu i društvenim mrežama koje sam izradio. Postoji jedna tema u kojoj se ne slažem s tim što se tiče naš fotografski studio.

Stručnjaci kažu da kada Tweeting, blogging, postavljanje na Facebook ili predstavljanje vašeg posla koji you su vaš brend i trebali biste se tako predstavljati. Na primjer, većina „gurua na društvenim mrežama“ naglašava da je vaša profilna slika na Twitteru vi, a ne logotip. Dva su razloga što ljudi vole razgovarati s ljudima, a ne logotipi, i to you su ono što je jedinstveno kod vašeg brenda. Čak se slažem da ovo djeluje za mnoge marke. Ali, nakon što sam dobro razmislio za naš foto studio, nisam uvjeren. A ako nisam uvjeren u nas, onda sumnjam da ovaj pristup nije savršen za sve. Dugujem razvoju umjetnosti strategije društvenih medija da izbacim kontrapunkt i pokrenem zdravu raspravu.

Evo pet razloga zbog kojih se s poštovanjem ne slažem da bih trebao biti „brend“.

1) Ja nisam marka.  Jednostavno nisam. Da, ja sam jedinstven, ali i Ally, moj poslovni partner. Naš brend činimo posebnim, ali mi smo ljudi, a ne brendovi. Cvrkućemo kao @frameablefaces a također cvrkutam kao @ dougcohen10. Moj život is i nije Uokvirena lica. Mnogo mi znači, ali nije sve u meni. Moram imati svoj lični identitet, osim svog brenda - zdrav je. Tvitovi Frameable Faces su sadržaj relevantan za naš studio i našu zajednicu. Tvitovi Douga Cohena odnose se na društvene medije, fudbal, muziku, istoriju, pa čak i Frameable Faces, kao i na sve drugo što bi mi moglo pasti na pamet - Doug Cohenov um.

2) Ljudi zapravo vole marke.  Zapravo mislim da mnogi ljudi vole brendove, posebno lokalne marke. Ljudi su lojalni markama koje vole i vole ih promovirati. Mnogi kažu da više vole razgovarati s ljudima i komunicirati s njima, posebno na twitteru, ali cijenim kada marka odgovori i mogu reći je li to stvarna osoba. To mi govori da je brend odredio dobre predstavnike koji će komunicirati i slušati svoje obožavatelje. Ako stalno promoviram i retvitujem osobu, osjećam da bi moglo postati malo neugodno. Ne osjećam se toliko puno ako promoviram / retvitujem brend. Ako volim proizvod, to je proizvod o kojem želim prenijeti usmenu poruku - omiljeni prehrambeni proizvod, prodavnica - možda ne znam ime vlasnika preduzeća i ne moram uvijek.

3) "Tim, Tim, Tim."  To su bile riječi velikog Trener fudbalera Michigana Bo Schembechler. Mi smo tim. Prvenstva ne osvaja jedan igrač u timskom sportu. Tom Brady ne osvaja Super Bowlove bez igrača da ga blokira, primača da uhvate loptu, leđa koji je nose, odbrane da zaustavi drugu momčad, trenera da trenira, i tako dalje. Doug Cohen nije uokvirena lica, kao ni Ally Cohen. Nikad ne biste vidjeli lice Toma Bradyja na kacigama Patriotsa (iako bi to moglo uspjeti za žensku bazu obožavatelja). Njihov logotip je prepoznatljiv i predstavlja njihov brend. Mnogi tradicionalni oblici marketinga u staroj školi mogu biti gotovo mrtvi (pada mi na pamet oglašavanje u nečemu što se naziva „žute stranice“), ali po meni je i dalje važan dobar brend i dobar logotip. Logo Patriots predstavio je timsku izvrsnost i želimo da i naš logotip učini isto.

4) Opća pravila se ne odnose na sva preduzeća kada koriste društvene mreže za izgradnju brenda.  Ovaj zapravo služi kao izjava o odricanju odgovornosti, jer se slažem da "biti marka" nekima odgovara. Ako ste napravili brend iz vas i vaše ličnosti i prilično su isti onda to djeluje. Koliko god me živciralo, Oprah to dovodi do krajnjih granica pojavljujući se na naslovnici svakog broja svog časopisa i to ide u korist njenom brendu. Ona je brend i njeni obožavatelji odgovaraju na to. To može raditi za studio pojedinog fotografa ako je privlačnost jedinstvenog stila i vizije. Konačno različiti pristupi rade za različita preduzeća. Nadamo se da ćete znati šta najbolje odgovara vašem poslu.

5) Fotografija s uokvirenim licima govori o zajednici.  Možda zvuči sirasto, ali to ozbiljno mislimo. Da, Ally i ja imamo nešto posebno zajedno i zaista smo dobri u onome što radimo. Znam da je ovo. Ali mi zaista želimo da se fokusiramo na #frameables - naše klijente. Naš studio nalazi se u središnjem dvorištu trgovačkog centra Orchard Mall u središtu West Bloomfielda. Često je to mjesto okupljanja koliko i fotografski studio i tako smo ga zamislili od početka. Ljudi zastaju kako bi razgovarali, a naši klijenti se upoznaju. Naš pristup je stil života. Radi se o tome da budete uokvireni - živite život koji biste željeli zabilježiti i prikazati svijetu na zidu. Da, radi se o Ally i meni, jer to je naše preživljavanje, ali naši ljudi su tkanina i zvijezde našeg studija.

Šta ti misliš? Da li predstavljate svoj brend na twitteru, facebooku ili drugim platformama svojim logotipom ili fotografijom? Da li vam “biti marka” odgovara?

Doug Cohen je suvlasnik kompanije Fotografija s uokvirenim licima sa suprugom Ally u trgovačkom centru Orchard Mall u West Bloomfieldu, MI. Ally je fotograf, a Doug poslovna osoba i strategija društvenih medija. Doug se savjetuje s drugim kompanijama na društvenim mrežama, kao i za kompaniju Smart Savvy Social, koja pjeva u rock bendu Detroit Stimulus Package.