Blog SEO per a fotògrafs: captura la cerca per la cua llarga

Blog SEO: captura de la cerca per la cua llarga

En entrar en aquesta publicació del bloc, esperem que sàpiga que per SEO parlem d’optimització de motors de cerca. Si fa temps que teniu un lloc web i sou nou en SEO, considereu-vos el fanàtic dels Lakers que acaba d'arribar al partit durant el tercer trimestre. Arribes tard al joc. Afortunadament, els Lakers tenen un entrenador expert que sempre els porta a la victòria.

Sóc Zach Prez, el vostre entrenador de butaques i especialista en SEO resident. Fa 6 anys que optimitzo llocs web per a la cerca. Vaig començar a treballar en màrqueting web a Intel, però des de llavors m’he dedicat a ajudar els fotògrafs amb el meu llibre i bloc de fotògrafs SEO. He optimitzat gairebé totes les plataformes de blocs que un fotògraf podria utilitzar, inclosos WordPress, Blogger, Typepad i Moveable Type. Segons la meva experiència, els blocs són l’ingredient secret d’un tresor de trànsit altament qualificat. Aquesta publicació us ensenya a utilitzar el vostre bloc per captar la llarga cua de la cerca.

Cua llarga = Moltes cerques de nínxols petits que se sumen ràpidament

Definició de Wikipedia:

La cua llarga és un concepte de venda al detall que descriu l'estratègia de nínxol de vendre un gran nombre d'articles únics en quantitats relativament petites, normalment a més de vendre menys articles populars en grans quantitats.

Als motors de cerca, la cua llarga s'aplica al gran nombre de frases claus úniques que us envien trànsit en poques quantitats. La bellesa d’aquestes frases

• Altament qualificat
• Poca competència (més fàcil de classificar)
• Pot afegir el mateix volum que la frase de paraula clau principal
• Barat de comprar a Google AdWords

Eina de paraules clau de Google us permet cercar el nombre mitjà de cerques mensuals de qualsevol terme que hi escriviu. Aquí en teniu un exemple per a algunes frases relacionades amb el fotògraf de noces de Sacramento.

El fotògraf de noces de Sacramento té un volum de cerques mensuals de 1600. Tot i que la majoria de fotògrafs veuran aquest nombre elevat i es centraran només en SEO per a aquesta frase, altres 50 empreses de sacramento faran el mateix i, per tant, pot ser extremadament difícil classificar-se entre els primers resultats, especialment per a una persona amb SEO inicial. La barra verda sota la competència dels anunciants també mostra que serà un terme relativament car si voleu pagar un resultat patrocinat a Google Adsense. Tanmateix, les frases del fotoperiodista de noces de Sacramento i les noces d’Arden Hills (una ubicació del lloc) són frases de cua llarga que són molt més fàcils de classificar. Per què és més fàcil classificar-se? Arribarem a això. Confieu en mi que quan us classifiqueu entre els 3 primers llocs per a aproximadament 20 d'aquestes frases de demanda més petita (estic segur que podeu pensar molt a la vostra ubicació o nínxol) obtindreu més trànsit que el rànquing número 10 d'aquest termini principal i amb molt menys esforç.

Vegem un exemple de Google Analytics de Fotògrafa infantil de Sacramento, Jill Carmel. Les deu paraules clau principals del seu bloc inclouen algunes paraules que podríeu esperar (el seu nom). Aquests representen només 10 de les 17 visites que va rebre dels motors de cerca durant el curt període de temps mostrat. Més del 139% del seu trànsit prové de frases de cua llarga com les mini sessions del dia de Sant Valentí.

Fer això: aneu al vostre informe d'anàlisi i mireu les paraules clau de la cerca. Crec que us sorprendrà el volum de combinacions de paraules clau que us envien trànsit. És possible que apareguin més de 100 frases claus diferents, de fet, m'esperaria. Tot el que hi ha més enllà dels 2 o 3 primers llocs és de cua llarga. I en teniu sense haver-ho provat. Miro més l’informe de paraules clau que veig episodis de Seinfeld (diàriament) perquè puc descobrir el que realment busquen els usuaris per intentar trobar-me. Puc crear més contingut d’aquest contingut al meu bloc perquè em puguin trobar més fàcilment mitjançant la cerca.

Ara que coneixeu la cua llarga com a enfocament per a l'optimització de motors de cerca, començareu a pensar de manera diferent amb les vostres frases clau i començareu a ser estratègics per orientar-los a aquells que seran els més cercats o que obtinguin més beneficis. Agafeu l’exemple anterior del dia de Sant Valentí. Un cop Jill veu això al seu compte d'Analytics, sap que la publicació del seu blog va tenir èxit en accedir als motors de cerca i convertir usuaris al seu lloc web. És possible que faci una altra publicació de bloc sobre el mateix tema, una per a les properes vacances, o una altra vegada l'any que ve per aprofitar a aquestes poques persones que busquen mini sessions de Sant Valentí. Potser no sabia que la gent cerca mini sessions i l’afegeix com a servei habitual al seu lloc web principal. Podeu aprendre molt sobre les necessitats específiques de la vostra base d’usuaris mitjançant les cerques de nínxols que els portin al vostre lloc web.

Estic venut a la cua llarga. Com implemento?

El meu llibre electrònic aprofundeix en el funcionament de Google, però la versió simplista és que ha de tenir paraules que l'usuari cerqui. El més important és que el vostre bloc i les publicacions individuals necessiten enllaços que els apuntin des d’altres llocs del web. Si només es tractés d’un text adequat, tothom faria servir el text adequat i tothom classificaria el número 1. Si voleu classificar-vos com a fotoperiodista de noces de Sacramento, feu aquestes 3 coses:

1. Utilitzeu aquesta frase al titular d’una publicació de bloc
2. Parleu sobre aquest tema a la publicació del bloc (utilitzeu aquesta frase o frases similars un parell de vegades), incloses les etiquetes alt de les fotos de la publicació
3. Afegiu un enllaç des d'algun altre lloc web a aquesta publicació i utilitzeu aquesta frase al nom de l'enllaç

Fent aquestes tres coses, Google veurà un missatge que parla del fotoperiodista del casament de Sacramento i d’un altre lloc que fa referència a aquest com a tal (amb un enllaç). Per tant, creu que és una bona coincidència per a l'usuari que el busca. Hauríeu de classificar-vos bé, ja que podem suposar que hi ha molt poques altres pàgines al web que tractin completament sobre aquest tema. Segur que algú ho pot esmentar entre la seva llista de serveis, però ningú es va dedicar el temps a crear una publicació completa sobre el tema, que és on aconseguireu classificar-vos en els llocs on altres no ho faran. És per això que els blocs són la millor plataforma per a la cua llarga, ja que podeu crear fàcilment una pàgina nova sobre un tema de nínxol únic quan no encaixaria bé en un lloc web habitual (sobretot quan ho voleu fer 3 o 20 vegades) .

Com escriuria mai un missatge sobre això?

Aquí teniu un exemple d’entrada que veig sovint als blogs de fotografia. Títol: casament Glamour de Zach & Amber el 2/14/10. Zach, sens dubte, visita la publicació del bloc, igual que els seus 200 amics i familiars (va ser un gran casament). El trànsit es veu molt bé a la setmana 1, amb 200 visites al lloc web enormes. Yipee. La setmana 2 arriba amb 10 decebedores visites dels parents ancians de Zach que sempre responen lentament. Per tant, el trànsit és pobre i, encara pitjor, cap d’ells és un client qualificat perquè aquests visitants només volien veure les fotos del seu amic o familiar que es van casar.

Amb la llarga cua en ment, podria haver anomenat aquest missatge: Fotos del casament de Cliffs Resort: Zach and Amber's California Coast Beach Destination. Seguiré complaent la família i els amics del meu client, però també tinc el potencial de trànsit en diverses frases de nínxols que serien molt qualificades per al meu nínxol de fotografia:

• Cliffs Resort (lloc de casament amb classe)
• fotos de casament de destinació
• casament a la platja
• Costa de Califòrnia

Faria servir aquestes frases una o dues vegades al text de la meva publicació, als noms de les meves imatges i al text de l’enllaç que remet a aquesta publicació del bloc des d’altres llocs. Tens la idea. Continueu amb la intenció original del vostre bloc (publiqueu imatges dels vostres projectes per agradar als clients existents) alhora que optimitzeu la cerca i les futures cerques de Google alhora.

Si sou un fotògraf que intenta guanyar més trànsit o negoci amb els motors de cerca, el llibre SEO de fotògrafs us pot ajudar a optimitzar el text, els enllaços i les eines.