5 raons per les quals no necessiteu ser la vostra marca de fotografia

El següent article sobre marca és de Doug Cohen, copropietari d’un estudi de fotografia a pocs quilòmetres de casa meva. Li encanten les xarxes socials i té una forta opinió, contràriament al que diuen molts experts, sobre la marca del vostre negoci. Després de llegir, feu-nos saber els vostres pensaments sobre "ser la vostra marca" a la secció de comentaris.

Segueixo una sèrie de gent a twitter a qui respecto molt: molts d’ells han escrit llibres sobre màrqueting i xarxes socials que he modelat. Hi ha un tema en què no estic d'acord pel que fa a aquest tema el nostre estudi de fotografia.

Els experts diuen que quan Tweets, Blogging, publicant a Facebook o bé representant el vostre negoci vostè són la vostra marca i us heu de representar d’aquesta manera. Per exemple, la majoria dels "gurus de les xarxes socials" emfatitzen la vostra imatge de perfil de twitter en ser vosaltres, no en un logotip. Les dues raons són perquè a la gent li agrada mantenir converses amb la gent i no els logotips, i això vostè són els únics de la vostra marca. Fins i tot estic d'acord que això funciona per a moltes marques. Però després de pensar-ho bé pel nostre estudi fotogràfic, no estic convençut. I si no estic convençut per a nosaltres, sospito que aquest enfocament no és perfecte per a tothom. A l’evolució de l’art de l’estratègia de les xarxes socials em deure fer sortir el contrapunt i iniciar un debat saludable.

A continuació, es detallen les cinc raons per les quals no estic d’acord amb respecte per dir que hauria de ser “la marca”.

1) No sóc una marca.  Simplement no. Sí, sóc únic i Ally, el meu soci comercial, també ho és. Fem especial la nostra marca, però som persones, no marques. Tuitem com @frameablefaces i també tweet com @ dougcohen10. La meva vida is i no ho és Cares emmarcables. Per a mi significa molt, però no ho sóc tot. Necessito tenir la meva pròpia identitat personal a part de la meva marca: és saludable. Els tuits Frameable Faces són contingut rellevant per al nostre estudi i per a la nostra comunitat. Els tuits de Doug Cohen són sobre xarxes socials, futbol, ​​música, història i fins i tot Frameable Faces, així com qualsevol altra cosa que pugui tenir al meu cap: la ment de Doug Cohen.

2) A la gent li agraden les marques.  De fet, crec que a molta gent li agraden les marques, en particular les marques locals. Les persones són fidels a les marques que els agraden i els agrada promocionar-les. Molts diuen que prefereixen parlar i interactuar amb la gent sobretot a twitter, però agraeixo que una marca respongui i puc saber si és una persona real. Això em diu que la marca ha decidit designar bons representants per comunicar-se i escoltar els seus fans. Si estic promocionant i retuitejant constantment una persona, crec que pot resultar una mica incòmode. No em sento tant si estic promocionant / retuitejant una marca. Si m’encanta un producte, és el producte del qual vull transmetre el boca-orella (un menjar preferit, una botiga), potser no sé el nom del propietari de l’empresa i no sempre ho necessito.

3) "L'equip, l'equip, l'equip".  Aquestes eren les paraules dels grans Bo Schembechler, entrenador de futbol de Michigan. Som un equip. Els campionats no els guanya un jugador en un esport d'equip. Tom Brady no guanya els Super Bowls sense que el jugador de línia el bloquegi, els receptors per atrapar la pilota, els darrers corrents per portar-la, una defensa per aturar l’altre equip, els entrenadors per entrenar, etc. Doug Cohen no és Frameable Faces i Ally Cohen tampoc. Mai no veuríeu la cara de Tom Brady als cascos Patriots (encara que això podria funcionar per a la base de fans femenines). El seu logotip es reconeix i representa la seva marca. Moltes formes tradicionals de màrqueting de la vella escola poden estar gairebé mortes (em ve al cap la publicitat en alguna cosa anomenada "Pàgines Grogues"), però, al meu entendre, és important tenir una bona marca i un bon logotip. El logotip de Patriots ha representat l’excel·lència de l’equip i volem que el nostre logotip faci el mateix.

4) Les regles de manta no s'apliquen a totes les empreses quan s'utilitzen les xarxes socials per crear una marca.  En realitat, aquest serveix com a exempció de responsabilitat, perquè estic d'acord que "ser la marca" funciona per a algunes persones. Si heu fet un marca de tu i de la teva personalitat i són pràcticament iguals, llavors funciona. Per molt que em molesti, Oprah ho porta fins a l’extrem apareixent a la portada de tots els números de la seva revista i que funciona per a la seva marca. Ella és la marca i els seus seguidors responen a això. Això pot funcionar per a l'estudi d'un fotògraf individual si l'atractiu és un estil i una visió singulars. En definitiva, diferents enfocaments funcionen per a diferents empreses. Tant de bo sabreu quin funciona millor per al vostre negoci.

5) La fotografia de cares emmarcables tracta sobre la comunitat.  Pot semblar cursi, però ho volem dir. Sí, Ally i jo tenim alguna cosa especial junts i som molt bons en el que fem. Ho sé. Però volem realment centrar-nos en els #frameables: els nostres clients. El nostre estudi es troba al pati central de l'Orchard Mall, al centre de West Bloomfield. Sovint és un lloc de trobada tant com un estudi de fotografia i així ho vam imaginar des del principi. La gent s’atura a xatejar i els nostres clients es coneixen. El nostre enfocament és un estil de vida. Es tracta de ser emmarcable: viure una vida que voldríeu capturar i mostrar al món en una paret. Sí, es tracta d’Ally i de mi perquè és el nostre mitjà de subsistència, però la nostra gent és la tela i les estrelles del nostre estudi.

Què penses? Representes la teva marca a twitter, facebook o les altres plataformes amb un logotip o una foto teva? Us funciona "ser la marca"?

Doug Cohen és copropietari de Fotografia de cares emmarcables amb la seva dona Ally al centre comercial Orchard de West Bloomfield, MI. Ally és el fotògraf i Doug l’empresari i l’estratègia de xarxes socials. Doug consulta també amb altres empreses a les xarxes socials per a una empresa anomenada Smart Savvy Social i canta en una banda de rock anomenada Detroit Stimulus Package.