Com recordem el que veiem del blogger convidat Paul Ernest

L’ordre de la cognició: com recordem els logotips

Primer definim la cognició: cognició és el terme científic per a "el procés del pensament". El seu ús varia de diferents maneres d'acord amb diferents disciplines: Per exemple, en psicologia i ciència cognitiva es refereix a una visió de processament de la informació de les funcions psicològiques d'un individu.

Per què és important? Els nostres cervells només poden processar-se i mantenir-se tant alhora, sobretot si el nostre cervell intenta discernir i recordar informació visual durant períodes a llarg o curt termini ... En altres paraules, com pot el nostre cervell "retallar el greix"? Llavors, com el nostre cervell retalla aquesta informació? Ho fa mitjançant un procés.

El procés de cognició

El primer pas del procés de cognició és donar forma a. Les imatges visuals es poden recordar i reconèixer directament, mentre que les paraules s’han d’interpretar en sentit. La lectura no és necessària per identificar formes, però sí que és necessari identificar-ne les formes. Com que una forma fa una empremta més ràpida a la nostra memòria, és essencial tenir una forma única al vostre logotip.

El segon pas del procés és color. El color pot fer moltes coses des del desencadenament emocional, la influència conductual i el reconeixement de marca. Com que cal escollir acuradament cadascun dels processos, el color és un dels més importants per cadascun dels motius que acabo d’esmentar. Un altre motiu per triar acuradament un color és la diferenciació de la vostra marca. De la mateixa manera que Starbuck's utilitza el verd com a color distintiu, Seattle's Best utilitza el vermell. Si s’allunyessin dels colors de la seva firma, la seva marca s’allunyaria i es confondrien els seus clients. És important que les imatges siguin fortes i ràpides.

El tercer pas del procés és contingut. Aquest pas significa que el cervell triga més temps a processar el llenguatge que la forma o el color. Així doncs, podeu veure als exemples de la dreta, el que era una forma senzilla que no tenia cap rellevància per a vosaltres, és ara la firma de serveis financers més reconeguda del país.

Permeteu-me provar un altre enfocament amb la gent, ja que majoritàriament som fotògrafs. Quantes vegades hem recordat una cara, però no recordem el seu nom? Tots tenim estils únics per al nostre treball que veiem, però de vegades per a la vista poc entrenada, un client potencial que compara fotògrafs només veu un munt de fotos de més d’un fotògraf. Com veuen, doncs, la diferenciació d’un fotògraf a l’altre? De cop i volta la marca esdevé molt important. Afegim ara un altre obstacle. Molts fotògrafs tendeixen a migrar cap a fonts i colors similars. Per tant, ara tenim moltes fotos de molts fotògrafs amb filigranes similars (tipus de lletra que escriuen el nom dels fotògrafs) a les seves imatges. Veieu el dilema en què estic cridant l’atenció? La raó per la qual dic "cridar l'atenció a" és perquè no és un escenari fictici creat. La marca, la singularitat i la qualitat no són només característiques d’una marca d’èxit, sinó requisits. Mireu la vostra marca. Com es poden aplicar aquests principis i processos?

Punts extra!

Mireu aquest pòster dissenyat per l’artista Heidi Cody. Quantes marques podeu identificar només mirant una sola lletra. Us sorprendrà i us espantareu sincerament per la quantitat de marques que estan arrelades a la nostra cultura i a les nostres ments. Les respostes es poden trobar en un segment nou que estem afegint a SnapBrand.net anomenat "SnapsArts". Aquesta serà una àrea del nostre lloc per a articles publicats per mi i el meu equip. Espero que t'ho passis bé!

Heidi Cody © 2000

Paul Ernest és el fundador de SnapBrand, un recurs i servei de marca creativa per a fotògrafs. Paul també és el fotògraf sènior de Paul Ernest Photography. Situat a Texas, Paul està especialitzat en fotògrafs de casaments i fotografia de retrat a Dallas. Podeu visitar www.SnapBrand.net o www.PaulErnestPhotography.com per obtenir més informació sobre Paul i la seva obra.