5 důvodů, proč nemusíte být vaší značkou fotografie

Následující článek o brandingu je Doug Cohen, spolumajitel fotografického studia pár kilometrů od mého domova. Miluje sociální sítě a na rozdíl od toho, co říkají mnozí odborníci, má na branding vašeho podnikání silný názor. Po přečtení nám dejte vědět o vašich myšlenkách „na to, že jste svou značkou“ v sekci komentářů.

Sleduji řadu lidé na Twitteru kterého si velmi vážím - několik z nich napsal knihy o marketingu a sociálních médiích, které jsem vytvořil. Existuje jedno téma, ve kterém nesouhlasím, pokud jde o naše fotografické studio.

Odborníci říkají, že když Tweeting, Blogování, zveřejňování příspěvků na Facebooku nebo to zastupujete vy jsou vaší značkou a měli byste se tímto způsobem reprezentovat. Například většina „guru sociálních médií“ zdůrazňuje, že váš profilový obrázek na Twitteru je právě vy - nikoli logo. Jsou to dva důvody, proč lidé rádi konverzují s lidmi, nikoli s logy, a to vy jsou na vaší značce jedinečné. Dokonce souhlasím s tím, že to funguje u mnoha značek. Ale poté, co jsem to promyslel pro naše fotoateliér, nejsem přesvědčen. A pokud nejsem přesvědčen o nás, pak mám podezření, že tento přístup není ideální pro každého. Dlužím rozvíjejícímu se umění strategie sociálních médií, abych získal kontrapunkt a zahájil zdravou debatu.

Zde je 5 důvodů, proč s úctou nesouhlasím s tím, že bych měl „být značkou“.

1) Nejsem značka.  Já prostě ne. Ano, jsem jedinečný a Ally, můj obchodní partner, také. Děláme naši značku speciální, ale jsme lidé, nikoli značky. Pípáme jako @frameablefaces a také pípám jako @ dougcohen10. Můj život is  a  není Rámovatelné tváře. Znamená to pro mě hodně, ale nejsem to všechno já. Kromě své značky potřebuji mít svou vlastní osobní identitu - je to zdravé. Tweety Frameable Faces jsou obsahem relevantním pro naše studio a naši komunitu. Tweety Doug Cohen jsou o sociálních médiích, fotbalu, hudbě, historii a dokonce i Frameable Faces, stejně jako o čemkoli jiném, co by mě mohlo napadnout - mysli Douga Cohena.

2) Lidé ve skutečnosti mají rádi značky.  Vlastně si myslím, že spousta lidí má ráda značky, zejména místní značky. Lidé jsou loajální vůči značkám, které mají rádi, a rádi je propagují. Mnozí říkají, že dávají přednost rozhovoru a interakci s lidmi, zejména na Twitteru, ale oceňuji, když značka reaguje, a dokážu zjistit, zda je to skutečná osoba. To mi říká, že značka si dala za cíl jmenovat dobré zástupce pro komunikaci a poslech svých fanoušků. Pokud neustále propaguji a přepisuji osobu, cítím, že by to mohlo být trochu trapné. Necítím se tak moc, když propaguji / retweetuji značku. Pokud miluji produkt, je to produkt, o kterém chci šířit slovo z úst - oblíbené jídlo, obchod - možná nevím jméno vlastníka firmy a nemusím to vždycky potřebovat.

3) „Tým, tým, tým.“  To byla slova velkého Michiganský fotbalový trenér Bo Schembechler. Jsme tým. Mistrovství nevyhrává jeden hráč v týmovém sportu. Tom Brady nevyhrává Super Bowls bez pochůzkáře, který mu blokuje, přijímačů, kteří chytí míč, běží zpět, aby ho nesli, obrany, aby zastavili druhý tým, trenérů, aby trénovali atd. Doug Cohen není Frameable Faces a také Ally Cohen. Na helmách Patriots byste nikdy neviděli tvář Toma Bradyho (ačkoli to by mohlo fungovat pro základnu ženských fanoušků). Jejich logo je rozeznatelné a představuje jejich značku. Mnoho tradičních forem marketingu ze staré školy může být téměř mrtvé (přijde mi na mysl reklama v „Zlatých stránkách“), ale podle mého názoru je stále důležitá dobrá značka a dobré logo. Logo Patriots přišlo reprezentovat týmovou dokonalost a my chceme, aby naše logo dělalo totéž.

4) Obecná pravidla se nevztahují na všechny podniky, když používají sociální média k budování značky.  Toto ve skutečnosti slouží jako odmítnutí odpovědnosti, protože souhlasím s tím, že „být značkou“ pro některé lidi funguje. Pokud jste udělali značka z vás a vaší osobnosti a jsou do značné míry stejné, pak to funguje. Jakkoli mě to štve, Oprah to bere do extrému tím, že se objevuje na obálce každého čísla svého časopisu a to funguje pro její značku. Je to značka a její fanoušci na to reagují. To může fungovat pro studio samostatného fotografa, pokud je přitažlivost jedinečný styl a vize. Nakonec pro různé podniky fungují různé přístupy. Doufejme, že budete vědět, co pro vaše podnikání funguje nejlépe.

5) Frameable Faces Photography je o komunitě.  Může to znít kýčovitě, ale myslíme to vážně. Ano, Ally a já máme společně něco zvláštního a v tom, co děláme, jsme opravdu dobří. Tohle znám. Ale opravdu se chceme zaměřit na #frameables - naše klienty. Naše studio je ve středním dvoře nákupního centra Orchard Mall v centru West Bloomfield. Je to často místo setkání, stejně jako fotografické studio, a tak jsme si to od začátku představovali. Lidé se zastavují na chatu a naši klienti se navzájem poznávají. Náš přístup je životní styl. Jde o to být rámovatelný - žít život, který byste chtěli zachytit a ukázat světu na zdi. Ano, jde o Ally a mě, protože je to naše živobytí, ale naši lidé jsou látkou a hvězdami našeho studia.

Co myslíš? Reprezentujete svou značku na twitteru, facebooku nebo na jiných platformách s logem nebo vaší fotografií? Funguje pro vás „být značkou“?

Doug Cohen je spoluvlastníkem Fotografování obličejů s rámečkem se svou ženou Ally v nákupním centru Orchard Mall ve West Bloomfield, MI. Ally je fotograf a Doug podnikatel a strategie sociálních médií. Doug konzultuje s dalšími podniky na sociálních médiích také společnost s názvem Smart Savvy Social a zpívá v rockové kapele s názvem Detroit Stimulus Package.