5 λόγοι για τους οποίους δεν χρειάζεται να είστε η μάρκα φωτογραφίας σας

Το ακόλουθο άρθρο σχετικά με την επωνυμία είναι του Doug Cohen, συνιδιοκτήτη ενός στούντιο φωτογραφίας λίγα μίλια από το σπίτι μου. Αγαπά την κοινωνική δικτύωση και έχει μια ισχυρή γνώμη, σε αντίθεση με όσα λένε πολλοί ειδικοί, για την επωνυμία της επιχείρησής σας. Αφού διαβάσετε, ενημερώστε μας τις σκέψεις σας "σχετικά με την επωνυμία σας" στην ενότητα σχολίων.

Ακολουθώ έναν αριθμό άτομα στο twitter τους οποίους σέβομαι πολύ - πολλά από αυτά έχουν γράψει βιβλία σχετικά με το μάρκετινγκ και τα κοινωνικά μέσα που έχω διαμορφώσει. Υπάρχει ένα θέμα στο οποίο διαφωνώ ως προς αυτό το φωτογραφικό μας στούντιο.

Οι ειδικοί λένε ότι όταν Tweeting, Blogging, δημοσίευση στο Facebook ή εκπροσωπούν την επιχείρησή σας ότι εσείς είναι η επωνυμία σας και πρέπει να εκπροσωπείτε τον εαυτό σας με αυτόν τον τρόπο Για παράδειγμα, οι περισσότεροι «γκουρού κοινωνικών μέσων» δίνουν έμφαση στην εικόνα του προφίλ σας στο Twitter που είστε εσείς - όχι ένα λογότυπο. Οι δύο λόγοι είναι ότι οι άνθρωποι θέλουν να συνομιλούν με άτομα και όχι λογότυπα, και ότι εσείς είναι αυτό που είναι μοναδικό για την επωνυμία σας. Συμφωνώ ακόμη και ότι αυτό ισχύει για πολλές μάρκες. Αλλά αφού το σκεφτώ για το φωτογραφικό μας στούντιο, δεν είμαι πεπεισμένος. Και αν δεν είμαι πεπεισμένος για εμάς, τότε υποψιάζομαι ότι αυτή η προσέγγιση δεν είναι τέλεια για όλους. Το χρωστάω στην εξελισσόμενη τέχνη της στρατηγικής των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης για να βγάλω το αντίθετο σημείο και να ξεκινήσουμε μια υγιή συζήτηση.

Εδώ είναι οι 5 λόγοι που διαφωνώ με σεβασμό ότι πρέπει να "είμαι το εμπορικό σήμα".

1) Δεν είμαι μάρκα.  Δεν είμαι απλά. Ναι, είμαι μοναδικός και η Ally, ο συνεργάτης μου, είναι επίσης. Κάνουμε την επωνυμία μας ξεχωριστή, αλλά είμαστε άνθρωποι, όχι μάρκες. Κάνουμε tweet ως @frameablefaces και επίσης tweet ως @ dougcohen10. Η ζωή μου is και  δεν είναι Πρόσωπα με πλαίσιο. Σημαίνει πολλά για μένα, αλλά δεν είμαι εγώ. Πρέπει να έχω τη δική μου προσωπική ταυτότητα εκτός από το εμπορικό σήμα μου - είναι υγιές. Τα tweet του Frameable Faces είναι περιεχόμενο σχετικό με το στούντιο και την κοινότητά μας. Τα tweet του Doug Cohen αφορούν κοινωνικά μέσα, ποδόσφαιρο, μουσική, ιστορία, ακόμη και Frameable Faces, καθώς και οτιδήποτε άλλο μπορεί να είναι στο μυαλό μου - το μυαλό του Doug Cohen.

2) Οι άνθρωποι αρέσουν πραγματικά στις μάρκες.  Στην πραγματικότητα πιστεύω ότι πολλοί άνθρωποι αρέσουν σε μάρκες, συγκεκριμένα τοπικές μάρκες. Οι άνθρωποι είναι πιστοί στις μάρκες που τους αρέσουν και τους αρέσει να προωθούν αυτές τις μάρκες. Πολλοί λένε ότι προτιμούν να μιλάνε και να αλληλεπιδρούν με άτομα ειδικά στο twitter, αλλά εκτιμώ όταν μια μάρκα ανταποκρίνεται και μπορώ να πω αν είναι πραγματικό άτομο. Αυτό μου λέει ότι η μάρκα έχει θέσει ως στόχο να ορίσει καλούς αντιπροσώπους για να επικοινωνούν και να ακούνε τους θαυμαστές τους. Εάν προωθώ και επαναλαμβάνω συνεχώς ένα άτομο, νομίζω ότι θα μπορούσε να γίνει λίγο αμήχανο. Δεν νιώθω τόσο πολύ αν προωθώ / επαναλαμβάνω μια επωνυμία. Αν μου αρέσει ένα προϊόν, είναι το προϊόν που θέλω να διαδώσω από στόμα σε στόμα - ένα αγαπημένο είδος τροφίμων, ένα κατάστημα - ίσως να μην γνωρίζω το όνομα του ιδιοκτήτη της επιχείρησης και δεν χρειάζεται πάντα.

3) «Η ομάδα, η ομάδα, η ομάδα».  Αυτά ήταν τα λόγια των μεγάλων Ο προπονητής ποδοσφαίρου του Μίτσιγκαν Μπο Σέμπεχλερ. Είμαστε μια ομάδα. Τα πρωταθλήματα δεν κερδίζονται από έναν παίκτη σε ομαδικό άθλημα. Ο Τομ Μπράντι δεν κερδίζει το Super Bowls χωρίς να έχει μπλοκάρει για αυτόν, δέκτες για να πιάσει την μπάλα, τρέχει πίσω για να το φέρει, άμυνα για να σταματήσει η άλλη ομάδα, προπονητές για προπονητή και ούτω καθεξής. Ο Doug Cohen δεν είναι Frameable Faces, ούτε ο Ally Cohen. Ποτέ δεν θα μπορούσατε να δείτε το πρόσωπο του Tom Brady στα κράνη των Patriots (αν και αυτό μπορεί να λειτουργήσει για τη γυναικεία βάση ανεμιστήρων). Το λογότυπό τους είναι αναγνωρίσιμο και αντιπροσωπεύει το εμπορικό σήμα τους. Πολλές παραδοσιακές μορφές μάρκετινγκ παλιού σχολείου μπορεί να είναι σχεδόν νεκρές (η διαφήμιση σε κάτι που ονομάζεται "Yellow Pages" έρχεται στο μυαλό), αλλά μια καλή μάρκα και ένα καλό λογότυπο εξακολουθούν να είναι σημαντικά κατά τη γνώμη μου. Το λογότυπο Patriots έχει αντιπροσωπεύσει την αριστεία της ομάδας και θέλουμε το λογότυπό μας να κάνει το ίδιο.

4) Οι Κανονικοί Κανονισμοί δεν ισχύουν για όλες τις επιχειρήσεις όταν χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τη δημιουργία μιας μάρκας.  Στην πραγματικότητα χρησιμεύει ως αποποίηση ευθυνών, επειδή συμφωνώ ότι το "να είσαι το εμπορικό σήμα" λειτουργεί για μερικούς ανθρώπους. Εάν έχετε κάνει ένα επωνυμία από εσάς και το πρόσωπο σας και είναι σχεδόν το ίδιο, τότε λειτουργεί. Όσο με ενοχλεί, η Oprah το παίρνει στο άκρο εμφανίζοντας στο εξώφυλλο κάθε τεύχους του περιοδικού της και αυτό λειτουργεί για το brand της. Είναι η μάρκα και οι οπαδοί της ανταποκρίνονται σε αυτό. Αυτό μπορεί να λειτουργήσει για ένα στούντιο μεμονωμένου φωτογράφου, εάν η έκκληση είναι ένα μοναδικό στυλ και όραμα. Τελικά διαφορετικές προσεγγίσεις λειτουργούν για διαφορετικές επιχειρήσεις. Ας ελπίσουμε ότι ξέρετε ποιο λειτουργεί καλύτερα για την επιχείρησή σας.

5) Η φωτογραφία Frameable Faces αφορά την κοινότητα.  Μπορεί να ακούγεται τυρί αλλά το εννοούμε. Ναι, η Ally και εγώ έχουμε κάτι ξεχωριστό μαζί, και είμαστε πραγματικά καλοί σε αυτό που κάνουμε. Το ξερω αυτο. Αλλά θέλουμε πραγματικά να επικεντρωθούμε στα #frameables - τους πελάτες μας. Το στούντιο μας βρίσκεται στο κεντρικό γήπεδο του Orchard Mall στο κέντρο του West Bloomfield. Είναι συχνά τόπος συγκέντρωσης όσο είναι ένα στούντιο φωτογραφίας και έτσι το οραματιζόμασταν από την αρχή. Οι άνθρωποι σταματούν να συνομιλούν και οι πελάτες μας γνωρίζονται μεταξύ τους. Η προσέγγισή μας είναι ένας τρόπος ζωής. Πρόκειται για ένα πλαίσιο - να ζήσετε μια ζωή που θα θέλατε να συλλάβετε και να εμφανίσετε στον κόσμο σε έναν τοίχο. Ναι, πρόκειται για τον Ally και εμένα γιατί είναι τα προς το ζην μας, αλλά οι άνθρωποι μας είναι το ύφασμα και τα αστέρια του στούντιο μας.

Τι νομίζετε; Αντιπροσωπεύετε την επωνυμία σας στο twitter, στο facebook ή σε άλλες πλατφόρμες με ένα λογότυπο ή μια φωτογραφία σας; Λειτουργεί το "να είσαι το εμπορικό σήμα";

Ο Doug Cohen είναι συνιδιοκτήτης της Φωτογραφία προσώπων με πλαίσιο με τη σύζυγό του Ally στο Orchard Mall στο West Bloomfield, MI. Η Ally είναι ο φωτογράφος και ο Doug, το επιχειρηματικό πρόσωπο και η στρατηγική κοινωνικών μέσων. Ο Doug διαβουλεύεται με άλλες επιχειρήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επίσης για μια εταιρεία που ονομάζεται Smart Savvy Social και τραγουδά σε μια ροκ μπάντα που ονομάζεται Detroit Stimulus Package.