5 Kialoj Vi Ne Bezonas Esti Via Foto-Marko

La sekva artikolo pri marko estas de Doug Cohen, kunposedanto de fotografa studio ĉe kelkaj mejloj de mia hejmo. Li amas sociajn retojn kaj havas fortan opinion, kontraŭe al tio, kion diras multaj fakuloj, pri marko de via kompanio. Post legado, informu nin pri viaj pensoj "pri via marko" en la komenta sekcio.

Mi sekvas kelkajn homoj en twitter kiun mi tre respektas - pluraj el ili verkis librojn pri merkatado kaj sociaj retoj, kiujn mi kreis. Estas unu temo, en kiu mi malkonsentas rilate al ĝi nia fotografa studio.

La spertuloj diras tion kiam Tweetado, blogueo, afiŝado al Facebook aŭ reprezentante vian kompanion tio vi estas via marko kaj vi devas reprezenti vin tiel. Ekzemple, plej multaj "guruoj pri sociaj retoj" emfazas vian twitter-profilan bildon estante vi - ne logo. La du kialoj estas, ke homoj ŝatas konversacii kun homoj kaj ne logotipoj, kaj tio vi estas kio estas unika pri via marko. Mi eĉ konsentas, ke ĉi tio funkcias por multaj markoj. Sed pripensinte ĝin por nia foto-studio, mi ne estas konvinkita. Kaj se mi ne konvinkiĝos por ni, tiam mi suspektas, ke ĉi tiu aliro ne perfektas por ĉiuj. Mi ŝuldas ĝin al la evoluanta arto de socia amaskomunikila strategio, ke la kontraŭpunkto tie ekstaru kaj iĝu sana sana debato.

Jen la 5 kialoj, ke mi respekteme malkonsentas, ke mi "estu la marko."

1) Mi ne estas marko.  Mi simple ne estas. Jes, mi estas unika kaj Ally, mia komerca partnero, ankaŭ estas. Ni specialigas nian markon, sed ni estas homoj, ne markoj. Ni tweetas kiel @kadrajvizaĝoj kaj mi ankaŭ tweetas kiel @ dougcohen10. Mia vivo is kaj ne estas Kadraj Vizaĝoj. Ĝi signifas multon por mi, sed ĝi ne estas ĉio el mi. Mi bezonas havi mian propran personan identecon krom mia marko - ĝi estas sana. La tweets de Frameable Faces estas enhavo grava por nia studio kaj nia komunumo. La tweets de Doug Cohen temas pri sociaj retoj, futbalo, muziko, historio kaj eĉ Frameable Vizaĝoj, same kiel ĉio alia, kio povus esti en mia menso - la penso de Doug Cohen.

2) Homoj efektive ŝatas markojn.  Mi fakte pensas, ke multaj homoj ŝatas markojn, lokajn markojn precipe. Homoj estas lojalaj al la markoj, kiujn ili ŝatas, kaj ili ŝatas reklami tiujn markojn. Multaj diras, ke ili preferas paroli kaj interagi kun homoj precipe per twitter, sed mi dankas kiam marko respondas kaj mi povas scii ĉu ĝi estas vera homo. Tio diras al mi, ke la marko celis designi bonajn reprezentantojn por komuniki kaj aŭskulti siajn fanojn. Se mi konstante reklamas kaj retweetas homon, mi sentas, ke ĝi povus iomete ĝeni. Mi ne tiel sentas min, se mi reklamas / retweetas markon. Se mi amas produkton, ĝi estas la produkto, pri kiu mi volas diskonigi la buŝan vorton - plej ŝatata manĝaĵo, butiko - mi eble ne konas la nomon de la komerca posedanto kaj mi ne ĉiam bezonas.

3) "La teamo, la teamo, la teamo."  Ĉi tiuj estis la vortoj de la grandaj Miĉigana futbala trejnisto Bo Schembechler. Ni estas teamo. Ĉampionecoj ne estas venkitaj de unu ludanto en teama sporto. Tom Brady ne gajnas Super Bowls sen liniludanto por bloki por li, riceviloj por kapti la pilkon, malantaŭajn atakkurantojn por porti ĝin, defendon por haltigi la alian teamon, trejnistojn por trejni, ktp. Doug Cohen ne estas Frameable Vizaĝoj, kaj ankaŭ Ally Cohen ne estas. Vi neniam vidus la vizaĝon de Tom Brady sur la kaskoj de Patriots (kvankam tio povus funkcii por la ina admirantaro). Ilia emblemo estas rekonebla kaj ĝi reprezentas ilian markon. Multaj tradiciaj merkataj formoj de malnovlernejaj eble preskaŭ mortas (reklamado en io nomata "Flavaj Paĝoj" venas al mi), sed bona marko kaj bona logoo ankoraŭ gravas laŭ mi. La emblemo de Patriots reprezentis teaman plejbonecon kaj ni volas, ke nia logo faru same.

4) Kovrilaj Reguloj ne validas por ĉiuj kompanioj kiam oni uzas sociajn retojn por krei markon.  Ĉi tiu fakte funkcias kiel malgarantio, ĉar mi konsentas, ke "esti la marko" funkcias por iuj homoj. Se vi kreis a marku vin kaj vian rolulon kaj ili estas preskaŭ samaj, tiam ĝi funkcias. Kiom ajn ĝi ĝenas min, Oprah ekstreme montras ĉi tion, aperante sur la kovrilo de ĉiu numero de sia revuo kaj tio funkcias por ŝia marko. Ŝi estas la marko kaj ŝiaj fanoj respondas al tio. Ĉi tio povas funkcii por studio de individua fotisto, se la apelacio estas unuopa stilo kaj vizio. Finfine malsamaj aliroj funkcias por malsamaj kompanioj. Espereble vi scios, kiu plej taŭgas por via kompanio.

5) Frameable Faces Photography temas pri komunumo.  Ĝi eble sonas fromaĝeca sed ni volas diri ĝin. Jes, Ally kaj mi havas ion specialan kune, kaj ni tre lertas pri tio, kion ni faras. Mi scias ĉi tion. Sed ni vere volas la fokuson al la #frameables - niaj klientoj. Nia studio estas en la centra korto de la Orchard Mall en la centro de West Bloomfield. Ĝi ofte estas kunvenejo tiom multe kiom ĝi estas fotografa studio kaj tiel ni antaŭvidis ĝin ekde la komenco. Homoj haltas por babili kaj niaj klientoj ekkonas unu la alian. Nia aliro estas vivstilo. Temas pri enkadrigo - vivi vivon, kiun vi volus kapti kaj montri al la mondo sur muro. Jes temas pri Ally kaj mi, ĉar ĝi estas nia vivtenado, sed niaj homoj estas la ŝtofo kaj la steloj de nia studio.

Kion vi pensas? Ĉu vi reprezentas vian markon en twitter, facebook aŭ la aliaj platformoj kun logo aŭ foto de vi? Ĉu "esti la marko" funkcias por vi?

Doug Cohen estas kunposedanto de Foto Kadranta Vizaĝoj kun sia edzino Ally en la Orchard Mall en West Bloomfield, MI. Aliancano estas la fotisto kaj Doug la komerca persono kaj la socia amaskomunikila strategio. Doug konsultas ankaŭ aliajn kompaniojn pri sociaj retoj por kompanio nomata Smart Savvy Social kaj kantas en rokbando nomata Detroit Stimulus Package.