Cómo recordamos lo que vemos por el bloguero invitado Paul Ernest

El orden de la cognición: cómo recordamos los logotipos

Primero definamos cognición: cognición es el término científico para "el proceso del pensamiento". Su uso varía de diferentes maneras de acuerdo con las diferentes disciplinas: por ejemplo, en psicología y ciencia cognitiva se refiere a una visión de procesamiento de información de las funciones psicológicas de un individuo.

¿Porque es esto importante? Nuestros cerebros solo pueden procesar y retener tanto a la vez, especialmente si nuestros cerebros están tratando de discernir y recordar información visual durante períodos largos o cortos ... En otras palabras, ¿cómo pueden nuestros cerebros "recortar la grasa"? Entonces, ¿cómo recorta nuestro cerebro esa información? Lo hace mediante un proceso.

El proceso de cognición

El primer paso en el proceso de cognición es dar forma a. Las imágenes visuales se pueden recordar y reconocer directamente, mientras que las palabras deben interpretarse con significado. La lectura no es necesaria para identificar formas, pero la identificación de formas es necesaria para leer. Dado que una forma deja una huella más rápida en nuestra memoria, es esencial tener primero una forma única para su logotipo.

El segundo paso del proceso es Color. El color puede hacer muchas cosas, desde el desencadenante emocional, la influencia del comportamiento hasta el reconocimiento de marca. Como cada uno de los procesos debe elegirse cuidadosamente, el color es uno de los más importantes por cada una de las razones que acabo de mencionar. Otra razón para elegir cuidadosamente un color es la diferenciación en su marca. Así como Starbuck's usa el verde como su color característico, Seattle's Best usa el rojo. Si se apartaran de sus colores característicos, su marca se desviaría y la de sus clientes se confundiría. Es importante hacer que las imágenes sean fuertes y rápidas.

El tercer paso del proceso es contenido. Este paso significa que el cerebro necesita más tiempo para procesar el lenguaje que para darle forma o color. De modo que puede ver en los ejemplos de la derecha, lo que era una forma simple que no tenía relevancia para usted, ¡ahora es la firma de servicios financieros más reconocida del país!

Permítanme intentar otro enfoque con la gente, ya que en su mayoría somos fotógrafos. ¿Cuántas veces hemos recordado una cara, pero no recordamos su nombre? Todos tenemos estilos únicos en nuestro trabajo que vemos, pero a veces, para el ojo inexperto, un cliente potencial que está comparando fotógrafos solo ve un montón de fotos de más de un fotógrafo. Entonces, ¿cómo ven la diferenciación de un fotógrafo a otro? De repente, la marca se vuelve muy importante. Ahora agreguemos otro obstáculo. Muchos fotógrafos tienden a migrar hacia fuentes y colores similares. Así que ahora tenemos muchas fotos de muchos fotógrafos con marcas de agua similares (fuentes que deletrean el nombre de los fotógrafos) en sus imágenes. ¿Ves el dilema sobre el que estoy llamando la atención? La razón por la que digo "llamar la atención" es porque no es un escenario ficticio creado. Marca, singularidad y calidad no son solo características de una marca exitosa, sino requisitos. Eche un vistazo a su marca. ¿Cómo puede aplicar estos principios y procesos?

¡Puntos extra!

Echa un vistazo a este póster diseñado por la artista Heidi Cody. ¿Cuántas marcas puedes identificar con solo mirar una sola letra? ¡Se sorprenderá y, honestamente, se asustará por la cantidad de marcas que están arraigadas en nuestra cultura y en nuestras mentes! Las respuestas se pueden encontrar en un nuevo segmento que estamos agregando a SnapBrand.net llamado "SnapsArts". Esta será un área en nuestro sitio para artículos publicados por mí y mi equipo. ¡Espero que disfrutes!

Heidi Cody © 2000

Paul Ernest es el fundador de SnapBrand, un recurso y servicio de marca creativa para fotógrafos. Paul también es el fotógrafo senior de Paul Ernest Photography. Ubicado en Texas, Paul se especializa en fotógrafo de bodas y fotografía de retratos en Dallas. Puede visitar www.SnapBrand.net o www.PaulErnestPhotography.com para aprender más sobre Paul y su trabajo.