Sügavus fotograafia kaudu: meeldejääva Super Bowli reklaami võti

Ameerika superüritusena kogub Super Bowl märkimisväärse hulga pealtvaatajaid ja vaatajaid, et olla tunnistajaks selle aasta keerulisemale sündmusele. Koondades nii spordi kui ka meelelahutuse elemente, on see sündmus kaua oodatud mitte ainult mängu põnevuse, vaid ka hämmastavate reklaamikampaaniate imetlemise pärast. 2013. aasta polnud erand.

Foto valgest kabelist, üks paljudest Dodge Ram Truck'i reklaamklipiks kokku pandud piltidest.

"Nii et Jumal tegi talupidaja„... need on sõnad, mis jäid nii Super Bowli kui ka reklaamifännide huulile pärast seda, kui oli vaadatud selle aasta Super Bowli ilmselt eetris olnud kõige veenvamat ja südantsoojendavat reklaami.

Võime seda lihtsana hoida

Tänavuse Texase ettevõtte Dodge Ram Truck reklaamikampaania jaoks Richards Grupp otsustas minna lihtsaks, otsus, mis andis neile miljonite imetluse. Reklaam sisaldab fotograafide Kurt Markuse ja William Albert Allardi rohkem kui ilmekaid fotosid, mis kirjeldavad põllumehe elu: täis rasket tööd ja pühendumist, lihtne, kuid ilus. Põllumeeste, maade, traktorite või põllumajandusloomade kujutised maalivad just õige pildi sellest, kuidas nii töökad inimesed päevast päeva oma elu elavad. Dodge, kes suudab puudutada isegi nende linnade elanike südant, kes pole maaelu kogenud, lükkab kõrgtehnoloogiliste eriefektide kasutamise tagasi ja laseb piltidel rääkida. Noh, mitte ainult pilte. Ameerika reklaami kuuleb kogu ikooni - kelle nimi on kollaaži esimesel fotol - häält.

"Kesk-Ameerika hääl", kuulsin uuesti

Raadiolegendi häält kuuldes tekib publikul hanemüts Paul Harvey pidades kõnet „Nii et Jumal tegi talupidaja” - kõne peeti 1978. aastal, enam kui kolmkümmend aastat hiljem, kuid millel on sama mõju tänapäeval: Ja kaheksandal päeval vaatas Jumal oma kavandatud paradiisi ülevalt alla. Ta ütles, et mul on vaja hooldajat. Nii et Jumal tegi põllumeheks ”. See on Harvey kõne kohaselt põllumehe jumalik eesmärk: hoolitseda Jumala pärandi eest. Kui kõne ühendab käed hingematvate piltidega, jälgib vaataja reklaami hämmastunult, teadmata, mis on selle turunduseesmärk, kuni ilmub Dodge'i logo.
See jätab mulje, et see reklaamib toote asemel ideaale, meis paremat, mis teeb sellest 2013. aasta Super Bowli ajal eetris olnud kõige meeldejäävama reklaami.