Esittelyssä olevat tuotteet
-
-
-
-
Tärkeät Photoshop-toiminnot
Vastasyntyneen tarpeet ™ Vastasyntynyt vauva Editoi Photoshop-toimintosarjaa
$29.00 -
-
-
-
Tunteen käyttäminen valokuvamerkinnässä
Herättääkö brändisi tunteita asiakkaallesi? Coca Cola -symboli tekee ja niin tekee myös McDonald'sin kultaiset kaaret - näytä vain nämä kaaret lapsillesi ja katso mitä tapahtuu. Kun tuotemerkin kokemus veloittaa henkisesti jotakuta, he ostavat nyt tunteella vain logiikan sijasta, joten he ovat usein valmiita käyttämään enemmän. Joten miten voit hyödyntää tätä valokuvaajana?
Ensinnäkin on tärkeää, että ymmärrät monia erilaisia tunteita, jotka voit sitoa brändiksi. Todennäköisesti kukaan ei tukehdu nähdessään Donald Trump -brändin, mutta se herättää muita tunteita; Trump-tuotemerkki huokuu voimaa, hallitsevuutta ja vaurautta. Mitä tunteita haluat tuotemerkkisi herättävän? Haluat ehkä, että tuotemerkkisi sanoo: hauska, tyylikäs, maanläheinen, liukas, moderni, lähellä, puhdas, eklektinen, kova, ammattimainen, ärtyisä, räikeä jne. Ja vaikka nämä saattavat tuntua vain kuvailevilta sanoilta, ihmiset tekevät tuntea tunteen nähdessään verkkosivuston tai markkinointimateriaalin, joka heijastaa näitä sanoja ja asenteita.
Ja vaikka brändi on symboli, joka edustaa paitsi valokuvaustyyliäsi myös koko kokemuksen, jonka asiakkaasi saa kanssasi - persoonallisuudestasi, markkinointimateriaalisi, toimitusaikallesi - uudet sivustollesi tulevat asiakkaat eivät voi ymmärtää koko tuotemerkkisi konseptia ennen kuin he ovat kokeneet koko kokemuksen kanssasi. Sinun on pystyttävä esittelemään brändisi myymälän kautta, mikä on monille meistä verkkosivustomme, blogi ja sosiaalinen media.
Sivustosi vakuuttavin osa on kuvasi; Varmista, että kun valitset kuvia sivustollesi, valitset paitsi korkealaatuisia kuvia myös kuvia, jotka tuovat tunnelman, jonka haluat yhdistää brändiin. Jos olet perhekuvaaja, se voi olla hauskaa perheen hetkestä - joten käytä paljon kuvia naurun ja yhteyksien kera. Mutta jos olet vanhempi valokuvaaja, saatat näyttää kuvia, jotka ovat muodikkaita tai huippuluokan ja eteenpäin, jos se heijastaa tuotemerkkiäsi ja kuka olet.
Kuviesi lisäksi logosi ja markkinointimateriaalisi on vastattava tyyliäsi. Logosi ei välttämättä aiheuta tunteita aivan uudelle asiakkaalle, joka ei ole koskaan tavannut sinua, mutta kun hän on käynyt läpi koko valokuvaistunnon ja ostoprosessin kanssasi, logo edustaa nyt kaikkea mitä he ovat kokeneet. Esimerkiksi kun näemme Coca Cola -symbolin, tunteet eivät tuota punaisen kirjasinta ja erityistä väriä. Sen sijaan tuotemerkki edustaa sitä.
Tuotemerkkisi voi jatkua sivustosuunnittelusi kautta väreillä, asettelulla, sujuvuudella, musiikilla ja kaikilla mahdollisilla liikkeillä. Kaikille näille valitsemasi tyyli määrää, miten ihmiset suhtautuvat brändiin. Jos he näkevät kirkkaat värit ja kuulevat kevyttä ja iloista musiikkia, he saattavat tuntea onnellisen tunteen. Jos he näkevät tummempia ja syvempiä sävyjä ja kuulevat raskaampaa rock-musiikkia, he saattavat tulkita sen viileäksi, likaiseksi tai hipiksi. Mutta sitten taas, joku, joka ei ole kohdeyleisösi, saattaa ajatella pelottavaa! Varmista vain, että tunteet, joita yrität heijastaa tuotemerkkisi kanssa, kohdistuvat kohdemarkkinoihisi.
Ja viimeiseksi, varmista, että asiakkaidesi kokemus yhteydenpidosta ja kanssasi työskentelystä kulkee brändisi kanssa. Varmista, että viestit ja toimitat asiakkaallesi tehokkaasti. Huono viestintä ja myöhästyneet määräajat voivat vetää muuten loistavan tuotemerkin. Analysoi itsesi ja katso, onko sinulla parantamisen varaa asiakaspalvelussa ja tavassa, jolla käsittelet ja kohtelet asiakkaitasi.
Ja lopulta, kun jatkat hämmästyttävien kuvien luomista ja markkinointimateriaalien ja verkkosuunnittelun rakentamista yleisen tunteen tai teeman ympärille, brändistäsi tulee lausunto muille ja seuraat myyntiäsi nousemassa!
Mitä tunteita yrität kaapata brändilläsi ja minkä tyyppistä valokuvaa tarjoat?
Amy Fraughton ja Amy Swaner ovat perustajia Photo Business Tools, online-sivusto, joka tarjoaa yritystoiminnan resursseja valokuvaajille blogiviestien, podcastien ja ladattavien lomakkeiden kautta.
Ei kommentteja
Jätä kommentti
Sinun täytyy olla kirjautunut sisään kommentoidaksesi.
Olen epäonnistu, että minulla on mahtava sukunimi.
Olen täysin samaa mieltä siitä, että meidän on oltava aina tietoisia brändäksestämme. Uskon, että yksi yleisimmistä valokuvaajien tekemistä virheistä on "näyttää liian paljon" taitojen osoittamisen vuoksi, mutta sen takia ei koskaan kehitetä todellista "tuotemerkkiä" kuviensa avulla. Näytämme paljon erilaisia kuvia, mutta emme koskaan hioa sitä alas erikoisuutemme, riippumatta siitä, mikä se on. Olemme parhaillaan uudistamassa tuotemerkkiä, ja käyn tällä hetkellä portfoliossamme ja blogissamme tunnistamassa kuvat, jotka haluamme esitellä, eikä vain laittaa jokaista mahtavaa kuvaa, jonka otamme. Haluamme tunteita ja tarinaa. Jos se ei sovi siihen, toivomme kaivavan sen näkyvistä. Se on vaikeaa, koska rakastamme työtämme enemmän kuin kukaan muu, mutta lopulta toivon, että se tuo meille lisää liiketoimintaa ja paremmin koettua arvoa.
Olen uskovainen siihen, mitä Amy sanoi. Luulen, että valokuvaajat hyötyisivät siitä, että he ymmärtäisivät vähän brändäystä. Oppiminen näyttämään tunteita ja arvoja kuvissasi antaa sinulle suuren työn eteenpäin. Ei siksi, että voit työntää omia arvojasi, mutta enemmän työntämällä asiakkaidesi arvoja. Yritykset, joilla on vahva identiteetti, etsivät valokuvaajia, jotka voivat kaapata näkemyksensä muutakin kuin vain tuotteitaan. Suurin osa kampanjoista on nykyään tunteiden ohjaama. Tämä johtuu siitä, että tunne johtaa toimintaan, kun järki johtaa johtopäätöksiin. Katsokaa Nikonin uusia kasvoja: Minä olen ... He yrittävät yhdistää yleisönsä uskomustensa kautta. Tämä pätee myös, jos olet enemmän ihmisten valokuvaaja. Se, että pystyt olemaan yhteydessä asiakkaisiisi emotionaalisella tasolla, auttaa sinua aina tulemaan ilmeiseksi / ainoaksi valinnaksi, brändäyksen tavoitteeksi :). Mutta sitä varten sinun on oltava johdonmukainen portfoliossasi ja markkinointimateriaalissasi, edistämällä tiettyjä arvoja ja tunteita, jotka ovat merkityksellisiä kohdennetuille asiakkaillesi. Uskon, että vähän tietoa brändäyksestä auttaisi yritystäsi ja sinun työsi. Kiitos, DragosLoudSparks.com "Î Luomme äänen visioosi
Tämä on niin hienoa tietoa, enkä voi uskoa, etten ajatellut tätä aiemmin. Ihmettelen, kuinka voin käyttää tätä valokuvablogissani. Minulla on jotain tekemistä !!! Kiitos siitä. Rakastan mahdollisuuksia parantaa tuotemerkkiäni.
Danielle, onnistuit! Jamie, oikea, lyömällä vain näitä kahta elementtiä (tunne ja tarina) vahvistaa kampanjaasi, pysy siinä! Dragos, kyllä, ihmiset ostavat tunteista, ei logiikasta ... olen iloinen, että olen kuvien myynti, ei kirjanpito! Paljon hauskempaa! Kim, seuraa Jamien esimerkkiä. Valitse 2 elementtiä, jotka haluat myydä osana tuotemerkkiäsi, ja pidä kiinni niistä. Valitse sitten kuvia, jotka heijastavat näitä elementtejä, kun lähetät blogiisi. Sisällytä myös kuvaukset, joissa sanotaan sama asia uudestaan ja uudestaan.
Työskentelen tällä hetkellä ensimmäisellä verkkosivustollani ja blogissani ja olen todella taistellut siitä, mitä kuvia haluan esitellä kertoakseni potentiaalisille asiakkaille, mistä olen kyse. Tämä artikkeli antaa minulle todella paljon ajateltavaa sekä muiden kommenttien läpi käymistä. Kiitos lähettämisestä!