Blog SEO pour les photographes: Capturez la recherche par la longue traîne

Blog SEO: Capturez la recherche par la longue traîne

En entrant dans cet article de blog, vous savez, espérons-le, qu'en SEO nous parlons d'optimisation des moteurs de recherche. Si vous avez un site Web depuis un certain temps et que vous êtes nouveau dans le référencement, considérez-vous comme le fan des Lakers qui vient d'arriver au jeu au troisième trimestre. Vous êtes en retard au match. Heureusement, les Lakers ont un entraîneur expert qui les mène toujours à la victoire.

Je suis Zach Prez, votre coach de fauteuil et spécialiste SEO résident. J'optimise les sites Web pour la recherche depuis 6 ans. J'ai débuté dans le marketing Web chez Intel, mais je me suis depuis concentré sur l'aide aux photographes avec mon livre et mon blog Photographers SEO. J'ai optimisé à peu près toutes les plateformes de blog qu'un photographe pourrait utiliser, y compris WordPress, Blogger, Typepad et Moveable Type. D'après mon expérience, les blogs sont l'ingrédient secret d'un trésor de trafic hautement qualifié. Cet article vous apprend à utiliser votre blog pour capturer la longue traîne de recherche.

Longue queue = beaucoup de petites recherches de niche qui s'additionnent rapidement

Définition Wikipédia:

Long tail est un concept de vente au détail décrivant la stratégie de niche consistant à vendre un grand nombre d'articles uniques en quantités relativement petites - généralement en plus de vendre moins d'articles populaires en grandes quantités.

Dans les moteurs de recherche, la longue traîne s'applique au grand nombre de phrases clés uniques qui vous envoient du trafic en petites quantités. La beauté de ces phrases

• Hautement qualifié
• Peu de concurrence (plus facile à classer)
• Peut ajouter le même volume que votre mot clé principal
• Pas cher à acheter dans Google AdWords

Google mot clé vous permet de rechercher le nombre moyen de recherches mensuelles pour tout terme que vous saisissez. Voici un exemple pour quelques phrases liées au photographe de mariage de Sacramento.

Le photographe de mariage de Sacramento a un volume de recherche mensuel de 1600. Alors que la plupart des photographes verront ce nombre élevé et se concentreront uniquement sur le référencement pour cette phrase, 50 autres entreprises de Sacramento feront la même chose et il peut donc être extrêmement difficile de se classer dans le top quelques résultats, en particulier pour une personne débutant en référencement. La barre verte sous la concurrence des annonceurs montre également que ce sera un terme relativement coûteux si vous souhaitez payer pour un résultat sponsorisé dans Google Adsense. Cependant, les phrases photojournaliste de mariage de Sacramento et mariage d'Arden Hills (un lieu de rendez-vous) sont des phrases à longue queue qui sont beaucoup plus faciles à classer. Pourquoi est-il plus facile de classer? Nous y arriverons. Croyez-moi que lorsque vous vous classez dans le top 3 pour environ 20 de ces expressions de demande plus petites (je suis sûr que vous pouvez en trouver beaucoup dans votre emplacement ou votre créneau), vous gagnerez plus de trafic que le classement n ° 10 pour ce terme majeur, et avec beaucoup moins d'effort.

Regardons un exemple Google Analytics de Photographe enfant Sacramento Jill Carmel. Les 10 principaux mots-clés de son blog incluent certains mots auxquels vous vous attendez (son nom). Celles-ci ne représentent que 17 des 139 visites qu'elle a reçues des moteurs de recherche pendant la courte période indiquée. Plus de 80% de son trafic provient de phrases longues comme les mini-sessions de la Saint-Valentin.

Pour ce faire,: accédez à votre rapport d'analyse et examinez les mots clés de la recherche. Je pense que vous serez surpris du volume de différentes combinaisons de mots clés qui vous envoient du trafic. Vous pouvez avoir plus de 100 phrases clés différentes, en fait, je m'y attendais. Tout ce qui dépasse votre top 2 ou 3 est une longue queue. Et vous les avez sans même essayer! Je regarde mon rapport sur les mots clés plus que je regarde les épisodes de Seinfeld (quotidiennement) parce que je peux découvrir ce que les utilisateurs recherchent vraiment pour essayer de me trouver. Je peux créer davantage de ce contenu sur mon blog afin qu'ils puissent me trouver plus facilement grâce à la recherche.

Maintenant que vous connaissez la longue traîne en tant qu'approche de l'optimisation des moteurs de recherche, vous commencerez à penser différemment avec vos phrases clés et à être stratégique en ciblant celles qui seront les plus recherchées ou qui rapporteront le plus de bénéfices. Prenons l'exemple de la Saint-Valentin ci-dessus. Une fois que Jill voit cela dans son compte Analytics, elle sait que son article de blog a réussi à accéder aux moteurs de recherche et à convertir les utilisateurs vers son site Web. Elle pourrait faire un autre article de blog sur le même sujet, un pour les prochaines vacances, ou un autre l'année prochaine pour capitaliser sur ces quelques personnes à la recherche de mini-sessions de la Saint-Valentin. Elle ne savait peut-être pas que les gens recherchaient des mini-sessions et les ajoutaient comme service régulier sur son site Web principal. Vous pouvez en apprendre beaucoup sur les besoins spécifiques de votre base d'utilisateurs grâce aux recherches de niche qui les conduisent vers votre site Web.

Je suis vendu sur Long Tail. Comment mettre en œuvre?

Mon ebook explique en détail le fonctionnement de Google, mais la version simpliste est qu'il doit contenir des mots que l'utilisateur recherche. Plus important encore, votre blog et les articles individuels ont besoin de liens pointant vers eux depuis ailleurs sur le Web. S'il ne s'agissait que du bon texte, alors tout le monde utiliserait le bon texte et tout le monde se classerait n ° 1. Si vous voulez vous classer pour le photojournaliste de mariage de Sacramento, faites ces 3 choses:

1. Utilisez cette phrase dans le titre d'un article de blog
2. Parlez de ce sujet dans l'article de blog (utilisez cette phrase ou des expressions similaires plusieurs fois), y compris les balises alt pour les photos dans l'article
3. Ajoutez un lien d'un autre site Web à cet article et utilisez cette phrase dans le nom du lien

En faisant ces 3 choses, Google verra un article qui parle du photojournaliste de mariage de Sacramento et un autre site qui le référence en tant que tel (avec un lien). Il pense donc que c'est une bonne correspondance pour l'utilisateur qui le recherche. Vous devriez bien vous classer car nous pouvons supposer qu'il y a très peu d'autres pages sur le Web qui traitent complètement de ce sujet. Bien sûr, quelqu'un peut le mentionner dans sa liste de services, mais personne n'a pris le temps de créer un article complet sur le sujet, c'est là que vous réussirez à vous classer haut là où d'autres ne le feront pas. C'est pourquoi les blogs sont la meilleure plate-forme pour la longue traîne, car vous pouvez facilement créer une nouvelle page sur un seul sujet de niche alors qu'elle ne s'intégrerait pas bien dans un site Web régulier (surtout si vous voulez le faire 20 ou 50 fois) .

Comment pourrais-je écrire un article à ce sujet!?

Voici un exemple d'article que je vois souvent sur les blogs de photographie. Titre: Mariage glamour de Zach et Amber 2/14/10. Zach visite certainement le billet de blog, tout comme ses 200 amis et sa famille (c'était un grand mariage). Le trafic semble excellent à la semaine 1 avec un énorme 200 visites sur le site Web. Yipee. La deuxième semaine arrive avec 2 visites décevantes de parents âgés de Zach qui sont toujours lents à répondre. Le trafic est donc médiocre et pire encore, aucun d'entre eux n'est un prospect qualifié car ces visiteurs voulaient juste voir les photos de leur ami ou parent qui s'est marié.

Avec la longue queue à l'esprit, j'aurais pu nommer ce message: Cliffs Resort Wedding Photos - Zach et Amber California Coast Beach Destination. Je vais toujours plaire à la famille et aux amis de mon client, mais j'ai également le potentiel de trafic sur un certain nombre de phrases de niche qui seraient très qualifiées pour ma niche de photographie:

• Cliffs Resort (lieu de mariage chic)
• photos de mariage à destination
• mariage à la plage
• Côte californienne

J'utiliserais ces phrases une ou deux fois dans le texte de mon article, dans les noms de mes images et dans le texte du lien qui renvoie à ce billet de blog provenant d'autres sites. Vous avez eu l'idée. Continuez l'intention originale de votre blog (publiez des images de vos projets pour plaire aux clients existants) tout en optimisant la recherche et les futures recherches Google en même temps.

Si vous êtes un photographe et que vous essayez de gagner plus de trafic ou d'activité grâce aux moteurs de recherche, le livre SEO Photographers peut vous aider à optimiser votre texte, vos liens et vos outils.