5 raisons pour lesquelles vous n'avez pas besoin d'être votre marque de photographie

L'article suivant sur le branding est de Doug Cohen, copropriétaire d'un studio de photographie à quelques kilomètres de chez moi. Il aime les réseaux sociaux et a une forte opinion, contrairement à ce que disent de nombreux experts, sur l'image de marque de votre entreprise. Après avoir lu, faites-nous part de vos réflexions sur «être votre marque» dans la section des commentaires.

Je suis un certain nombre de les gens sur twitter que je respecte beaucoup - plusieurs d'entre eux ont écrit des livres sur le marketing et les médias sociaux que j'ai modelés. Il y a un sujet sur lequel je ne suis pas d'accord en ce qui concerne notre studio de photographie.

Les experts disent que quand Tweeting, Blogging, publication sur Facebook ou représentant votre entreprise you sont votre marque et vous devez vous représenter de cette façon. Par exemple, la plupart des «gourous des médias sociaux» soulignent que votre image de profil Twitter est vous - pas un logo. Les deux raisons sont que les gens aiment avoir des conversations avec des gens et non avec des logos, et que you sont ce qui est unique dans votre marque. Je suis même d'accord que cela fonctionne pour de nombreuses marques. Mais après avoir réfléchi pour notre studio photo, je ne suis pas convaincu. Et si je ne suis pas convaincu pour nous, alors je soupçonne que cette approche n'est pas parfaite pour tout le monde. Je dois à l'art évolutif de la stratégie des médias sociaux de faire connaître le contrepoint et de lancer un débat sain.

Voici les 5 raisons pour lesquelles je ne suis pas d'accord pour dire que je devrais «être la marque».

1) Je ne suis pas une marque.  Je ne suis tout simplement pas. Oui, je suis unique et Ally, mon partenaire commercial, l'est aussi. Nous rendons notre marque spéciale, mais nous sommes des personnes, pas des marques. Nous tweetons comme @frameablefaces et je tweet aussi comme @ dougcohen10. Ma vie is ainsi que  permettent de garantir que Visages encadrables. Cela signifie beaucoup pour moi, mais ce n'est pas tout de moi. J'ai besoin d'avoir ma propre identité personnelle en dehors de ma marque - c'est sain. Les tweets Frameable Faces sont des contenus pertinents pour notre studio et notre communauté. Les tweets de Doug Cohen parlent des médias sociaux, du football, de la musique, de l'histoire et même de Frameable Faces, ainsi que de tout ce qui pourrait être dans mon esprit - l'esprit de Doug Cohen.

2) Les gens aiment vraiment les marques.  Je pense en fait que beaucoup de gens aiment les marques, les marques locales en particulier. Les gens sont fidèles aux marques qu'ils aiment et ils aiment promouvoir ces marques. Beaucoup disent qu'ils préfèrent parler et interagir avec les gens, en particulier sur Twitter, mais j'apprécie lorsqu'une marque répond et je peux dire si c'est une vraie personne. Cela me dit que la marque a mis un point d'honneur à désigner de bons représentants pour communiquer et écouter leurs fans. Si je fais constamment la promotion et le retweet d'une personne, je pense que cela pourrait devenir un peu gênant. Je ne ressens pas autant cela si je fais la promotion / retweetez une marque. Si j'aime un produit, c'est le produit dont je veux parler - un aliment préféré, un magasin - je ne connais peut-être pas le nom du propriétaire de l'entreprise et je n'ai pas toujours besoin de le faire.

3) "L'équipe, l'équipe, l'équipe."  C'étaient les paroles du grand L'entraîneur de football du Michigan Bo Schembechler. Nous sommes une équipe. Les championnats ne sont pas remportés par un seul joueur dans un sport d'équipe. Tom Brady ne gagne pas les Super Bowls sans un joueur de ligne pour bloquer pour lui, des receveurs pour attraper le ballon, des demi-offensifs pour le porter, une défense pour arrêter l'autre équipe, des entraîneurs pour entraîner, etc. Doug Cohen n'est pas Frameable Faces, et Ally Cohen non plus. Vous ne verriez jamais le visage de Tom Brady sur les casques des Patriots (bien que cela puisse fonctionner pour la base de fans féminine). Leur logo est reconnaissable et représente leur marque. De nombreuses formes de marketing traditionnelles de la vieille école sont peut-être à peu près mortes (la publicité dans ce qu'on appelle les «Pages jaunes» me vient à l'esprit), mais une bonne marque et un bon logo sont toujours importants à mon avis. Le logo Patriots en est venu à représenter l'excellence de l'équipe et nous voulons que notre logo fasse de même.

4) Les règles générales ne s'appliquent pas à toutes les entreprises lorsqu'elles utilisent les médias sociaux pour créer une marque.  Celui-ci sert en fait d'avertissement, car je suis d'accord pour dire que «être la marque» fonctionne pour certaines personnes. Si vous avez fait un marque hors de vous et de votre personnalité et ils sont à peu près les mêmes alors ça marche. Autant que cela m'ennuie, Oprah pousse cela à l'extrême en apparaissant sur la couverture de chaque numéro de son magazine et cela fonctionne pour sa marque. Elle est la marque et ses fans réagissent à cela. Cela peut fonctionner pour le studio d'un photographe individuel si l'attrait est un style et une vision singuliers. En fin de compte, différentes approches fonctionnent pour différentes entreprises. J'espère que vous saurez ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.

5) La photographie de visages encadrables concerne la communauté.  Cela peut sembler ringard, mais nous le pensons vraiment. Oui Ally et moi avons quelque chose de spécial ensemble, et nous sommes vraiment bons dans ce que nous faisons. Je sais ça. Mais nous voulons vraiment mettre l'accent sur les #frameables - nos clients. Notre studio est dans la cour centrale de l'Orchard Mall dans le centre de West Bloomfield. C'est souvent un lieu de rassemblement autant qu'un studio de photographie et c'est ainsi que nous l'avons imaginé dès le départ. Les gens s'arrêtent pour discuter et nos clients apprennent à se connaître. Notre approche est un style de vie. Il s'agit d'être encadrable - vivre une vie que vous voudriez capturer et afficher au monde sur un mur. Oui, c'est à propos d'Ally et moi parce que c'est notre gagne-pain, mais nos gens sont le tissu et les stars de notre studio.

Qu'est-ce que tu penses? Représentez-vous votre marque sur Twitter, Facebook ou les autres plateformes avec un logo ou une photo de vous? Est-ce que «être la marque» fonctionne pour vous?

Doug Cohen est copropriétaire de Photographie de visages encadrables avec sa femme Ally dans l'Orchard Mall à West Bloomfield, MI. Ally est le photographe et Doug l'homme d'affaires et la stratégie des médias sociaux. Doug consulte également d'autres entreprises sur les médias sociaux pour une société appelée Smart Savvy Social et chante dans un groupe de rock appelé Detroit Stimulus Package.