Mar as urrainn dhut do ghnìomhachas dealbhan a bhranndadh

Ma tha thu airson ionnsachadh mar a nì thu brand gnìomhachas togail dhealbhan feumaidh tu smaoineachadh tòrr nas motha na suaicheantasan, clòidean agus iomraidhean dath pantone. Chuala mi tòrr sgudal air a bhruidhinn mu dheidhinn branndadh ann an coinneamhan corporra.

Bidh na coinneamhan sin an-còmhnaidh a ’smeuradh le abairtean iriosal a bheir ort a bhith a’ reubadh lobes do chluas agus gan cleachdadh mar earplugs. Abairtean mar moladh luach, fòcas air teachdaiche, neach-cleachdaidh, dearbh-aithne branda, agus aithris rùin.

Mar sin mura h-eil do bhrand mu dheidhinn suaicheantasan, dathan, agus slogan, cò mu dheidhinn a tha e?

Dè a th ’ann am brannd?

Is e am mìneachadh pearsanta agam fhèin: “Is e brannd an fhreagairt tòcail no an fhaireachdainn a tha aig daoine nuair a bhios iad a’ cleachdadh no a ’smaoineachadh mun toradh no an t-seirbheis agad."

Seo cuid de na luachan eile a thaobh branndadh a tha coltach ris a ’bheachd seo:

“Chan e suaicheantas a th’ ann am brannd. Chan e sluagh-ghairm a th ’ann am brannd. Chan e dearbh-aithne a th ’ann am brannd, corporra no eile. Chan e comharra no cumadh a th ’ann am brannd …… is e brannd an t-eòlas mothachaidh iomlan a th’ aig neach-ceannach leis a ’chompanaidh agad agus an toradh no an t-seirbheis aige.” Seumas Hammond

“Bidh toraidhean gan cruthachadh anns an fhactaraidh, ach tha suaicheantasan gan cruthachadh san inntinn.” Walter Landor

“Faodaidh sanasachd mòr cuideachadh le bhith a’ togail bhrandagan, ach is e fìrinneachd an rud a bheir orra mairsinn. Ma tha daoine den bheachd gu bheil iad a ’roinn luachan le companaidh, fuirichidh iad dìleas don bhrand.” Howard Schultz

Gu dearbh, chan eil ach glè bheag de luachan ann mu bhranndadh a tha a ’bruidhinn mu dheidhinn suaicheantasan agus clòidean. Tha mi creidsinn gu bheil sin air sgàth gu bheil na daoine as fhiach ainmeachadh a ’tuigsinn fìor bhrìgh branda. Is e sin gu ìre carson a fhuair iad cliù agus luachan sa chiad àite!

Mar sin, ciamar as urrainn do dhealbhadairean branda a chruthachadh?

Eadhon ged a chruthaicheas tu branda, chan eil seilbh agad air - bidh an luchd-dèiligidh agad. Is e an dòigh as fhasa air a ’bhun-bheachd seo a mhìneachadh le bhith ag iarraidh ort smaoineachadh air na sloganan companaidh sin uile a tha a’ gealltainn aon rud ach a ’lìbhrigeadh rud eile. Ma tha beachd a ’chompanaidh gu tur eadar-dhealaichte seach mar a tha luchd-ceannach ga fhaicinn, chan eil smachd aig a’ ghnìomhachas air branda.

Dè tha seo a ’ciallachadh dhutsa?

Gabhamaid dealbhadair dealbh teaghlaich mar eisimpleir. Canaidh sinn gu bheil an làrach-lìn aca a ’gealltainn‘ seirbheis càileachd ’. Dè a bhios iad a ’dèanamh gus taic a thoirt don tagradh sin?

A bheil iad:

• Coinnich ris na teachdaichean dhealbhan teaghlaich aca mus tèid am fastadh gus an urrainn dhaibh bruidhinn mun stoidhle dhealbhan a tha san amharc, na seòrsaichean aodaich as freagarraiche airson dealbhan agus gus àiteachan a dhealbhadh airson an t-seisein.
• Cleachd bathar-bog casaid gus am faic an neach-dèiligidh na dealbhan aca ann an dealbh den dachaigh aca fhèin mus dèan iad tasgadh anns na dealbhan aca.
• Dèan dealbh de na dealbhan aca don luchd-dèiligidh aca gu pearsanta gus an urrainn dhaibh an cuideachadh le bhith a ’taghadh na toraidhean agus na meudan ceart airson an sgeadachadh agus na ballachan aca.
• Dèan frithealadh air fìon agus nibbles fhad ‘s a bhios an luchd-dèiligidh a’ coimhead air na dealbhan aca agus a ’taghadh an òrdugh aca.
• Thoir gealladh dùrachdach far a bheil iad a ’gealltainn dealbh eile a thogail an-asgaidh mura h-eil an neach-dèiligidh toilichte, no airgead a phàigheadh ​​air ais mura h-eil iad fhathast toilichte.
• Thoir seachad na frèamaichean agus na clàran as fheàrr a lorgas iad, no a bheil iad a ’dumpadh a h-uile càil air CD

Chan urrainn dhut aon rud a ghealltainn agus rud eile a lìbhrigeadh.

A bheil do bhrand a ’freagairt air do phearsantachd?

• A bheil thu ag ràdh gu bheil thu nad dhealbhadair càirdeil ach an-còmhnaidh cuir post-d gu teachdaichean air ais an àite a bhith gan gairm?
• A bheil thu ag ràdh gu bheil thu ‘dèidheil air a bhith ag obair le daoine’ ach gum bi thu a ’falach san dubhar aig bainnsean agus gun a bhith a’ cabadaich leis na h-aoighean (fo stiùir dealbhan aithris)?
• A bheil thu gad ghairm fhèin cuideachail, ach a ’fàs feargach nuair a bhios aoighean pòsaidh a’ togail dhealbhan aig an aon àm riut fhèin?
• Tha e cudromach gum bi cunbhalachd ann gus branda làidir a chruthachadh. Ma chanas tu aon rud agus ma nì thu rud eile tha thu a ’cur dragh air an teachdaireachd.

A ’toirt faireachdainn do bhrand

Ceart ma-thà, mar sin tha thu air sioncranachadh na tha thu a ’smaoineachadh a bu chòir a bhith aig do bhrand le fìrinn agus tha thu gu cunbhalach a’ lìbhrigeadh thoraidhean agus sheirbheis iomchaidh. Tha sin sgoinneil, ach chan eil thu ach letheach slighe ann. Feumaidh tu freagairt tòcail a ghineadh.

“Gus brannd làidir a thogail, feumaidh tu d’ aire a chuimseachadh air a bhith a ’toirt buaidh air nas urrainn dhut de luchd-ceannach, cho tric‘ s as urrainn dhut. ” Seumas Hammond

Is e pàirt de bhith a ’cruthachadh brannd làidir dèanamh cinnteach gu bheil am brannd a’ cumail ann an cuimhne fad-ùine an neach-dèiligidh agad - agus is e an aon dòigh air sin a dhèanamh a bhith a ’faighinn uiread de bheachdan adhartach as urrainn dhut cho fad‘ s as urrainn dhut.

A-nis tha thu a ’tòiseachadh a’ tuigsinn branndadh a tha thu airidh air am pìos fiosrachaidh sòghail a tha thu air a bhith a ’feitheamh.

Seo cuid de na rudan a tha mi a ’moladh dhut a dhèanamh gus dèanamh cinnteach gum faigh an luchd-dèiligidh agad mòran eòlasan adhartach, tòcail nuair a bhios iad a’ dèiligeadh ris a ’ghnìomhachas togail dhealbhan agad:

• Ma gheibh thu post-d, cuir fios air ais chun neach, ma tha àireamh ann. Mura h-eil, an uairsin mìnich gu modhail gum bi e cho luath, nas soilleire agus nas fhasa dhaibh do ghairm. Is e an adhbhar airson seo gu bheil e mòran nas fhasa còmhradh fòn a bhith agad a ghineas faireachdainn agus dàimh na tha e tro phost-d.
• Faighnich ceistean air a ’fòn a tha air an dealbhadh gus freagairt tòcail a ghineadh bhon neach-dèiligidh agad.
• Tha iomadh adhbhar ann airson coinneachadh ris na teachdaichean agad mus glèidh iad thu, ach is e aon bhuannachd a th ’ann gur e ceum a bharrachd san t-siostam a chuidicheas le bhith a’ togail dàimh agus a ’cuir do ghnìomhachas a-steach don chuimhne fad-ùine aca.
• Pròiseact do dhealbhan airson do luchd-dèiligidh. A-rithist, tha mòran adhbharan ann gu bheil seo ag obair cho math, ach tha e cuideachd na chothrom eile dhut faireachdainnean adhartach a dh ’ionnsaigh do bhrand ann an cuimhne fad-ùine an neach-dèiligidh agad.
• Seall ùidh anns na teachdaichean agad agus an teaghlach aca le bhith a ’faighneachd cheistean.
• Na bi drone mu do dheidhinn fhèin - dèan a h-uile dad mun deidhinn.
• Seall an dealas agad. Ma tha thu dèidheil air togail dhealbhan, leig leis sealltainn.
• Bi modhail agus measail.
• Cuir cairtean taing do gach neach-dèiligidh a bhios gad chlàradh.
• Cuir cairtean ceann-bliadhna gu teachdaichean pòsaidh.
• Cùm fios thugainn tro cuairt-litir post-d.

Is iad sin dìreach cuid de na dòighean anns am faod thu deagh bhuaidh a thoirt air do luchd-dèiligidh agus an ìomhaigh branda agad a dhaingneachadh nan inntinn.

Dèan coimeas eadar an dòigh ioma-cheum seo ri dealbhadairean a tha:

• Glèidh àite air a ’fòn.
• Na faighnich don neach-dèiligidh dè a tha iad ag iarraidh.
• Tòisich a ’togail dhealbhan den neach-dèiligidh nuair nach do choinnich iad a-riamh roimhe.
• Caith 30 mionaid air na dealbhan, a ’làimhseachadh an neach-dèiligidh mar a tha iad air loidhne riochdachaidh.
• Chuck a h-uile dealbh air-loidhne aon uair ‘s gu bheil iad deiseil - a’ fàgail an neach-dèiligidh gus faighinn a-mach dè a tha iad ag iarraidh.
• Loisg CD agus cuir dheth e, no iarr air an neach-dèiligidh a thogail.

Leis an dàrna dòigh-obrach seo cha mhòr gum bi cuimhne aig neach-dèiligidh air d ’ainm ann an seachdain, gun luaidh air bliadhna.

Ma dhìochuimhnicheas do luchd-dèiligidh thu, tha branda lag agad. Ma tha brannd lag agad bidh thu nad bhathar agus ma tha thu nad bhathar an uairsin thig prìs gu bhith na chùis chudromach.

“Bi sònraichte no air a dhol à bith” Tom Peters

Mar sin, dè a tha thu a ’dol a dhèanamh an t-seachdain seo gus casg a chuir air do ghnìomhachas togail dhealbhan bho na dineosairean?

Chaidh an dreuchd aoigh seo a sgrìobhadh le Dan Waters bho Get Pro Photo. Bidh e ag innse an dìomhaireachd mu bhith a ’ruith gnìomhachas togail dhealbhan prothaideach. Faodaidh tu clàradh airson molaidhean gnìomhachas togail dhealbhan an-asgaidh gach seachdain.