Blog SEO para fotógrafos: captura de busca pola cola longa

Blog SEO: captura de busca pola cola longa

Ao entrar nesta publicación do blog, esperamos que saiba que por SEO estamos a falar de optimización de motores de busca. Se tes un sitio web por un tempo e es novo en SEO, considérate o fanático dos Lakers que acaba de chegar ao partido durante o terceiro trimestre. Chegas tarde ao xogo. Afortunadamente os Lakers teñen un adestrador experto que sempre os leva á vitoria.

Son Zach Prez, o teu adestrador de butacas e especialista en SEO residente. Levo 6 anos optimizando sitios web para a busca. Empecei na mercadotecnia web en Intel, pero dende entón funme axudando a fotógrafos co meu libro e blog de Fotógrafos SEO. Optimicei en case todas as plataformas de blogs que un fotógrafo podería usar, incluíndo WordPress, Blogger, Typepad e Moveable Type. Pola miña experiencia, os blogs son o ingrediente secreto dun tesouro de tráfico altamente cualificado. Esta publicación ensínache a usar o teu blog para capturar a longa cola de busca.

Long Tail = Moitas pequenas procuras de nicho que se suman rapidamente

Definición da Wikipedia:

Long tail é un concepto de venda polo miúdo que describe a estratexia de nicho de vender un gran número de artigos únicos en cantidades relativamente pequenas, normalmente ademais de vender menos artigos populares en grandes cantidades.

Nos motores de busca, a longa cola aplícase ao gran número de frases clave únicas que che envían tráfico en poucas cantidades. A beleza destas frases

• Moi cualificado
• Pouca competencia (máis fácil de clasificar)
• Pode sumar o mesmo volume que a frase clave principal
• Barato mercar en Google AdWords

Ferramenta de palabras clave de Google permítelle buscar o número medio de buscas mensuais de calquera termo que escriba nel. Aquí tes un exemplo para algunhas frases relacionadas co fotógrafo de vodas de Sacramento.

O fotógrafo de vodas de Sacramento ten un volume de busca mensual de 1600. Aínda que a maioría dos fotógrafos verán este número elevado e concentraranse só no SEO desta frase, outras 50 empresas de sacramento farán o mesmo e, polo tanto, pode ser extremadamente difícil clasificarse entre os primeiros resultados, especialmente para unha persoa SEO inicial. A barra verde baixo a competencia dos anunciantes tamén amosa que este será un termo relativamente caro se quere pagar por un resultado patrocinado en Google Adsense. Non obstante, as frases fotoxornalista de vodas de Sacramento e a voda de Arden Hills (un lugar) son frases de cola longa que son moito máis fáciles de clasificar. Por que é máis fácil clasificar? Chegaremos a iso. Confíe en min que cando se sitúe no top 3 por aproximadamente 20 destas frases de demanda máis pequena (estou seguro de que pode pensar moito na súa situación ou nicho) gañará máis tráfico que o posto # 10 para ese termo principal e con moito menos esforzo.

Vexamos un exemplo de Google Analytics de Fotógrafa infantil de Sacramento, Jill Carmel. As 10 palabras clave máis importantes do seu blog inclúen algunhas palabras que cabería esperar (o seu nome). Estas representan só 17 das 139 visitas que recibiu dos motores de busca durante o curto período de tempo mostrado. Máis do 80% do seu tráfico procede de frases de cola longa como as mini sesións do día de San Valentín.

Fai isto: vai ao seu informe de análise e mire as palabras clave da busca. Creo que che sorprenderá o volume de diferentes combinacións de palabras clave que che envían tráfico. Pode que aparezan máis de 100 frases clave diferentes, de feito, eu espero. Todo o que estea máis alá dos 2 ou 3 primeiros son de longa cola. E conseguiches eses sen sequera intentalo. Miro o meu informe de palabras clave máis que vexo episodios de Seinfeld (a diario) porque podo descubrir o que realmente buscan os usuarios para intentar atoparme. Podo crear máis dese contido no meu blog para que me atopen máis facilmente a través da busca.

Agora que xa sabes sobre a cola longa como un enfoque para a optimización de motores de busca, comezarás a pensar de xeito diferente coas túas frases clave e comezarás a ser estratéxico sobre as segmentacións que serán as máis buscadas ou que obteñan máis beneficios. Tomemos o exemplo do día de San Valentín anterior. Unha vez que Jill ve isto na súa conta de Analytics, sabe que a súa publicación no blog tivo éxito nos motores de busca e na conversión de usuarios ao seu sitio web. Pode que faga outra publicación no blogue sobre o mesmo tema, unha para as próximas vacacións ou outra de novo o ano que vén para aproveitar a poucas persoas que buscan mini sesións do día de San Valentín. Pode que non soubese que a xente busca mini sesións e engádelle como un servizo regular no seu sitio web principal. Podes aprender moito sobre os desexos específicos da túa base de usuarios mediante as buscas de nicho que os conducen ao teu sitio web.

Véndome de longa cola. Como implemento?

O meu libro electrónico profunda sobre como funciona Google, pero a versión simplista é que ten que ter palabras que o usuario está a buscar. Máis importante aínda, o teu blog e as publicacións individuais precisan ligazóns que os apunten desde outros sitios da web. Se só se tratase do texto correcto, entón todos usarían o texto correcto e todos clasificarían o número 1. Se queres clasificarte como fotoxornalista de vodas de Sacramento, fai estas 3 cousas:

1. Use esa frase no título dunha publicación de blogue
2. Fale sobre ese tema na publicación do blog (use esa frase ou frases similares un par de veces) incluíndo as etiquetas alt para as fotos da publicación
3. Engade unha ligazón doutro sitio web a esa publicación e usa esa frase no nome da ligazón

Ao facer estas 3 cousas, Google verá unha publicación que fala do fotoperiodista de vodas de Sacramento e doutro sitio que o fai referencia como tal (cunha ligazón). Polo tanto, pensa que este é un bo xogo para o usuario que o busca. Deberías clasificar ben porque podemos supoñer que hai poucas outras páxinas na web que tratan completamente dese tema. Claro que alguén pode mencionalo entre a súa lista de servizos, pero ninguén se tomou o tempo para crear unha publicación completa sobre o tema, que é onde conseguirá clasificarse como un lugar alto onde outros non. É por iso que os blogs son a mellor plataforma para a cola longa, porque podes crear facilmente unha nova páxina sobre un único tema nicho cando non encaixaría ben nun sitio web habitual (especialmente cando queres facelo 20 ou 50 veces) .

Como escribiría algunha vez unha publicación sobre iso?

Aquí tes un exemplo de publicación que vexo a miúdo en blogs de fotografía. Titular: Voda Glamour de Zach & Amber o 2/14/10. Zach seguramente visita a publicación do blogue, así como os seus 200 amigos e familiares (foi unha gran voda). O tráfico ten boa pinta na semana 1, con 200 visitas ao sitio web. Yipee. A semana 2 chega con decepcionantes 10 visitas de parentes anciáns de Zach que sempre tardan en responder. Polo tanto, o tráfico é pobre e aínda peor, ningún deles é un cliente cualificado porque estes visitantes só querían ver as fotos do seu amigo ou parente casado.

Coa longa cola en mente, podería nomear esta publicación: Fotos de vodas do recurso dos acantilados: destino da praia da costa de California de Zach e Amber. Aínda agradarei á familia e aos amigos do meu cliente, pero tamén teño o potencial de tráfico en varias frases de nicho que serían moi cualificadas para o meu nicho de fotografía:

• Cliffs Resort (lugar de casamento con clase)
• fotos de voda de destino
• voda na praia
• Costa de California

Usaría estas frases unha ou dúas veces no texto da miña publicación, nos nomes das miñas imaxes e no texto da ligazón que volve a esta publicación do blog doutros sitios. Vostede ten a idea. Continúe coa intención orixinal do seu blog (publique imaxes dos seus proxectos para agradar aos clientes existentes) mentres optimiza a busca e futuras buscas de Google ao mesmo tempo.

Se es un fotógrafo que intenta gañar máis tráfico ou negocio dos motores de busca, o Libro de fotógrafos pode axudarche a optimizar o teu texto, ligazóns e ferramentas.