5 razloga zašto ne morate biti vaš fotografski brend

Sljedeći članak o brendiranju napisao je Doug Cohen, suvlasnik fotografskog studija nekoliko kilometara od moje kuće. Voli društvene mreže i ima čvrsto mišljenje, suprotno onome što kažu mnogi stručnjaci, o brendiranju vašeg poslovanja. Nakon čitanja, javite nam svoje mišljenje "o tome da budete vaš brend" u odjeljku za komentare.

Slijedim brojne ljudi na twitteru kojega jako poštujem - nekoliko ih je napisalo knjige o marketingu i društvenim mrežama koje sam izradio. Postoji jedna tema u kojoj se ne slažem s njom naš fotografski studio.

Stručnjaci kažu da kada Tweeting, Blogging, objavljivanje na Facebooku ili predstavljanje vašeg posla koji vas su vaša marka i trebali biste se tako predstavljati. Na primjer, većina "gurua društvenih mreža" naglašava da je vaša profilna slika na Twitteru vi, a ne logotip. Dva su razloga što ljudi vole razgovarati s ljudima, a ne logotipi, i to vas su ono što je jedinstveno kod vaše marke. Čak se slažem da ovo djeluje za mnoge marke. Ali, nakon što sam dobro razmislio za naš foto studio, nisam uvjeren. A ako nisam uvjeren u nas, onda sumnjam da ovaj pristup nije savršen za sve. Dugujem razvoju vještine strategije društvenih medija da izvučem kontrapunkt i pokrenem zdravu raspravu.

Evo pet razloga zbog kojih se s poštovanjem ne slažem da bih trebao biti "marka".

1) Ja nisam marka.  Jednostavno nisam. Da, ja sam jedinstven i Ally, moj poslovni partner, također. Našu marku činimo posebnom, ali mi smo ljudi, a ne marke. Cvrkućemo kao @frameablefaces a također cvrkutam kao @ dougcohen10. Moj život is i nije Uokvirena lica. Znači mi puno, ali nije sve u meni. Moram imati svoj osobni identitet, osim svog brenda - zdrav je. Tvitovi Frameable Faces sadržaji su relevantni za naš studio i našu zajednicu. Tvitovi Douga Cohena odnose se na društvene mreže, nogomet, glazbu, povijest, pa čak i uokvirena lica, kao i na sve drugo što bi mi moglo pasti na pamet - Doug Cohenov um.

2) Ljudi zapravo vole marke.  Zapravo mislim da mnogi ljudi vole marke, posebno lokalne marke. Ljudi su lojalni markama koje vole i vole ih promovirati. Mnogi kažu da više vole razgovarati s ljudima i komunicirati s njima, posebno na twitteru, ali cijenim kad marka odgovori i mogu reći je li to stvarna osoba. To mi govori da je marka odlučila odrediti dobre predstavnike koji će komunicirati i slušati svoje obožavatelje. Ako stalno promoviram i retvitujem neku osobu, osjećam da bi moglo postati malo neugodno. Ne osjećam se toliko puno ako promoviram / retvitujem brend. Ako volim proizvod, to je proizvod o kojem želim prenijeti riječ - omiljena namirnica, trgovina - možda ne znam ime vlasnika tvrtke i ne moram uvijek.

3) "Tim, Tim, Tim."  To su bile riječi velikog Trener nogometaša Michigana Bo Schembechler. Mi smo tim. Prvenstva ne osvaja jedan igrač u timskom sportu. Tom Brady ne pobjeđuje u Super Bowlsu, a da ga igrač ne blokira, primači da uhvate loptu, trčeći leđa da je nose, obrana da zaustavi drugu momčad, treneri da treniraju i tako dalje. Doug Cohen nije uokvirena lica, a nije ni Ally Cohen. Nikada ne biste vidjeli lice Toma Bradyja na kacigama Patriotsa (iako bi to moglo uspjeti za žensku bazu obožavatelja). Njihov logotip je prepoznatljiv i predstavlja njihov brend. Mnogi tradicionalni oblici marketinga u staroj školi mogu biti gotovo mrtvi (pada mi na pamet oglašavanje u nečemu što se naziva "žute stranice"), ali po meni su još uvijek važni dobar brand i dobar logotip. Logo Patriots predstavio je izvrsnost tima i želimo da i naš logotip učini isto.

4) Opća pravila ne primjenjuju se na sve tvrtke kada koriste društvene mreže za izgradnju branda.  Ovaj zapravo služi kao odricanje odgovornosti, jer se slažem da "biti marka" nekima odgovara. Ako ste napravili marka iz vas i vaše ličnosti i prilično su isti onda to djeluje. Koliko god me živciralo, Oprah to dovodi do krajnjih granica pojavljujući se na naslovnici svakog broja svog časopisa i to ide u prilog njezinu brendu. Ona je brend i njezini obožavatelji odgovaraju na to. To može raditi za studio pojedinog fotografa ako je privlačnost jedinstvenog stila i vizije. Konačno različiti pristupi djeluju na različita poduzeća. Nadamo se da ćete znati što najbolje odgovara vašem poslovanju.

5) Fotografija s uokvirenim licima govori o zajednici.  Možda zvuči sirasto, ali to ozbiljno mislimo. Da, Ally i ja imamo nešto posebno zajedno, i stvarno smo dobri u onome što radimo. Znam to. Ali uistinu želimo usredotočiti se na #frameables - naše klijente. Naš se studio nalazi u središnjem dvorištu trgovačkog centra Orchard Mall u središtu West Bloomfielda. Često je to mjesto okupljanja koliko i fotografski studio i tako smo ga zamislili od početka. Ljudi se zaustave na razgovoru, a naši se klijenti upoznaju. Naš pristup je stil života. Radi se o tome da budete uokvireni - živite život koji biste željeli zabilježiti i prikazati svijetu na zidu. Da, radi se o Ally i meni, jer je to naša egzistencija, ali naši su ljudi tkanina i zvijezde našeg studija.

Što misliš? Predstavljate li svoj brend na twitteru, facebooku ili drugim platformama svojim logotipom ili fotografijom? Radi li vam “biti marka”?

Doug Cohen suvlasnik je tvrtke Fotografija s uokvirenim licima sa suprugom Ally u trgovačkom centru Orchard u zapadnom Bloomfieldu, MI. Ally je fotograf, a Doug poslovna osoba i strategija društvenih medija. Doug se savjetuje s drugim tvrtkama na društvenim mrežama, kao i za tvrtku koja se zove Smart Savvy Social, a pjeva u rock bendu pod nazivom Detroit Stimulus Package.