5 պատճառ, որ պետք չէ ձեր լուսանկարչական ապրանքանիշը լինել

Բրենդինգի վերաբերյալ հետևյալ հոդվածը Դուգ Քոենն է ՝ լուսանկարչական ստուդիայի համասեփականատեր իմ տնից մի քանի մղոն հեռավորության վրա: Նա սիրում է սոցիալական ցանցերը և ուժեղ կարծիք ունի, հակառակ շատ փորձագետների ասածի, ձեր բիզնեսը բրենդավորելու վերաբերյալ: Կարդալուց հետո մեզ հայտնեք ձեր մտքերը «ձեր ապրանքանիշը լինելու մասին» մեկնաբանությունների բաժնում:

Ես հետեւում եմ մի շարք մարդիկ Twitter- ում ում ես շատ եմ հարգում. նրանցից մի քանիսը գրել են գրքեր մարքեթինգի և սոցիալական մեդիայի վերաբերյալ, որոնք ես մոդելավորել եմ: Կա մեկ թեմա, որում ես համաձայն չեմ, քանի որ վերաբերում է դրան մեր լուսանկարչական ստուդիան.

Փորձագետներն ասում են, որ երբ Tweeting, Բլոգերներ, գրառումներ Facebook- ում կամ դա ներկայացնում է ձեր բիզնեսը դուք ձեր ապրանքանիշն են, և դուք պետք է այդ կերպ ներկայանաք: Օրինակ ՝ «սոցիալական մեդիայի գուրուների» մեծ մասը շեշտում է ձեր Twitter- ի պրոֆիլի նկարը ՝ լինելով դուք, այլ ոչ թե պատկերանշան: Երկու պատճառներն այն են, որ մարդիկ սիրում են մարդկանց հետ զրույցներ ունենալ, ոչ թե լոգոներ, և դա դուք այն են, ինչը եզակի է ձեր ապրանքանիշի համար: Ես նույնիսկ համաձայն եմ, որ սա աշխատում է շատ ապրանքանիշերի համար: Բայց դա մեր լուսանկարչական ստուդիայի համար մտածելուց հետո համոզված չեմ: Եվ եթե ես համոզված չեմ մեզ համար, ապա ես կասկածում եմ, որ այս մոտեցումը կատարյալ չէ բոլորի համար: Ես դրան պարտական ​​եմ սոցիալական մեդիայի ռազմավարության զարգացող արվեստին `հակադրելու կետը այնտեղ դուրս բերելու և առողջ քննարկումներ ծավալելու համար:

Ահա այն 5 պատճառները, որոնք ես հարգալիցորեն համաձայն չեմ, որ ես պետք է լինեմ «ապրանքանիշը»:

1) Ես ապրանքանիշ չեմ:  Ես պարզապես չեմ: Այո, ես եզակի եմ, և դաշնակիցը ՝ իմ բիզնես գործընկերն էլ: Մենք մեր ապրանքանիշն առանձնահատուկ ենք դարձնում, բայց մարդիկ ենք, ոչ թե ապրանքանիշեր: Մենք թվիթ ենք անում, ինչպես @frameablefaces և ես նաև թվիթ եմ անում, ինչպես @ Dougcohen10, Իմ կյանքը is և չէ Շրջանակելի դեմքեր, Դա ինձ համար շատ բան է նշանակում, բայց դա բոլորը ես չեմ: Ես պետք է ունենամ իմ անձնական ինքնությունը `բացի իմ ապրանքանիշից` դա առողջ է: Frameable Faces թվիթերը բովանդակություն են, որոնք վերաբերում են մեր ստուդիային և մեր համայնքին: Doug Cohen- ի թվիթերը վերաբերում են սոցիալական լրատվամիջոցներին, ֆուտբոլին, երաժշտությանը, պատմությանն ու նույնիսկ Frameable Faces- ին, ինչպես նաև այն ամենին, ինչ կարող էր մտքումս ընկնել ՝ Doug Cohen- ի միտքը:

2) Մարդիկ իրականում սիրում են ապրանքանիշեր:  Ես իրականում կարծում եմ, որ շատ մարդիկ սիրում են ապրանքանիշեր, մասնավորապես տեղական ապրանքանիշեր: Մարդիկ հավատարիմ են իրենց դուր եկած ապրանքանիշերին և սիրում են առաջ մղել այդ ապրանքանիշերը: Շատերն ասում են, որ նախընտրում են խոսել և շփվել մարդկանց հետ հատկապես twitter- ով, բայց ես գնահատում եմ, երբ ապրանքանիշն արձագանքում է, և ես կարող եմ ասել, արդյոք դա իրական անձնավորություն է: Դա ինձ ասում է, որ ապրանքանիշը նպատակ է հետապնդում նշանակել լավ ներկայացուցիչներ ՝ իրենց երկրպագուներին հաղորդակցվելու և լսելու համար: Եթե ​​ես անընդհատ քարոզում և ռեթվիթ եմ անում մի մարդու, զգում եմ, որ դա կարող է մի փոքր անհարմար դառնալ: Ես այդքան էլ ինձ այդպիսի զգացողություն չունեմ, եթե ապրանքանիշ եմ խթանում / ռեթվիթ անում: Եթե ​​ես սիրում եմ ինչ-որ ապրանք, դա այն ապրանքն է, որի մասին ես ուզում եմ բանավոր կերպով տարածել `սիրված սննդամթերք, խանութ - ես գուցե չգիտեմ բիզնեսի սեփականատիրոջ անունը և միշտ չէ, որ դրա կարիքը ունեմ:

3) «Թիմը, թիմը, թիմը»:  Սրանք էին մեծերի խոսքերը Միչիգանի ֆուտբոլի մարզիչ Բո Շեմբեխլեր, Մենք թիմ ենք: Թիմային մարզաձեւում մեկ խաղացող չի նվաճում առաջնությունները: Թոմ Բրեդին չի շահում Սուպեր Գավաթներ առանց գծանցի, որպեսզի արգելափակի իր համար, ստացողներ գնդակը բռնելու համար, մեջքը վազում է այն կրելու համար, պաշտպանություն ՝ մյուս թիմին կանգնեցնելու համար, մարզիչներ ՝ մարզչի և այլն: Դագ Քոենը Դյուրաբեկ Դեմքեր չէ, և ոչ էլ Ալլի Քոենը: Դուք երբեք չէիք տեսնի Tom Brady- ի դեմքը Patriot սաղավարտների վրա (չնայած դա կարող է աշխատել կին երկրպագուների բազայի համար): Նրանց տարբերանշանը ճանաչելի է և ներկայացնում է նրանց ապրանքանիշը: Հին դպրոցի շատ ավանդական շուկայավարման ձևեր կարող են պարզապես մեռած լինել («Դեղին էջեր» կոչվողում գովազդ է գալիս մտքում), բայց լավ ապրանքանիշը և լավ լոգոն, իմ կարծիքով, դեռ կարևոր են: «Պատրիոտների» տարբերանշանը եկել է թիմի գերազանցությունը ներկայացնելու համար, և մենք ցանկանում ենք, որ մեր պատկերանշանն էլ անի նույնը:

4) Վերմակի կանոնները չեն տարածվում բոլոր բիզնեսների վրա, երբ օգտագործում են սոցիալական մեդիան ապրանքանիշ ստեղծելու համար:  Այս մեկն իրականում ծառայում է որպես հրաժարում, քանի որ համաձայն եմ, որ «ապրանքանիշը լինելը» որոշ մարդկանց համար է գործում: Եթե ​​պատրաստել եք ա բրենդը ձեզնից և ձեր անձնավորությունից և դրանք գրեթե նույնն են, ապա այն գործում է: Որքան ինձ զայրացնում է, Օփրան ծայրաստիճան ծայրահեղություն է ցույց տալիս ՝ հայտնվելով իր ամսագրի յուրաքանչյուր համարի շապիկին, որն աշխատում է իր ապրանքանիշի համար: Նա ապրանքանիշն է, և դրան երկրպագուներն արձագանքում են դրան: Սա կարող է աշխատել անհատ լուսանկարչի ստուդիայի համար, եթե կոչը եզակի ոճ է և տեսլական: Ի վերջո, տարբեր բիզնեսների համար տարբեր մոտեցումներ են գործում: Հուսով եմ ՝ կիմանաք, թե որն է լավագույնը ձեր բիզնեսի համար:

5) Frameable Faces Լուսանկարչությունը համայնքի մասին է:  Դա կարող է թարթիչ թվալ, բայց մենք դա նկատի ունենք: Այո, Ալլին և ես միասին ինչ-որ առանձնահատուկ բան ունենք, և մենք իսկապես լավ ենք կատարում այն, ինչ անում ենք: Ես սա գիտեմ Բայց մենք իսկապես ուզում ենք կենտրոնանալ # շրջանակների ՝ մեր հաճախորդների վրա: Մեր ստուդիան գտնվում է West Bloomfield- ի կենտրոնում գտնվող Orchard Mall- ի կենտրոնական դատարանում: Այն հաճախ հավաքատեղի է, որքան լուսանկարչական ստուդիա, և հենց սկզբից այդպես ենք պատկերացնում այն: Մարդիկ դադարում են զրուցել, և մեր հաճախորդները ծանոթանում են միմյանց: Մեր մոտեցումը կենսակերպ է: Խոսքը կառուցվածքային լինելու մասին է. Ապրել մի կյանք, որը կցանկանայիք որսալ և ցույց տալ աշխարհին պատին: Այո, դա Ալլիի և իմ մասին է, քանի որ դա մեր ապրուստի միջոցն է, բայց մեր մարդիկ մեր ստուդիայի հյուսվածքն ու աստղերն են:

Ինչ ես կարծում? Դուք ներկայացնում եք ձեր ապրանքանիշը twitter- ում, facebook- ում կամ այլ հարթակներում `ձեր պատկերանշանով կամ ձեր լուսանկարով: «Բրենդ լինելը» ձեզ համար աշխատո՞ւմ է:

Դուգ Քոենը ընկերության համասեփականատեր է Frameable Faces Լուսանկարչություն իր կնոջ ՝ Ալլիի հետ, West Bloomfield, MI, Orchard Mall- ում: Ալլին լուսանկարիչ է, իսկ Դագը ՝ գործարար անձնավորություն և սոցիալական մեդիայի ռազմավարություն: Դագը խորհրդակցում է այլ բիզնեսների հետ սոցիալական մեդիայի միջոցով, ինչպես նաև Smart Savvy Social կոչվող ընկերության համար և երգում է Detroit Stimulus Package անվամբ ռոք խմբում: