Bagaimana Kami Mengingat Apa yang Kami Lihat oleh Blogger Tamu Paul Ernest

Urutan Kognisi: Bagaimana Kita Mengingat Logos

Pertama, mari kita definisikan kognisi: Kognisi adalah istilah ilmiah untuk "proses berpikir". Penggunaannya bervariasi dalam berbagai cara sesuai dengan disiplin ilmu yang berbeda: Misalnya, dalam ilmu psikologi dan kognitif mengacu pada tampilan pemrosesan informasi dari fungsi psikologis individu.

Mengapa ini penting? Otak kita hanya dapat memproses dan menahan begitu banyak pada satu waktu, terutama jika otak kita mencoba untuk melihat dan mengingat informasi visual untuk periode jangka panjang atau pendek… Dengan kata lain, bagaimana otak kita dapat “memangkas lemak”? Jadi bagaimana otak kita memangkas informasi itu? Itu dilakukan melalui suatu proses.

Proses Kognisi

Langkah pertama dalam proses kognisi adalah bentuk. Gambar visual dapat diingat dan dikenali secara langsung, sedangkan kata-kata harus diartikan menjadi makna. Membaca tidak diperlukan untuk mengidentifikasi bentuk, tetapi mengidentifikasi bentuk diperlukan untuk membaca. Karena bentuk membuat cetakan lebih cepat di memori kita, penting untuk terlebih dahulu memiliki bentuk unik pada logo Anda.

Langkah kedua dalam proses tersebut adalah warna. Warna dapat melakukan banyak hal mulai dari pemicu emosional, pengaruh perilaku hingga pengenalan merek. Karena setiap proses perlu dipilih dengan cermat, warna adalah salah satu yang paling penting untuk setiap alasan yang baru saja saya sebutkan. Alasan lain untuk memilih warna dengan hati-hati adalah diferensiasi merek Anda. Sama seperti Starbuck yang menggunakan warna hijau sebagai warna khasnya, Seattle's Best menggunakan warna merah. Jika mereka menyimpang dari warna khas mereka, merek mereka akan tersesat dan pelanggan mereka akan bingung. Penting untuk membuat visual menjadi kuat dan cepat.

Langkah ketiga dalam proses tersebut adalah Konten. Langkah ini berarti otak membutuhkan lebih banyak waktu untuk memproses bahasa daripada bentuk atau warna. Jadi Anda dapat melihat dari contoh di sebelah kanan, bentuk sederhana yang tidak ada relevansinya dengan Anda sekarang menjadi perusahaan jasa keuangan paling terkenal di negara ini!

Izinkan saya mencoba pendekatan lain dengan orang-orang karena kami kebanyakan adalah fotografer. Berapa kali kita mengingat sebuah wajah, tetapi gagal mengingat namanya? Kita semua memiliki gaya unik pada pekerjaan yang kita lihat, tetapi terkadang bagi mata yang tidak terlatih, klien potensial yang membandingkan fotografer hanya melihat sekumpulan foto oleh lebih dari satu fotografer. Lalu, bagaimana mereka melihat perbedaan dari satu fotografer ke fotografer berikutnya? Merek tiba-tiba menjadi sangat penting. Sekarang mari tambahkan kendala lain. Banyak fotografer cenderung bermigrasi ke font dan warna yang serupa. Jadi sekarang kami memiliki banyak foto oleh banyak fotografer dengan tanda air yang serupa (font yang mengeja nama fotografer) pada gambar mereka. Apakah Anda melihat dilema yang saya perhatikan? Alasan saya mengatakan "membawa perhatian ke" adalah karena ini bukan skenario fiktif yang dibuat. Merek, keunikan dan kualitas bukan hanya karakteristik dari merek yang sukses, tetapi juga persyaratan. Lihatlah merek Anda. Bagaimana Anda dapat menerapkan prinsip dan proses ini?

Poin Ekstra!

Lihatlah poster yang dirancang oleh seniman Heidi Cody ini. Berapa banyak merek yang dapat Anda identifikasi hanya dengan melihat satu huruf. Anda akan kagum dan sejujurnya menakut-nakuti diri Anda sendiri dengan seberapa banyak merek tertanam dalam budaya dan pikiran kita! Jawabannya dapat ditemukan di segmen baru yang kami tambahkan ke SnapBrand.net yang disebut "SnapsArts". Ini akan menjadi area di situs kami untuk artikel yang diposting oleh saya dan tim saya. Saya harap kamu menikmatinya!

Heidi Cody © 2000

Paul Ernest adalah pendiri SnapBrand, sumber daya dan layanan branding kreatif untuk fotografer. Paul juga Fotografer Senior di Paul Ernest Photography. Terletak di Texas, Paul mengkhususkan diri pada fotografer pernikahan dan fotografi potret Dallas. Anda dapat mengunjungi www.SnapBrand.net atau www.PaulErnestPhotography.com untuk mempelajari lebih lanjut tentang Paul dan karyanya.