Kedalaman melalui fotografi: kunci dari iklan Super Bowl yang berkesan

Sebagai acara super Amerika, Super Bowl mengumpulkan sejumlah besar penonton dan pemirsa untuk menyaksikan apa yang mungkin merupakan acara paling kompleks tahun ini. Menyatukan unsur-unsur dari olahraga dan hiburan, acara ini diharapkan tidak hanya untuk keseruan permainan, tetapi juga untuk mengagumi kampanye iklan yang luar biasa. 2013 tidak terkecuali.

Foto kapel putih, salah satu dari banyak gambar yang disatukan untuk iklan Dodge Ram Truck.

"Jadi Tuhan menjadikan seorang petani“… Ini adalah kata-kata yang tetap ada di bibir Super Bowl dan penggemar iklan, setelah melihat apa yang mungkin merupakan iklan paling menarik dan menghangatkan hati yang ditayangkan selama Super Bowl tahun ini.

Kekuatan untuk membuatnya tetap sederhana

Untuk kampanye iklan Dodge Ram Truck tahun ini, perusahaan yang berbasis di Texas Grup Richards memutuskan untuk bertindak sederhana, keputusan yang membuat mereka dikagumi jutaan orang. Iklan tersebut menampilkan serangkaian foto yang lebih ekspresif dari fotografer Kurt Markus dan William Albert Allard, yang menggambarkan kehidupan seorang petani: penuh kerja keras dan dedikasi, sederhana namun indah. Gambar petani, tanah, traktor, atau hewan ternak melukiskan gambaran yang tepat tentang bagaimana orang-orang pekerja keras menjalani hidup mereka hari demi hari. Berhasil menyentuh bahkan hati orang-orang yang tinggal di kota yang belum pernah mengalami kehidupan pedesaan, Dodge menolak penggunaan efek khusus berteknologi tinggi dan membiarkan gambar yang berbicara. Nah, bukan hanya gambarnya. Suara ikon Amerika - yang namanya muncul di foto pertama kolase - dapat didengar di seluruh iklan.

“Suara Amerika Tengah”, terdengar lagi

Penonton merinding saat mendengar suara legenda radio Paul Harvey menyampaikan “Jadi Tuhan menjadikan seorang petani”, sebuah pidato yang diadakan pada tahun 1978, lebih dari tiga puluh tahun kemudian, tetapi dengan dampak yang sama hari ini: “Dan pada hari kedelapan, Tuhan memandang rendah surga yang direncanakannya. Dia bilang aku butuh pengurus. Jadi Tuhan menjadikan seorang petani ". Ini, menurut pidato Harvey, tujuan ilahi dari petani: untuk menjaga warisan Tuhan. Dengan pidato bergandengan tangan dengan gambar pengambilan napas, pemirsa menonton iklan dengan takjub, tidak tahu apa tujuan pemasarannya sampai akhir, ketika logo Dodge muncul.
Ini membuatnya tampak seperti mengiklankan cita-cita, untuk yang lebih baik dalam diri kita, daripada produk, yang membuatnya menjadi iklan paling berkesan yang ditayangkan selama Super Bowl 2013.