5 ástæður fyrir því að þú þarft ekki að vera ljósmyndamerkið þitt

Eftirfarandi grein um vörumerki er eftir Doug Cohen, meðeiganda ljósmyndastofu nokkrum mílum frá heimili mínu. Hann elskar félagsnet og hefur sterka skoðun, öfugt við það sem margir sérfræðingar segja, um vörumerki fyrirtækisins. Eftir lestur, láttu okkur vita af hugsunum þínum „um að vera þitt vörumerki“ í athugasemdarkaflanum.

Ég fylgi fjölda fólk á twitter sem ég virði mikið - nokkrir þeirra hafa skrifað bækur um markaðssetningu og samfélagsmiðla sem ég hef gert fyrirmynd. Það er eitt efni þar sem ég er ósammála eins og það tengist ljósmyndastofan okkar.

Sérfræðingarnir segja að þegar Tweeting, Blogging, senda á Facebook eða tákna fyrirtæki þitt það þú eru vörumerki þitt og þú ættir að tákna þig þannig. Til dæmis leggja flestir „samfélagsmiðlagúrúar“ áherslu á twitter prófílmyndina þína að vera þú - ekki lógó. Tvær ástæður eru þær að fólki finnst gaman að eiga samtöl við fólk en ekki lógó og það þú eru það sem er einstakt við vörumerkið þitt. Ég er meira að segja sammála því að þetta virkar fyrir mörg vörumerki. En eftir að hafa hugsað þetta fyrir ljósmyndastofuna okkar er ég ekki sannfærður. Og ef ég er ekki sannfærður fyrir okkur, þá grunar mig að þessi aðferð sé ekki fullkomin fyrir alla. Ég skuldar listinni í þróun samfélagsmiðla að þróa mótvægið þarna úti og koma heilbrigðum rökum af stað.

Hér eru fimm ástæður þess að ég er virðingu ósammála því að ég ætti að vera „vörumerkið.“

1) Ég er ekki vörumerki.  Ég er það bara ekki. Já, ég er einstök og Ally, viðskiptafélagi minn, er það líka. Við gerum vörumerkið okkar sérstakt en við erum fólk en ekki vörumerki. Við tístum sem @frameablefaces og ég tísti líka sem @ dougcohen10. Líf mitt is og er það ekki Frameable Andlit. Það þýðir mikið fyrir mig en það er ekki allt mitt. Ég þarf að hafa persónulega persónu mína fyrir utan vörumerkið mitt - það er hollt. Frameable Faces tístin eru efni sem varðar vinnustofuna okkar og samfélagið. Doug Cohen tístin fjalla um samfélagsmiðla, fótbolta, tónlist, sögu og jafnvel Frameable Faces, svo og hvað annað sem mér dettur í hug - Doug Cohen.

2) Fólk gerir í raun eins og vörumerki.  Ég held í raun að margir séu hrifnir af vörumerkjum, sérstaklega staðbundnum vörumerkjum. Fólk er trúr þeim vörumerkjum sem það líkar við og það vill kynna það. Margir segjast kjósa að tala við fólk og eiga í samskiptum við fólk sérstaklega á twitter, en ég þakka það þegar vörumerki bregst við og ég get sagt hvort það er raunveruleg manneskja. Það segir mér að vörumerkið hafi lagt áherslu á að tilnefna góða fulltrúa til að eiga samskipti og hlusta á aðdáendur sína. Ef ég er stöðugt að auglýsa og endurkvæða mann þá finnst mér það geta orðið svolítið óþægilegt. Mér líður ekki eins mikið ef ég er að auglýsa / tísta vörumerki. Ef ég elska vöru þá er það varan sem ég vil dreifa munnmælunum um - uppáhalds matvörur, verslun - ég veit kannski ekki nafn eiganda fyrirtækisins og þarf ekki alltaf.

3) „Liðið, Liðið, Liðið.“  Þetta voru orð hinna miklu Bo Schembechler knattspyrnuþjálfari Michigan. Við erum teymi. Meistaramót eru ekki unnin af einum leikmanni í hópíþrótt. Tom Brady vinnur ekki Super Bowls án línumanns til að loka fyrir hann, móttakara til að ná boltanum, hlaupandi baki til að bera hann, vörn til að stöðva hitt liðið, þjálfarar til þjálfara o.s.frv. Doug Cohen er ekki ramman andlit og Ally Cohen ekki heldur. Þú myndir aldrei sjá andlit Tom Brady á Patriots hjálmunum (þó það gæti virkað fyrir kvenkyns aðdáendahópinn). Merki þeirra er auðþekkjanlegt og það táknar vörumerki þeirra. Mörg hefðbundin markaðsform af gamla skólanum gætu verið nær dauð (auglýsingar í einhverju sem kallast „Gular síður“ koma upp í hugann) en gott vörumerki og gott merki er samt mikilvægt að mínu mati. Patriots merkið er komið til að tákna ágæti liðsins og við viljum að lógóið okkar geri það líka.

4) Teppisreglur eiga ekki við um öll fyrirtæki þegar þeir nota samfélagsmiðla til að byggja upp vörumerki.  Þessi virkar í raun sem fyrirvari vegna þess að ég er sammála því að „að vera vörumerkið“ virkar fyrir sumt fólk. Ef þú hefur gert a vörumerki út af þér og persónu þinni og þeir eru nokkurn veginn eins þá virkar það. Eins mikið og það pirrar mig, tekur Oprah þetta til hins ýtrasta með því að birtast á forsíðu hvers tölublaðs tímarits síns og það vinnur fyrir vörumerki hennar. Hún er vörumerkið og aðdáendur hennar bregðast við því. Þetta getur virkað fyrir vinnustofu einstaklings ljósmyndara ef áfrýjunin er einstök stíl og sýn. Að lokum vinna mismunandi aðferðir fyrir mismunandi fyrirtæki. Vonandi veistu hver hentar fyrirtækinu þínu best.

5) Frameable Faces Ljósmyndun fjallar um samfélag.  Það kann að hljóma cheesy en við meinum það. Já Ally og ég eigum eitthvað sérstakt saman og við erum virkilega góðir í því sem við gerum. Ég veit þetta. En við viljum sannarlega fókusinn á #frameables - viðskiptavini okkar. Vinnustofan okkar er í miðju dómi Orchard Mall í miðbæ West Bloomfield. Það er oft samkomustaður eins mikið og það er ljósmyndastofa og þannig sáum við fyrir okkur það frá upphafi. Fólk stoppar inn til að spjalla og viðskiptavinir okkar kynnast. Nálgun okkar er lífsstíll. Það snýst um að vera rammanleg - lifa lífi sem þú vilt fanga og sýna heiminum á vegg. Já það snýst um Ally og mig vegna þess að það er lífsviðurværi okkar, en fólkið okkar er dúkurinn og stjörnurnar í vinnustofunni okkar.

Hvað finnst þér? Ertu fulltrúi vörumerkisins þíns á twitter, facebook eða öðrum vettvangi með lógó eða mynd af þér? Virkar „að vera vörumerkið“ fyrir þig?

Doug Cohen er meðeigandi að Frameable Andlit ljósmyndun með konu sinni Ally í Orchard Mall í West Bloomfield, MI. Ally er ljósmyndari og Doug viðskiptamanneskja og stefna samfélagsmiðilsins. Doug ráðfærir sig einnig við önnur fyrirtæki á samfélagsmiðlum fyrir fyrirtæki sem heitir Smart Savvy Social og syngur í rokksveit sem heitir Detroit Stimulus Package.