5 motivi per cui non hai bisogno di essere il tuo marchio fotografico

Il seguente articolo sul branding è di Doug Cohen, co-proprietario di uno studio fotografico a pochi chilometri da casa mia. Ama i social network e ha una forte opinione, contrariamente a quanto dicono molti esperti, sul branding della tua attività. Dopo aver letto, facci sapere i tuoi pensieri "sull'essere il tuo marchio" nella sezione commenti.

Seguo una serie di persone su twitter che rispetto molto - molti di loro hanno scritto libri sul marketing e sui social media che ho modellato. C'è un argomento in cui non sono d'accordo per quanto riguarda il nostro studio fotografico.

Gli esperti dicono che quando tweeting, Blogging, pubblicazione su Facebook o che rappresenta la tua attività Tu sono il tuo marchio e dovresti rappresentarti in questo modo. Ad esempio, la maggior parte dei "guru dei social media" sottolinea che la tua immagine del profilo Twitter è te, non un logo. I due motivi sono che alle persone piace conversare con le persone e non con i loghi, e questo Tu sono ciò che rende unico il tuo marchio. Sono anche d'accordo sul fatto che questo funzioni per molti marchi. Ma dopo averci pensato per il nostro studio fotografico, non sono convinto. E se non sono convinto per noi, allora sospetto che questo approccio non sia perfetto per tutti. Lo devo all'arte in evoluzione della strategia sui social media per ottenere il contrappunto là fuori e avviare un sano dibattito.

Ecco i 5 motivi per cui non sono rispettosamente d'accordo sul fatto che dovrei "essere il marchio".

1) Non sono un marchio.  Non lo sono. Sì, sono unico e lo è anche Ally, il mio socio in affari. Rendiamo speciale il nostro marchio, ma siamo persone, non marchi. Twitter come @frameablefaces e ho anche twittato come @ dougcohen10. La mia vita is ed non stiano Facce incorniciabili. Significa molto per me, ma non è tutto per me. Ho bisogno di avere la mia identità personale oltre al mio marchio: è salutare. I tweet di Frameable Faces sono contenuti rilevanti per il nostro studio e la nostra community. I tweet di Doug Cohen riguardano i social media, il calcio, la musica, la storia e persino Frameable Faces, oltre a qualsiasi altra cosa possa avere in mente: la mente di Doug Cohen.

2) Alla gente piacciono i marchi.  In realtà penso che a molte persone piacciano i marchi, in particolare i marchi locali. Le persone sono fedeli ai marchi che amano e gli piace promuoverli. Molti dicono di preferire parlare e interagire con le persone soprattutto su Twitter, ma apprezzo quando un brand risponde e posso dire se è una persona reale. Questo mi dice che il marchio ha tenuto a designare buoni rappresentanti per comunicare e ascoltare i propri fan. Se promuovo e retweet costantemente una persona, sento che potrebbe diventare un po 'imbarazzante. Non mi sento così tanto se sto promuovendo / ritwittando un marchio. Se amo un prodotto, è il prodotto di cui voglio diffondere il passaparola - un alimento preferito, un negozio - potrei non conoscere il nome del titolare dell'attività e non sempre ne ho bisogno.

3) "La squadra, la squadra, la squadra."  Queste erano le parole del grande Allenatore di football del Michigan Bo Schembechler. Siamo una squadra. I campionati non sono vinti da un giocatore in uno sport di squadra. Tom Brady non vince Super Bowls senza guardalinee a bloccare per lui, ricevitori per prendere la palla, correndo indietro per portarla, una difesa per fermare l'altra squadra, allenatori per allenare e così via. Doug Cohen non è Frameable Faces, e nemmeno Ally Cohen. Non vedresti mai la faccia di Tom Brady sui caschi dei Patriots (anche se potrebbe funzionare per la base di fan femminili). Il loro logo è riconoscibile e rappresenta il loro marchio. Molte forme tradizionali di marketing della vecchia scuola potrebbero essere quasi morte (mi viene in mente la pubblicità in qualcosa chiamato "Pagine Gialle") ma un buon marchio e un buon logo sono ancora importanti secondo me. Il logo Patriots è diventato per rappresentare l'eccellenza del team e vogliamo che il nostro logo faccia lo stesso.

4) Le regole generali non si applicano a tutte le aziende quando si utilizzano i social media per costruire un marchio.  Questo in realtà serve come disclaimer, perché sono d'accordo che "essere il marchio" funziona per alcune persone. Se hai creato un file brand fuori te e la tua persona e sono più o meno gli stessi quindi funziona. Per quanto mi infastidisca, Oprah lo porta all'estremo apparendo sulla copertina di ogni numero della sua rivista e questo funziona per il suo marchio. Lei è il marchio e i suoi fan rispondono a questo. Questo può funzionare per lo studio di un singolo fotografo se l'attrattiva è uno stile e una visione unici. In definitiva, approcci diversi funzionano per aziende diverse. Spero che tu sappia quale funziona meglio per la tua attività.

5) Frameable Faces Photography riguarda la comunità.  Può sembrare banale ma lo intendiamo. Sì, io e Ally abbiamo qualcosa di speciale insieme e siamo davvero bravi in ​​quello che facciamo. Lo so. Ma vogliamo davvero concentrarci sui #frameabili, i nostri clienti. Il nostro studio si trova nel cortile centrale del centro commerciale Orchard Mall, nel centro di West Bloomfield. È spesso un luogo di ritrovo tanto quanto uno studio fotografico ed è così che lo abbiamo immaginato dall'inizio. Le persone si fermano a chattare ei nostri clienti si conoscono. Il nostro approccio è uno stile di vita. Si tratta di essere incorniciati: vivere una vita che vorresti catturare e mostrare al mondo su un muro. Sì, riguarda me e Ally perché è il nostro sostentamento, ma le nostre persone sono il tessuto e le stelle del nostro studio.

Cosa pensi? Rappresenti il ​​tuo marchio su twitter, facebook o altre piattaforme con un logo o una tua foto? "Essere il marchio" funziona per te?

Doug Cohen è un comproprietario di Fotografia di volti incorniciati con sua moglie Ally nell'Orchard Mall a West Bloomfield, MI. Ally è il fotografo e Doug l'uomo d'affari e la strategia sui social media. Doug si consulta anche con altre aziende sui social media per una società chiamata Smart Savvy Social e canta in una rock band chiamata Detroit Stimulus Package.