5 סיבות שאתה לא צריך להיות מותג הצילום שלך

המאמר הבא על מיתוג הוא של דאג כהן, בעלים משותף של סטודיו לצילום כמה קילומטרים מביתי. הוא אוהב רשת חברתית ויש לו דעה חזקה, בניגוד למה שמומחים רבים אומרים, על מיתוג העסק שלך. לאחר הקריאה, ספר לנו על מחשבותיך "להיות המותג שלך" בסעיף ההערות.

אני עוקב אחר מספר אנשים בטוויטר שאני מכבד מאוד - כמה מהם כתבו ספרים בנושא שיווק ומדיה חברתית שאותם דגמתי. יש נושא אחד שאני לא מסכים בו בכל הקשור אליו סטודיו הצילום שלנו.

המומחים אומרים כי מתי Tweeting, בלוגים, פרסום לפייסבוק או מייצג את העסק שלך אתה הם המותג שלך ואתה צריך לייצג את עצמך ככה. לדוגמא, רוב ה"גורואים ברשתות החברתיות "מדגישים שתמונת הפרופיל שלך בטוויטר היא אתה - לא לוגו. שתי הסיבות הן שאנשים אוהבים לנהל שיחות עם אנשים ולא סמלי לוגו, וזה אתה הם הייחודיים במותג שלך. אני אפילו מסכים שזה עובד עבור מותגים רבים. אבל אחרי שחשבתי על הסטודיו לצילום שלנו, אני לא משוכנע. ואם אני לא משוכנע מבחינתנו, אני חושד שגישה זו אינה מושלמת עבור כולם. אני חייב את זה לאמנות המתפתחת של אסטרטגיית מדיה חברתית כדי להביא את הנגד לדרך ולקבל דיון בריא.

להלן חמש הסיבות שאינני מסכים בכבוד לפיה עלי "להיות המותג".

1) אני לא מותג.  אני פשוט לא. כן אני ייחודי וגם אלי, השותף העסקי שלי. אנחנו הופכים את המותג שלנו למיוחד, אבל אנחנו אנשים ולא מותגים. אנחנו מצייצים כ @frameablefaces ואני גם מצייץ כ @ dougcohen10. החיים שלי is ו לא פנים מסגרות. זה אומר לי הרבה, אבל זה לא הכל. עלי להיות בעל זהות אישית משלי למעט המותג שלי - זה בריא. ציוצים הפנים Frameable הם תוכן רלוונטי לסטודיו שלנו ולקהילה שלנו. הציוצים של דאג כהן עוסקים במדיה חברתית, כדורגל, מוסיקה, היסטוריה ואפילו פנים מסגרות, כמו גם כל מה שעולה על דעתי - דעתו של דאג כהן.

2) אנשים באמת אוהבים מותגים.  אני דווקא חושב שהרבה אנשים אוהבים מותגים, במיוחד מותגים מקומיים. אנשים נאמנים למותגים שהם אוהבים והם אוהבים לקדם את המותגים האלה. רבים אומרים שהם מעדיפים לדבר איתם ולקיים אינטראקציה עם אנשים במיוחד בטוויטר, אבל אני מעריך מתי מותג מגיב ואני יכול לדעת אם זה אדם אמיתי. זה אומר לי שהמותג הקפיד לייעד נציגים טובים לתקשר ולהקשיב למעריצים שלהם. אם אני כל הזמן מקדם אדם ומצייץ מחדש אדם, אני מרגיש שזה יכול להיות קצת מביך. אני לא מרגיש ככה אם אני מקדם / מצייץ ציוץ מחדש של מותג. אם אני אוהב מוצר, זה המוצר שאני רוצה להפיץ מפה לאוזן - פריט אוכל מועדף, חנות - אולי לא אדע את שמו של בעל העסק ולא תמיד אני צריך.

3) "הצוות, הצוות, הצוות."  אלה היו דבריהם של הגדולים מאמן הכדורגל של מישיגן, בו שמכלר. אנחנו צוות. אליפות לא זוכה על ידי שחקן אחד בספורט קבוצתי. טום בריידי לא זוכה בסופרבול בלי קו שחקנים שיחסום לו, מקלטים כדי לתפוס את הכדור, רצים אחורה כדי לשאת אותו, הגנה לעצור את הקבוצה השנייה, מאמנים לאמן וכו '. דאג כהן אינו פנים מסגרות, וגם אלי כהן לא. לעולם לא תראה את פניו של טום בריידי על קסדות הפטריוטס (אם כי זה עשוי לעבוד עבור קהל המעריצים הנשי). ניתן לזהות את הלוגו שלהם והוא מייצג את המותג שלהם. צורות שיווק מסורתיות רבות מהאסכולות הישנות עשויות להיות כמעט מתות (פרסום במשהו שנקרא "דפי זהב" עולה בראש) אבל מותג טוב ולוגו טוב עדיין חשוב לדעתי. הלוגו של הפטריוטס הגיע לייצג מצוינות בקבוצה ואנחנו רוצים שהלוגו שלנו יעשה זאת.

4) כללי השמיכה אינם חלים על כל העסקים בעת שימוש במדיה חברתית לבניית מותג.  זה משמש למעשה כתב ויתור, מכיוון שאני כן מסכים ש"להיות המותג "עובד עבור אנשים מסוימים. אם הכנת א מותג ממך ומהפרסונה שלך והם די זהים ואז זה עובד. עד כמה שזה מעצבן אותי, אופרה לוקחת את זה לקיצוניות בכך שהיא מופיעה על שער כל גיליון המגזין שלה וזה עובד עבור המותג שלה. היא המותג והמעריצים שלה מגיבים לכך. זה יכול לעבוד בסטודיו של צלם בודד אם הערעור הוא סגנון וחזון ייחודיים. בסופו של דבר גישות שונות עובדות עבור עסקים שונים. אני מקווה שתדעו מה הכי מתאים לעסק שלכם.

5) צילום פנים מסגרות עוסק בקהילה.  זה אולי נשמע גביני אבל אנחנו מתכוונים לזה. כן אלי ולי יש משהו מיוחד ביחד, ואנחנו ממש טובים במה שאנחנו עושים. אני יודע את זה. אבל אנחנו באמת רוצים להתמקד ב- #frameables - הלקוחות שלנו. הסטודיו שלנו נמצא במגרש המרכזי של קניון אורצ'רד במרכז ווסט בלומפילד. זה לעתים קרובות מקום התכנסות באותה מידה שהוא סטודיו לצילום וכך חזינו אותו מההתחלה. אנשים נעצרים לשוחח ולקוחותינו מכירים זה את זה. הגישה שלנו היא אורח חיים. זה קשור למסגרת - לחיות חיים שתרצה לתפוס ולהציג בפני העולם על קיר. כן, מדובר באלי ואני כי זו הפרנסה שלנו, אבל האנשים שלנו הם הבד והכוכבים של הסטודיו שלנו.

מה אתה חושב? האם אתה מייצג את המותג שלך בטוויטר, בפייסבוק או בפלטפורמות האחרות עם לוגו או תמונה שלך? האם "להיות המותג" עובד בשבילך?

דאג כהן הוא בעלים משותף של צילום פנים מסגרות עם אשתו אלי בקניון אורצ'רד בווסט בלומפילד, מישיגן. אלי הוא הצלם ודאג איש העסקים ואסטרטגיית המדיה החברתית. דאג מתייעץ עם עסקים אחרים גם ברשתות החברתיות עם חברה בשם Smart Savvy Social ושר בלהקת רוק בשם The Detroit Stimulus Package.