Di Nîşana Wênekariya We de Hestê Bikaranîn

Di Nîşana Wênekariya We de Hestê Bikaranîn

Ma marqeya we ji bo xerîdarê we hestek çêdike? Nîşana Coca Cola dike û tewrên zêrîn ên McDonald's jî dike - tenê wan kevanan nîşanî zarokên xwe bidin û bibînin ka çi diqewime. Gava ku ezmûna marqeyek bi hestyarî kesek tawanbar dike, ew naha li şûna tenê mantiq bi hêmanek hestê dikirin û ji ber vê yekê ew timûtim amade ne ku bêtir drav bikin. Werêkî, hûn çawa wekî wênekêşek sûdê ji vê yekê digirin?

Ya yekem, girîng e ku hûn fêr bibin celebên cûrbecûr ên hestên ku hûn dikarin têxin nav marqeyekê. Bi îhtîmaleke mezin dema ku marqeya Donald Trump dibînin kes naşikê, lê ew hestên din radike; marqeya Trump hêz, serwerî û dewlemendiyê derdixe pêş. Hûn dixwazin marqeya we kîjan hestan derxe? Hûn dikarin bixwazin ku marqeya we bêje: şahî, çîna, binê erdê, zirav, nûjen, nêz, paqij, eklektîkî, hişk, pispor, hêrs, birûsk, û hwd. And her çend dibe ku ev tenê wekî bêjeyên raveker xuya dikin jî, mirov dikin dema ku ew malperek an materyalê kirrûbirrê dibînin ku van peyv û helwestan nîşan dide, hestek hest dikin.

While dema ku marqeyek sembolek e ku ne tenê şêwaza wêneya we lê tevahiya ezmûna xerîdarê we dê digel we bistîne – ji kesayetiya we, materyalên kirrûbirra we, ji bo dema radestkirina we – xerîdarên nû yên ku têne malpera we dê nikaribin têgeha tevahiya marqeya we bi tevahî bigirin, heya ku ew tevahî ezmûna bi we re derbas nekin. Hûn hewce ne ku karibin marqeya xwe bi pêşangeha xwe vebînin, ku ji bo gelekên me malpera me, tevnvîs û medyaya civakî ye.

Beşa herî berbiçav a malpera we wêneyên we ne; bawer bin ku dema ku hûn wêneyan ji bo malpera xwe hildibijêrin hûn ne tenê wêneyên bi kalîte, lê wêneyên ku hesta ku hûn dixwazin bi marqeya xwe ve girêbidin tînin hilbijêrin. Ger hûn wênekêşek malbatê bin dibe ku kêliyên kêfxweş ên malbatê be-ji ber vê yekê gelek wêneyên bi ken û têkilî bikar bînin. Lê heke hûn wênekêşek payebilind in, dibe ku hûn wêneyên ku moda bilind in, an jêhatî û pêşve ne, nîşan bidin, heke ew çi be ku marqeya we nîşan dike û hûn kî ne.

Ji bilî wêneyên we, pêdivî ye ku logo û materyalên kirrûbirra we bi şêwaza we re hevaheng bin. Dibe ku logoya we ji bo kiriyarek nû ya ku we qet nas nekiriye hestek çênekir, lê gava ku ew bi we re tevahî rûniştina wêneyê û pêvajoya kirînê derbas kirin, ew logo nuha her tiştê ku wan jiyaye temsîl dike. Mînakî, dema ku em sembola Coca Cola dibînin, ne font û rengê taybetî yê sor e ku hestê tîne. Di şûna wê de, ew e ku marqeyek pê re radiweste.

Nîşaneya we dikare bi sêwirana malpera xwe bi reng, verastkirin, herikîn, muzîk û her tevgera ku hûn dibe ku bidome bidome. Theêwaza ku hûn ji bo vana giştan hilbijêrin dê diyar bike ka mirov ji marqeya we çi hîs dikin. Ger ew rengên geş bibînin û muzîkek sivik û dilşewat bibihîzin, wê hingê dibe ku ew hestek dilşad hîs bikin. Heke ew awazên tarî û kûrtir dibînin, û muzîkek girantir a rock dibihîzin, dibe ku ew wê wekî sar, qirêj, an hip şîrove dikin. Lê paşê dîsa, kesek ku ne temaşevanê weyê armanc be dikare tirsnak bifikire! Tenê pê ewle bin ku hesta ku hûn hewl didin ku bi nîşana xwe re pêşniyar bikin bi bazara hedefa we re yeksan e.

Last di dawiyê de, bawer bin ku ezmûna xerîdarên we di têkilî û xebata bi we re bi marqeya we re diherike. Bawer bin ku hûn bi bandor û bi muwekîlê xwe re danûstandinê dikin û radest dikin. Danûstendina nebaş û muhletên bêserûber dikarin marqeyek mezin a din jî bikişînin. Xwe analîz bikin û bibînin ka bi karûbarê kirrûbirra xwe û awayê ku hûn bi kirrûbirên xwe re dikin û derman dikin re cîhê çêtirbûnê heye.

Eventually di dawiyê de dema ku hûn berdewam dikin ku wêneyên ecêb biafirînin û materyalên kirrûbirra xwe û sêwirana xwe li dor hestek an mijarek hevpar ava bikin, dê marqeya we bibe daxuyaniyek ji yên din re û hûn ê li firotana xwe temaşe bikin!

Hûn bi marqeya xwe çi hestê dixwestin ku bikişînin, û hûn kîjan celeb wênesaziyê pêşkêş dikin?

Amy Fraughton û Amy Swaner damezrênerên in Amûrên Karsaziya Wêne, malperek serhêl ku bi navgîniya nivîsên tevnvîskê, podcasts û formên dakêşandî ve ji bo wênekêşan çavkaniyên karsaziyê pêşkêş dike.