5 priežastys, kodėl nereikia būti jūsų fotografijos prekės ženklu

Šį straipsnį apie prekės ženklą yra Dougas Cohenas, fotografijos studijos bendrasavininkas keli mylios nuo mano namų. Jis mėgsta socialinius tinklus ir turi tvirtą nuomonę, priešingai nei sako daugelis ekspertų, apie jūsų įmonės prekės ženklo kūrimą. Perskaitę komentarų skiltyje praneškite mums savo mintis „būti jūsų prekės ženklu“.

Aš laikausi kelių žmonių „Twitter“ tinkle kuriuos labai gerbiu - keli iš jų yra parašę rinkodaros ir socialinės žiniasklaidos knygas, kurias aš modeliuoju. Yra viena tema, su kuria nesutinku mūsų fotografijos studija.

Ekspertai sako, kad kada Tweeting, Dienoraščiai, paskelbimas „Facebook“ arba atstovaujantis jūsų verslui tu yra jūsų prekės ženklas, ir jūs turėtumėte sau taip atstovauti. Pavyzdžiui, dauguma „socialinės žiniasklaidos guru“ pabrėžia jūsų „Twitter“ profilio nuotrauką, o ne logotipą. Dvi priežastys yra tai, kad žmonėms patinka kalbėtis su žmonėmis, o ne logotipai tu yra tai, kas yra unikalu jūsų prekės ženkle. Aš net sutinku, kad tai tinka daugeliui prekių ženklų. Bet gerai pagalvojusi apie tai mūsų fotostudijai, nesu tuo įsitikinusi. Ir jei nesu įsitikinęs dėl mūsų, tada įtariu, kad šis požiūris nėra tobulas visiems. Aš esu skolingas besivystančiam socialinės žiniasklaidos strategijos menui, kad galėčiau gauti kontrastą ir pradėti sveikas diskusijas.

Štai 5 priežastys, dėl kurių aš pagarbiai nesutinku, kad turėčiau būti „prekės ženklas“.

1) Aš nesu prekės ženklas.  Aš tiesiog ne. Taip, aš esu unikali, o Ally, mano verslo partnerė, taip pat. Mes darome savo prekės ženklą ypatingą, bet mes esame žmonės, o ne prekės ženklai. Mes tweetame kaip @frameablefaces ir aš taip pat tweetu kaip 10. „dougcohen“. Mano gyvenimas is ir nėra Laužomi veidai. Man tai daug reiškia, bet tai dar ne viskas man. Be savo prekės ženklo, turiu turėti savo asmeninę tapatybę - tai sveika. „Frameable Faces“ tweetai yra mūsų studijai ir mūsų bendruomenei aktualus turinys. „Doug Cohen“ tvitai yra apie socialinę žiniasklaidą, futbolą, muziką, istoriją ir net „Frameable Faces“, taip pat apie visa kita, kas gali būti mano galvoje - Dougo Coheno mintyse.

2) Žmonės iš tikrųjų mėgsta prekės ženklus.  Aš iš tikrųjų manau, kad daugeliui žmonių patinka prekės ženklai, ypač vietiniai prekės ženklai. Žmonės yra ištikimi patinkantiems prekių ženklams ir mėgsta tuos ženklus reklamuoti. Daugelis sako, kad jiems labiau patinka kalbėtis ir bendrauti su žmonėmis, ypač „Twitter“, tačiau aš vertinu, kai prekės ženklas reaguoja ir galiu pasakyti, ar tai tikras žmogus. Tai man sako, kad prekės ženklas paskyrė gerus atstovus bendrauti ir išklausyti savo gerbėjus. Jei nuolat reklamuoju ir retweetuoju žmogų, manau, kad tai gali būti šiek tiek nepatogu. Aš taip nesijaučiu, jei reklamuoju / retweetuoju prekės ženklą. Jei man patinka produktas, tai produktas, apie kurį noriu skleisti iš lūpų į lūpas - mėgstamiausias maisto produktas, parduotuvė - galbūt nežinau verslo savininko vardo ir man to ne visada reikia.

3) „Komanda, komanda, komanda“.  Tai buvo didžiųjų žodžiai Mičigano futbolo treneris Bo Schembechleris. Mes esame komanda. Čempionatų laimi ne vienas komandos sporto žaidėjas. Tomas Brady nelaimi „Super Bowls“ be žaidėjo, kuris galėtų jį užblokuoti, imtuvai kamuoliui sugauti, bėgimas nugaromis jo nešiojimui, gynyba, kad sustabdytų kitą komandą, treneriai - treneriai ir t. Dougas Cohenas nėra „Frameable Faces“ ir Ally Cohenas. Niekada nematysite Tomo Brady veido ant šalmų „Patriots“ (nors tai gali būti naudinga moterų gerbėjų bazei). Jų logotipas yra atpažįstamas ir jis reprezentuoja jų prekės ženklą. Daugelis senosios mokyklos tradicinių rinkodaros formų gali būti beveik negyvos (man atrodo, kad reklama vadinama „geltonaisiais puslapiais“), tačiau, mano nuomone, geras prekės ženklas ir geras logotipas vis tiek yra svarbūs. „Patriots“ logotipas atstovauja komandos meistriškumui ir mes norime, kad ir mūsų logotipas darytų tą patį.

4) Antklodės taisyklės netaikomos visoms įmonėms, kai kuriant prekės ženklą naudojama socialinė žiniasklaida.  Šis iš tikrųjų yra atsakomybės atsisakymas, nes aš sutinku, kad „būti prekės ženklu“ tinka kai kuriems žmonėms. Jei padarėte prekės ženklą iš jūsų ir jūsų asmens ir jie yra beveik vienodi, tada jis veikia. Kad ir kaip tai mane erzina, Oprah tai perima iki kraštutinumo, pasirodydama ant kiekvieno savo žurnalo numerio viršelio ir tai tinka jos prekės ženklui. Ji yra prekės ženklas ir jos gerbėjai į tai reaguoja. Tai gali būti naudinga individualaus fotografo studijai, jei patrauklus yra vienas stilius ir vizija. Galiausiai skirtingi požiūriai tinka skirtingoms įmonėms. Tikimės, kad sužinosite, kuris jūsų verslui tinka geriausiai.

5) „Frameable Faces Photography“ yra apie bendruomenę.  Tai gali skambėti sūriai, bet mes tai turime omenyje. Taip, Ally ir aš turime kažką ypatingo kartu, ir mes tikrai gerai mokame tai, ką darome. Aš žinau tai. Tačiau labai norime, kad dėmesys būtų skiriamas #frameables - mūsų klientams. Mūsų studija yra „Orchard“ prekybos centro centre, Vakarų Blumfildo centre. Dažnai tai yra susibūrimo vieta tiek, kiek tai yra fotografijos studija, ir taip mes ją įsivaizdavome nuo pat pradžių. Žmonės užsuka pabendrauti, o mūsų klientai susipažįsta. Mūsų požiūris yra gyvenimo būdas. Tai yra įsitraukimas į gyvenimą - gyvenimas, kurį norėtumėte užfiksuoti ir parodyti pasauliui ant sienos. Taip, tai susiję su Ally ir manimi, nes tai yra mūsų pragyvenimo šaltinis, tačiau mūsų žmonės yra mūsų studijos audinys ir žvaigždės.

Ką tu manai? Ar jūs atstovaujate savo prekės ženklui „Twitter“, „Facebook“ ar kitose platformose su logotipu ar savo nuotrauka? Ar „buvimas prekės ženklu“ jums tinka?

Dougas Cohenas yra „Google“ bendrasavininkis Įrėminamų veidų fotografija su žmona Ally „Orchard“ prekybos centre West Bloomfield, MI. Ally yra fotografas, o Dougas - verslo asmuo ir socialinės žiniasklaidos strategija. Dougas socialiniuose tinkluose taip pat konsultuojasi su kitais verslais įmonėje, pavadintoje „Smart Savvy Social“, ir dainuoja roko grupėje, vadinamoje „Detroit Stimulus Package“.