Blogg SEO for fotografer: Capture Search by the Long Tail

Blogg SEO: Capture Search by the Long Tail

Ved å gå inn i dette blogginnlegget vet du forhåpentligvis at ved SEO snakker vi søkemotoroptimalisering. Hvis du har hatt et nettsted en stund og er ny innen SEO, kan du vurdere deg selv Lakers-fanen som bare ankom spillet i løpet av 3. kvartal. Du er sen til spillet. Heldigvis har Lakers en ekspert-trener som alltid fører dem til seier.

Jeg er Zach Prez, din lenestolcoach og bosatt SEO-spesialist. Jeg har optimalisert nettsteder for søk i 6 år. Jeg startet med nettmarkedsføring hos Intel, men har siden gått over til å fokusere på å hjelpe fotografer med fotografene mine SEO Book and Blog. Jeg har optimalisert i omtrent alle bloggplattformer en fotograf kan bruke, inkludert WordPress, Blogger, Typepad og Moveable Type. Etter min erfaring er blogger den hemmelige ingrediensen til en skattekiste av høyt kvalifisert trafikk. Dette innlegget lærer deg hvordan du bruker bloggen din til å fange den lange halen av søket.

Long Tail = Mange små nisjesøk som tilfører seg raskt

Wikipedia-definisjon:

Long tail er et detaljhandelskonsept som beskriver nisjestrategien om å selge et stort antall unike varer i relativt små mengder - vanligvis i tillegg til å selge færre populære varer i store mengder.

I søkemotorer gjelder den lange halen for det store antallet unike nøkkelfraser som gir deg trafikk i små mengder. Det fine med disse setningene

• Høyt kvalifisert
• Lite konkurranse (lettere å rangere)
• Kan legge opp til samme volum som det viktigste søkeordsetningen
• Billig å kjøpe i Google AdWords

Googles søkeordverktøy lar deg slå opp det gjennomsnittlige antall månedlige søk etter et begrep du skriver inn i det. Her er et eksempel for noen setninger knyttet til Sacramento bryllupsfotograf.

Sacramento bryllupsfotograf har et månedlig søkevolum på 1600. Mens de fleste fotografer vil se dette høye tallet og kun fokusere på SEO for det uttrykket, vil 50 andre sacramento-bedrifter gjøre det samme, og det kan derfor være ekstremt vanskelig å rangere blant de få beste resultater, spesielt for en begynnende SEO-person. Den grønne linjen under annonsørkonkurranse viser også at dette vil være et relativt dyrt begrep hvis du vil betale for et sponset resultat i Google adsense. Imidlertid er setningene Sacramento bryllupsfotojournalist og Arden Hills bryllup (et sted for lokaler) langhalefraser som det er mye lettere å rangere etter. Hvorfor er det lettere å rangere? Vi kommer til det. Stol på meg at når du rangerer blant topp 3 av disse mindre etterspørselsfrasene (jeg er sikker på at du kan tenke mye på din plassering eller nisje), vil du tjene mer trafikk enn rangering # 20 for den ene hovedperioden, og med langt mindre innsats.

La oss se på et Google Analytics-eksempel fra Sacramento barnefotograf Jill Carmel. De 10 viktigste søkeordene til bloggen hennes inneholder noen ord du forventer (navnet hennes). Disse utgjør bare 17 av de 139 besøkene hun fikk fra søkemotorer i løpet av den korte tidsperioden som ble vist. Over 80% av trafikken hennes kommer fra langhalefraser som valentinsdagens mini-økter.

Gjør dette: gå til analyserapporten din og se på nøkkelord fra søk. Jeg tror du vil bli overrasket over mengden av forskjellige søkeordkombinasjoner som gir deg trafikk. Du kan ha over 100 forskjellige nøkkelfraser som vises, faktisk, jeg forventer det. Alt utenfor topp 2 eller 3 er lang hale. Og du fikk dem uten å prøve! Jeg ser på søkeordrapporten min mer enn jeg ser Seinfeld-episoder (daglig) fordi jeg kan avdekke hva brukerne virkelig leter etter for å prøve å finne meg. Jeg kan lage mer av det innholdet på bloggen min, slik at de lettere kan finne meg gjennom søk.

Nå som du vet om lang hale som en tilnærming til søkemotoroptimalisering, vil du begynne å tenke annerledes med nøkkeluttrykkene dine og begynne å være strategisk når det gjelder å målrette mot de som blir mest søkte eller tjener mest fortjeneste. Ta eksemplet over Valentinsdag. Når Jill ser dette i Analytics-kontoen sin, vet hun at blogginnlegget hennes lykkes med å komme inn i søkemotorer og konvertere brukere til nettstedet hennes. Hun kan gjøre et nytt blogginnlegg om det samme emnet, ett til neste høytid, eller ett neste år for å dra nytte av de få menneskene som søker etter valentinsdagens mini-økter. Hun har kanskje ikke visst at folk søker etter mini-økter og legger til dette som en vanlig tjeneste på hennes viktigste nettsted. Du kan lære mye om de spesifikke ønskene til brukerbasen din ved å bruke nisjesøkene som fører dem til nettstedet ditt.

Jeg selges på lang hale. Hvordan implementerer jeg?

EBoken min går i dybden om hvordan Google fungerer, men den forenklede versjonen er at den må ha ord som brukeren søker etter. Enda viktigere er bloggen din, og de enkelte innleggene trenger lenker som peker til dem fra andre steder på nettet. Hvis det bare var et spørsmål om riktig tekst, ville alle bruke riktig tekst og alle ville rangere # 1. Hvis du vil rangere for Sacramento bryllupsfotojournalist, så gjør disse tre tingene:

1. Bruk denne setningen i overskriften på ett blogginnlegg
2. Snakk om emnet i blogginnlegget (bruk det uttrykket eller lignende setninger et par ganger) inkludert alt-taggene for bilder i innlegget
3. Legg til en lenke fra et annet nettsted til det innlegget, og bruk denne setningen i lenkenavnet

Ved å gjøre disse tre tingene vil Google se et innlegg som snakker om Sacramento bryllupsfotojournalist og et annet nettsted som refererer til det som sådan (med en lenke). Det synes derfor dette er en god kamp for brukeren som søker etter den. Du bør rangere godt fordi vi kan anta at det er svært få andre sider på nettet som handler helt om det ene emnet. Sikker på at noen kan nevne det blant tjenestelisten sin, men ingen tok seg tid til å lage et helt innlegg om emnet, det er der du vil lykkes med å rangere høyt der andre ikke vil. Derfor er blogger den beste plattformen for den lange halen, fordi du enkelt kan lage en ny side om et enkelt nisjeemne når det ikke hadde passet godt inn på et vanlig nettsted (spesielt når du vil gjøre dette 3 eller 20 ganger) .

Hvordan ville jeg noen gang skrevet et innlegg om det !?

Her er et eksempel på innlegg jeg ofte ser på fotografiblogger. Overskrift: Zach & Amber's Glamour Wedding 2. Zach besøker absolutt blogginnlegget, det samme gjør hans 14 venner og familie (det var et stort bryllup). Trafikk ser bra ut i uke 10 med hele 200 besøk på nettstedet. Yipee. Uke 1 kommer inn med skuffende 200 besøk fra Zachs eldre slektninger som alltid er treg til å svare. Så trafikken er dårlig og enda verre, ingen av dem er kvalifiserte kundeemner fordi disse besøkende bare ville sjekke ut bildene til vennen eller slektningen som giftet seg.

Med den lange halen i tankene kunne jeg ha kalt dette innlegget: Cliffs Resort Wedding Photos - Zach and Amber's California Coast Beach Destination. Jeg vil fremdeles glede min klients familie og venner, men har også potensiale for trafikk på en rekke nisjeuttrykk som ville være veldig kvalifiserte for min fotograferingsnisje:

• Cliffs Resort (stilig bryllupssted)
• destinasjons bryllupsbilder
• strandbryllup
• California kysten

Jeg vil bruke disse setningene en eller to ganger i teksten til innlegget mitt, i navnene på bildene mine og i lenketekst som peker tilbake til dette blogginnlegget fra andre nettsteder. Du får ideen. Fortsett den opprinnelige hensikten med bloggen din (legg ut bilder av prosjektene dine for å tilfredsstille eksisterende kunder) mens du optimaliserer for søk og fremtidige Google-søk samtidig.

Hvis du er fotograf som prøver å få mer trafikk eller forretning fra søkemotorer, kan Photographers SEO Book hjelpe deg med å optimalisere teksten, koblingene og verktøyene dine.