5 grunner til at du ikke trenger å være ditt fotografimerk

Den følgende artikkelen om merkevarebygging er av Doug Cohen, medeier av et fotograferingsstudio noen miles fra hjemmet mitt. Han elsker sosiale nettverk og har, i motsetning til hva mange eksperter sier, en sterk mening om å merke virksomheten din. Etter å ha lest, la oss få vite hva du tenker "om å være ditt merke" i kommentarfeltet.

Jeg følger en rekke folk på twitter som jeg respekterer veldig mye - flere av dem har skrevet bøker om markedsføring og sosiale medier som jeg har modellert. Det er ett tema der jeg er uenig når det gjelder fotostudioet vårt.

Ekspertene sier at når tweeting, Blogging, legge ut på Facebook eller som representerer din virksomhet som du er ditt merke, og du bør representere deg selv på den måten. For eksempel understreker de fleste “sosiale medier-guruer” at Twitter-profilbildet ditt er deg - ikke en logo. De to grunnene er at folk liker å ha samtaler med mennesker og ikke logoer, og det du er det som er unikt med merkevaren din. Jeg er til og med enig i at dette fungerer for mange merker. Men etter å ha tenkt igjennom for fotostudioet vårt, er jeg ikke overbevist. Og hvis jeg ikke er overbevist om for oss, så mistenker jeg at denne tilnærmingen ikke er perfekt for alle. Jeg skylder den utviklingen av sosial mediestrategi for å få kontrapunktet der ute og få en sunn debatt i gang.

Her er de fem grunnene til at jeg respektfullt er uenig i at jeg skulle være "merkevaren."

1) Jeg er ikke et merke.  Jeg er bare ikke det. Ja, jeg er unik, og Ally, forretningspartneren min, også. Vi gjør merkevaren vår spesiell, men vi er mennesker, ikke merker. Vi twitrer som @frameablefaces og jeg twitrer også som @ dougcohen10. Mitt liv is og er ikke Innrammbare ansikter. Det betyr mye for meg, men det er ikke alt av meg. Jeg må ha min egen personlige identitet bortsett fra merkevaren min - det er sunt. Frameable Faces-tweets er innhold som er relevant for studioet vårt og samfunnet vårt. Doug Cohen-tweets handler om sosiale medier, fotball, musikk, historie og til og med Frameable Faces, så vel som hva som helst annet som jeg måtte tenke på - Doug Cohens sinn.

2) Folk liker faktisk merkevarer.  Jeg tror faktisk mange mennesker liker merker, spesielt lokale merker. Folk er lojale mot merkene de liker, og de liker å markedsføre disse merkene. Mange sier at de foretrekker å snakke med og samhandle med mennesker, spesielt på twitter, men jeg setter pris på når et merke svarer, og jeg kan fortelle om det er en ekte person. Det sier til meg at merket har gjort et poeng av å utpeke gode representanter for å kommunisere og lytte til fansen deres. Hvis jeg stadig promoterer og retweeter en person, føler jeg at det kan bli litt vanskelig. Jeg føler meg ikke så mye hvis jeg promoterer / retweeter et merke. Hvis jeg elsker et produkt, er det produktet jeg vil spre ordet om - en favorittmatvare, en butikk - jeg vet kanskje ikke bedriftseierenes navn, og jeg trenger ikke alltid det.

3) "Teamet, teamet, laget."  Dette var de store ordene Michigan fotballtrener Bo Schembechler. Vi er et team. Mesterskap er ikke vunnet av en spiller i en lagidrett. Tom Brady vinner ikke Super Bowls uten linjemann til å blokkere for ham, mottakere for å fange ballen, løpe rygg for å bære den, et forsvar for å stoppe det andre laget, trenere til trener, og så videre. Doug Cohen er ikke Frameable Faces, og Ally Cohen heller ikke. Du vil aldri se Tom Bradys ansikt på Patriots-hjelmene (selv om det kan fungere for den kvinnelige fanbasen). Logoen deres er gjenkjennelig og den representerer deres merke. Mange old school-tradisjonelle markedsføringsformer kan være omtrent døde (reklame i noe som kalles "Gule Sider" kommer til å tenke), men et godt merke og en god logo er fremdeles viktig etter min mening. Patriots-logoen har kommet for å representere teamets fremragende kvalitet, og vi vil at logoen vår skal gjøre det samme.

4) Regler for tepper gjelder ikke for alle bedrifter når de bruker sosiale medier til å bygge et merke.  Denne fungerer faktisk som en ansvarsfraskrivelse, fordi jeg er enig i at "å være merkevaren" fungerer for noen mennesker. Hvis du har laget en merke ut av deg og din persona og de er ganske like da fungerer det. Så mye som det irriterer meg, tar Oprah dette til det ytterste ved å vises på forsiden av hvert nummer av magasinet hennes og som fungerer for hennes merke. Hun er merkevaren og fansen hennes svarer på det. Dette kan fungere for en enkelt fotografs studio hvis appellen er en unik stil og visjon. Til slutt fungerer ulike tilnærminger for forskjellige virksomheter. Forhåpentligvis vet du hva som fungerer best for virksomheten din.

5) Frameable Faces Photography handler om fellesskap.  Det høres kanskje ostete ut, men vi mener det. Ja Ally og jeg har noe spesielt sammen, og vi er veldig flinke til det vi gjør. Jeg vet dette. Men vi vil virkelig ha fokus på #frameables - våre kunder. Studioet vårt ligger i midtbanen til Orchard Mall i sentrum av West Bloomfield. Det er ofte et samlingssted like mye som det er et fotostudio, og det var slik vi så det for oss fra starten. Folk stopper inn for å prate og kundene våre blir kjent. Vår tilnærming er en livsstil. Det handler om å være innrammelig - leve et liv du vil fange og vise for verden på en vegg. Ja, det handler om Ally og meg fordi det er vårt levebrød, men menneskene våre er stoffet og stjernene i studioet vårt.

Hva tror du? Representerer du merkevaren din på twitter, facebook eller andre plattformer med en logo eller et bilde av deg? Fungerer “å være merkevaren” for deg?

Doug Cohen er medeier av Fotografering med innrammbare ansikter med kona Ally i Orchard Mall i West Bloomfield, MI. Ally er fotografen og Doug forretningsperson og strategien for sosiale medier. Doug konsulterer også andre bedrifter på sosiale medier for et selskap som heter Smart Savvy Social og synger i et rockeband som heter Detroit Stimulus Package.