Blog SEO dla fotografów: wyszukiwanie przechwytywania przez długi ogon

Blog SEO: przechwytywanie wyszukiwania przez długi ogon

Miejmy nadzieję, że wchodząc do tego wpisu na blogu, wiesz, że SEO to optymalizacja dla wyszukiwarek. Jeśli masz stronę internetową od jakiegoś czasu i dopiero zaczynasz przygodę z SEO, pomyśl, że jesteś fanem Lakersów, który właśnie przybył do gry w trzecim kwartale. Spóźniłeś się na mecz. Na szczęście Lakers mają doświadczonego trenera, który zawsze prowadzi ich do zwycięstwa.

Jestem Zach Prez, Twój trener fotela i rezydentem specjalista SEO. Optymalizuję strony internetowe pod kątem wyszukiwania od 6 lat. Zacząłem zajmować się marketingiem internetowym w firmie Intel, ale od tego czasu skupiłem się na pomaganiu fotografom w mojej książce i blogu „Photographers SEO Book”. Zoptymalizowałem prawie każdą platformę blogową, z której mógłby korzystać fotograf, w tym WordPress, Blogger, Typepad i Moveable Type. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​blogi są sekretnym składnikiem skarbnicy wysoko kwalifikowanego ruchu. Ten post uczy, jak używać swojego bloga do przechwytywania długiego ogona wyszukiwania.

Długi ogon = wiele małych wyszukiwań nisz, które szybko się sumują

Definicja z Wikipedii:

Długi ogon to koncepcja sprzedaży detalicznej opisująca niszową strategię sprzedaży dużej liczby unikalnych przedmiotów w stosunkowo małych ilościach - zwykle oprócz sprzedaży mniejszej liczby popularnych przedmiotów w dużych ilościach.

W wyszukiwarkach długi ogon odnosi się do dużej liczby unikalnych fraz kluczowych, które generują ruch w małych ilościach. Piękno tych fraz

• Wysoce wykwalifikowany
• Mała konkurencja (łatwiejsza do uszeregowania)
• Może sumować się do tej samej objętości, co główne wyrażenie kluczowe
• Tanie do zakupu w Google adwords

Narzędzie propozycji słów kluczowych Google umożliwia sprawdzenie średniej liczby miesięcznych wyszukiwań dowolnego wpisanego terminu. Oto przykład dla niektórych zwrotów związanych z fotografem ślubnym Sacramento.

Fotograf ślubny w Sacramento ma miesięczną liczbę wyszukiwań wynoszącą 1600. Podczas gdy większość fotografów zobaczy tę dużą liczbę i skupi się tylko na SEO dla tego wyrażenia, 50 innych firm z Sacramento zrobi to samo i dlatego może być niezwykle trudno znaleźć się w pierwszej kilku wyników, zwłaszcza dla początkującego SEO. Zielony pasek pod konkurencją reklamodawców pokazuje również, że będzie to stosunkowo kosztowne określenie, jeśli chcesz zapłacić za sponsorowany wynik w Google Adsense. Jednak wyrażenia fotoreporter ślubny w Sacramento i ślub w Arden Hills (lokalizacja miejsca) to długie ogony, które są znacznie łatwiejsze do uszeregowania. Dlaczego łatwiej jest uzyskać ranking? Dojdziemy do tego. Zaufaj mi, że jeśli zajmiesz miejsce w pierwszej trójce dla około 3 tych mniejszych wyrażeń popytowych (jestem pewien, że możesz wymyślić wiele w swojej lokalizacji lub niszy), zarobisz więcej ruchu niż pozycja 20. dla tego jednego głównego terminu, i przy znacznie mniejszym wysiłku.

Spójrzmy na przykład Google Analytics z Fotograf dziecięcy Sacramento, Jill Carmel. 10 najpopularniejszych słów kluczowych na jej blogu zawiera słowa, których można się spodziewać (jej imię). Stanowią one tylko 17 ze 139 odwiedzin, jakie uzyskała z wyszukiwarek w pokazanym krótkim okresie. Ponad 80% jej ruchu pochodzi z długich fraz, takich jak walentynkowe mini sesje.

Czy ta: przejdź do raportu analitycznego i spójrz na słowa kluczowe z wyszukiwania. Myślę, że będziesz zaskoczony liczbą różnych kombinacji słów kluczowych, które generują ruch. Możesz mieć ponad 100 różnych kluczowych fraz pojawiających się, w rzeczywistości spodziewałbym się tego. Wszystko poza twoimi najlepszymi 2 lub 3 to długi ogon. I masz je nawet nie próbując! Patrzę na mój raport słów kluczowych częściej niż na odcinki Seinfelda (codziennie), ponieważ mogę odkryć, czego naprawdę szukają użytkownicy, aby mnie znaleźć. Mogę utworzyć więcej takich treści na moim blogu, aby mogli mnie łatwiej znaleźć za pomocą wyszukiwania.

Teraz, gdy wiesz już, że long tail jest podejściem do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, zaczniesz myśleć inaczej ze swoimi kluczowymi frazami i zaczniesz strategicznie wybierać te, które będą najczęściej wyszukiwane lub zarabiają najwięcej. Weź powyższy przykład walentynkowy. Gdy Jill zobaczy to na swoim koncie Analytics, wie, że jej post na blogu skutecznie przedostał się do wyszukiwarek i przekierował użytkowników do jej witryny. Może napisać kolejny wpis na blogu na ten sam temat, jeden na następne wakacje lub jeszcze raz w przyszłym roku, aby wykorzystać te kilka osób poszukujących walentynkowych mini sesji. Być może nie wiedziała, że ​​ludzie wyszukują mini sesje i dodają to jako zwykłą usługę na jej głównej stronie internetowej. Możesz dowiedzieć się wiele o konkretnych potrzebach swojej bazy użytkowników dzięki niszowym wyszukiwaniom, które kierują ich do Twojej witryny.

Jestem sprzedany na długim ogonie. Jak wdrożyć?

Mój ebook szczegółowo opisuje, jak działa Google, ale uproszczona wersja jest taka, że ​​musi zawierać słowa, których szuka użytkownik. Co ważniejsze, Twój blog, a poszczególne posty wymagają linków prowadzących do nich z innego miejsca w sieci. Gdyby to była tylko kwestia odpowiedniego tekstu, każdy użyłby właściwego tekstu i każdy zająłby pierwsze miejsce. Jeśli chcesz otrzymać ranking fotoreportera ślubnego Sacramento, zrób te 1 rzeczy:

1. Użyj tego wyrażenia w nagłówku jednego posta na blogu
2. Porozmawiaj na ten temat w poście na blogu (użyj tego wyrażenia lub podobnych wyrażeń kilka razy), w tym znaczniki alt dla zdjęć w poście
3. Dodaj łącze z innej witryny do tego posta i użyj tego wyrażenia w nazwie łącza

Robiąc te 3 rzeczy, Google zobaczy post, który mówi o fotoreporterach ślubnych Sacramento i inną witrynę, która odwołuje się do niego jako takiego (z linkiem). Dlatego uważa, że ​​jest to dobre dopasowanie dla użytkownika, który go szuka. Powinieneś uzyskać dobrą pozycję w rankingu, ponieważ możemy założyć, że jest bardzo niewiele innych stron w sieci, które są całkowicie poświęcone temu jednemu tematowi. Pewnie ktoś może wspomnieć o tym na swojej liście usług, ale nikt nie poświęcił czasu na stworzenie całego posta na ten temat, dzięki któremu odniesiesz sukces w rankingu, a innym nie. Dlatego blogi są najlepszą platformą dla długiego ogona, ponieważ możesz łatwo stworzyć nową stronę o pojedynczym niszowym temacie, gdy nie pasowałaby dobrze do zwykłej strony internetowej (szczególnie gdy chcesz to zrobić 20 lub 50 razy) .

Jak mógłbym kiedykolwiek napisać o tym post !?

Oto przykładowy post, który często widzę na blogach fotograficznych. Nagłówek: Glamour Wedding Zacha i Amber 2. Zach z pewnością odwiedza wpis na blogu, podobnie jak jego 14 przyjaciół i rodzina (to był duży ślub). Ruch wygląda świetnie w pierwszym tygodniu dzięki aż 10 odwiedzinom w witrynie. Yipee. Tydzień 200 przychodzi z rozczarowującymi 1 wizytami starszych krewnych Zacha, którzy zawsze reagują powoli. Ruch jest więc słaby, a co gorsza, żaden z nich nie jest kwalifikowanym potencjalnym klientem, ponieważ ci goście chcieli tylko sprawdzić zdjęcia swojego przyjaciela lub krewnego, który się ożenił.

Mając na uwadze długi ogon, mógłbym nazwać ten post: Cliffs Resort Wedding Photos - Zach and Amber's California Coast Beach Destination. Nadal będę zadowolić rodzinę i przyjaciół mojego klienta, ale będę miał również potencjał do ruchu na wielu niszowych frazach, które byłyby bardzo odpowiednie dla mojej niszy fotograficznej:

• Cliffs Resort (eleganckie miejsce na wesele)
• zdjęcia ślubne z miejsca docelowego
• ślub na plaży
• Wybrzeże Kalifornii

Użyłbym tych wyrażeń raz lub dwa razy w tekście mojego postu, w nazwach moich zdjęć i w tekście linków, które wskazują na ten post na blogu z innych witryn. Masz pomysł. Kontynuuj pierwotną intencję swojego bloga (publikuj obrazy swoich projektów, aby zadowolić obecnych klientów), jednocześnie optymalizując pod kątem wyszukiwania i przyszłych wyszukiwań w Google.

Jeśli jesteś fotografem, który próbuje uzyskać większy ruch lub biznes w wyszukiwarkach, to „Photographers SEO Book” może pomóc w optymalizacji tekstu, linków i narzędzi.