5 powodów, dla których nie musisz być marką fotograficzną

Poniższy artykuł na temat brandingu napisał Doug Cohen, współwłaściciel studia fotograficznego kilka kilometrów od mojego domu. Uwielbia sieci społecznościowe i ma silną opinię, wbrew temu, co mówi wielu ekspertów, na temat brandingu Twojej firmy. Po przeczytaniu podziel się z nami swoimi przemyśleniami na temat „bycia Twoją marką” w sekcji komentarzy.

Śledzę kilka ludzie na Twitterze których bardzo szanuję – kilku z nich napisało książki o marketingu i mediach społecznościowych, na których wzorowałem się. Jest jeden temat, w którym się nie zgadzam, ponieważ dotyczy nasze studio fotograficzne.

Eksperci twierdzą, że kiedy Tweeting, Blogów, publikowanie na Facebooku lub reprezentowanie Twojej firmy ty są Twoją marką i tak powinieneś się prezentować. Na przykład większość „guru mediów społecznościowych” podkreśla, że ​​zdjęcie profilowe na Twitterze to ty – a nie logo. Dwa powody są takie, że ludzie lubią rozmawiać z ludźmi, a nie logo, i to ty są tym, co jest wyjątkowe w Twojej marce. Zgadzam się nawet, że działa to w przypadku wielu marek. Ale po przemyśleniu tego dla naszego studia fotograficznego, nie jestem przekonany. I jeśli nie jestem przekonany do nas, to podejrzewam, że takie podejście nie jest idealne dla wszystkich. Zawdzięczam to rozwijającej się sztuce strategii mediów społecznościowych, aby uzyskać kontrapunkt i rozpocząć zdrową debatę.

Oto 5 powodów, dla których z całym szacunkiem nie zgadzam się, że powinienem „być marką”.

1) Nie jestem marką.  po prostu nie jestem. Tak, jestem wyjątkowy i Ally, mój partner biznesowy, też. Sprawiamy, że nasza marka jest wyjątkowa, ale jesteśmy ludźmi, a nie markami. Tweetujemy jako @frameworkfaces i ja też tweetuję jako @dougcohen10. Moje życie is i nie jest Twarze do ramki. To wiele dla mnie znaczy, ale to nie wszystko dla mnie. Poza marką muszę mieć własną tożsamość – to zdrowe. Tweety Frameable Faces są treściami istotnymi dla naszego studia i naszej społeczności. Tweety Douga Cohena dotyczą mediów społecznościowych, piłki nożnej, muzyki, historii, a nawet Faceable Frameable Faces, a także wszystkiego, co przychodzi mi do głowy – myśli Douga Cohena.

2) Ludzie naprawdę lubią marki.  Myślę, że wiele osób lubi marki, w szczególności marki lokalne. Ludzie są lojalni wobec marek, które lubią i lubią je promować. Wielu twierdzi, że woli rozmawiać i wchodzić w interakcje z ludźmi, zwłaszcza na Twitterze, ale doceniam, gdy marka odpowiada i mogę stwierdzić, czy to prawdziwa osoba. To mówi mi, że marka postawiła sobie za cel wyznaczenie dobrych przedstawicieli do komunikowania się i słuchania swoich fanów. Jeśli ciągle promuję i retweetuję osobę, czuję, że może to być trochę niezręczne. Nie czuję się tak bardzo, jeśli promuję/retweetuję markę. Jeśli podoba mi się produkt, jest to produkt, o którym chcę rozpowszechnić opinię – ulubiony artykuł spożywczy, sklep – mogę nie znać nazwiska właściciela firmy i nie zawsze muszę.

3) „Zespół, zespół, zespół”.  To były słowa wielkiego trener piłki nożnej z Michigan, Bo Schembechler. Jesteśmy drużyną. Mistrzostw nie wygrywa jeden zawodnik w sporcie zespołowym. Tom Brady nie wygrywa Super Bowl bez liniowego, który blokuje dla niego, odbierających łapie piłkę, biegaczy, którzy ją niosą, obrony, która zatrzymuje drugą drużynę, trenerów trenerów i tak dalej. Doug Cohen nie jest Frameable Faces, podobnie jak Ally Cohen. Nigdy nie zobaczyłbyś twarzy Toma Brady'ego na hełmach Patriotów (chociaż to może zadziałać w przypadku kobiecej bazy fanów). Ich logo jest rozpoznawalne i reprezentuje ich markę. Wiele tradycyjnych form marketingu starej szkoły może już prawie umarło (przychodzi mi na myśl reklama na czymś, co nazywa się „żółtymi stronami”), ale moim zdaniem dobra marka i dobre logo są nadal ważne. Logo Patriots zaczęło reprezentować doskonałość zespołu i chcemy, aby nasze logo robiło to samo.

4) Ogólne zasady nie mają zastosowania do wszystkich firm korzystających z mediów społecznościowych do budowania marki.  To właściwie służy jako zrzeczenie się odpowiedzialności, ponieważ zgadzam się, że „bycie marką” działa dla niektórych osób. Jeśli dokonałeś marki z Ciebie i Twojej osoby i są prawie takie same, to działa. Choć mnie to irytuje, Oprah posuwa się do skrajności, pojawiając się na okładkach każdego numeru swojego magazynu i to działa na korzyść jej marki. Ona jest marką, a jej fani na to reagują. Może to zadziałać w przypadku indywidualnego studia fotograficznego, jeśli odwołaniem jest wyjątkowy styl i wizja. Ostatecznie różne podejścia sprawdzają się w różnych firmach. Mamy nadzieję, że będziesz wiedzieć, co najlepiej sprawdza się w przypadku Twojej firmy.

5) Frameable Faces Fotografia dotyczy społeczności.  Może to zabrzmieć tandetnie, ale mamy to na myśli. Tak, Ally i ja mamy razem coś wyjątkowego i jesteśmy naprawdę dobrzy w tym, co robimy. Wiem to. Ale naprawdę chcemy skupić się na #frameables – naszych klientach. Nasze studio znajduje się na centralnym korcie Orchard Mall w centrum West Bloomfield. Często jest to miejsce spotkań, tak samo jak studio fotograficzne i tak sobie to wyobrażaliśmy od samego początku. Ludzie zatrzymują się, aby porozmawiać, a nasi klienci poznają się nawzajem. Nasze podejście to styl życia. Chodzi o to, by można było je oprawić – żyć życiem, które chciałbyś uchwycić i pokazać światu na ścianie. Tak, chodzi o Ally i mnie, ponieważ to nasze źródło utrzymania, ale nasi ludzie są tkaniną i gwiazdami naszego studia.

Co myślisz? Czy reprezentujesz swoją markę na Twitterze, Facebooku lub innych platformach z logo lub zdjęciem? Czy „bycie marką” Ci odpowiada?

Doug Cohen jest współwłaścicielem Fotografowanie twarzy w ramkach z żoną Ally w Orchard Mall w West Bloomfield, MI. Ally jest fotografem, a Doug biznesmenem i strategią w mediach społecznościowych. Doug konsultuje się również z innymi firmami w mediach społecznościowych dla firmy o nazwie Smart Savvy Social i śpiewa w zespole rockowym o nazwie Detroit Stimulus Package.