SEO do blog para fotógrafos: capture a pesquisa pela cauda longa

SEO do blog: capture a pesquisa pela cauda longa

Ao entrar nesta postagem do blog, você deve saber que, por SEO, estamos falando de otimização de mecanismos de pesquisa. Se você já tem um site há algum tempo e é novo no SEO, considere-se um fã dos Lakers que acabou de entrar no jogo durante o terceiro trimestre. Você está atrasado para o jogo. Felizmente o Lakers tem um treinador experiente que sempre os leva à vitória.

Sou Zach Prez, seu treinador de poltrona e especialista em SEO residente. Tenho otimizado sites para pesquisa há 6 anos. Comecei como marketing na Web na Intel, mas desde então passei a me concentrar em ajudar fotógrafos com meu livro e blog de SEO para fotógrafos. Otimizei praticamente todas as plataformas de blog que um fotógrafo poderia usar, incluindo WordPress, Blogger, Typepad e Moveable Type. Na minha experiência, os blogs são o ingrediente secreto para um tesouro de tráfego altamente qualificado. Esta postagem ensina como usar seu blog para capturar a longa cauda da pesquisa.

Cauda Longa = Muitas pesquisas de pequenos nichos que se somam rapidamente

Definição da Wikipedia:

A cauda longa é um conceito de varejo que descreve a estratégia de nicho de vender um grande número de itens exclusivos em quantidades relativamente pequenas - geralmente além de vender menos itens populares em grandes quantidades.

Nos mecanismos de pesquisa, a cauda longa se aplica ao grande número de frases-chave exclusivas que enviam tráfego em pequenas quantidades. A beleza dessas frases

• Altamente qualificado
• Pouca competição (mais fácil de classificar)
• Pode adicionar até o mesmo volume de sua frase de palavra-chave principal
• Barato para comprar no Google adwords

Ferramenta de palavra-chave do Google permite que você pesquise o número médio de pesquisas mensais para qualquer termo que você digitar. Aqui está um exemplo para algumas frases relacionadas ao fotógrafo de casamento de Sacramento.

O fotógrafo de casamento em Sacramento tem um volume de pesquisa mensal de 1600. Enquanto a maioria dos fotógrafos verá esse alto número e se concentrará apenas no SEO para essa frase, 50 outras empresas de sacramento farão a mesma coisa e, portanto, pode ser extremamente difícil classificar entre as primeiras resultados, especialmente para uma pessoa iniciante em SEO. A barra verde sob a competição do anunciante também mostra que este será um termo relativamente caro caso você queira pagar por um resultado patrocinado no Google AdSense. No entanto, as frases fotojornalista de casamento em Sacramento e casamento em Arden Hills (um local de encontro) são frases de cauda longa que são muito mais fáceis de classificar. Por que é mais fácil classificar? Nós vamos chegar a isso. Acredite em mim que quando você se classifica entre os 3 primeiros em cerca de 20 dessas frases de menor demanda (tenho certeza que você pode pensar muito em sua localização ou nicho), você ganhará mais tráfego do que a 10ª posição para aquele termo principal, e com muito menos esforço.

Vejamos um exemplo do Google Analytics de Jill Carmel, fotógrafa infantil de Sacramento. As 10 principais palavras-chave para seu blog incluem algumas palavras que você esperaria (nome dela). Isso representa apenas 17 das 139 visitas que ela recebeu dos mecanismos de pesquisa durante o curto período mostrado. Mais de 80% de seu tráfego vem de frases de cauda longa, como mini-sessões do dia dos namorados.

Faça isso: vá para o seu relatório de análise e veja as palavras-chave da pesquisa. Acho que você ficará surpreso com o volume de diferentes combinações de palavras-chave enviando tráfego para você. Você pode ter mais de 100 frases-chave diferentes aparecendo, na verdade, eu esperava isso. Qualquer coisa além de seus 2 ou 3 primeiros é cauda longa. E você conseguiu isso sem nem tentar! Eu vejo meu relatório de palavras-chave mais do que assisto episódios de Seinfeld (diariamente) porque posso descobrir o que os usuários estão realmente procurando para tentar me encontrar. Posso criar mais desse conteúdo em meu blog para que eles possam me encontrar mais facilmente por meio de pesquisa.

Agora que você conhece a cauda longa como uma abordagem para a otimização de mecanismos de pesquisa, começará a pensar de forma diferente com suas frases-chave e a ser estratégico sobre como almejar aquelas que serão as mais pesquisadas ou geram mais lucro. Veja o exemplo do dia dos namorados acima. Assim que Jill vê isso em sua conta do Analytics, ela sabe que sua postagem de blog teve sucesso em entrar em mecanismos de pesquisa e converter usuários em seu site. Ela pode fazer outra postagem no blog sobre o mesmo tópico, uma para o próximo feriado ou outra no próximo ano para capitalizar sobre aquelas poucas pessoas que procuram mini-sessões de dia dos namorados. Ela pode não saber que as pessoas procuram mini-sessões e as adicionam como um serviço regular em seu site principal. Você pode aprender muito sobre os desejos específicos de sua base de usuários por meio de pesquisas de nicho que os levam ao seu site.

Estou vendido na cauda longa. Como faço para implementar?

Meu e-book detalha como o Google funciona, mas a versão simplista é que ele precisa ter palavras que o usuário esteja procurando. Mais importante ainda, o seu blog e as postagens individuais precisam de links que apontem para eles de qualquer lugar da web. Se fosse apenas uma questão de texto certo, todos usariam o texto certo e todos classificariam em primeiro lugar. Se você quiser se classificar para fotojornalista de casamento em Sacramento, faça estas três coisas:

1. Use essa frase no título de uma postagem do blog
2. Fale sobre esse assunto na postagem do blog (use essa frase ou frases semelhantes algumas vezes), incluindo as tags alt para fotos na postagem
3. Adicione um link de outro site para essa postagem e use essa frase no nome do link

Ao fazer essas três coisas, o Google verá um post que fala sobre o fotojornalista de casamento de Sacramento e outro site que faz referência a ele como tal (com um link). Portanto, ele pensa que é uma boa combinação para o usuário que está procurando por ele. Você deve ter uma boa classificação porque podemos presumir que há muito poucas outras páginas na web totalmente sobre esse tópico. Claro que alguém pode mencioná-lo em sua lista de serviços, mas ninguém se deu ao trabalho de criar uma postagem inteira sobre o assunto, que é onde você terá sucesso em uma posição elevada onde outros não. É por isso que os blogs são a melhor plataforma para a cauda longa, porque você pode facilmente criar uma nova página sobre um único tópico de nicho quando não caberia bem em um site normal (especialmente quando você deseja fazer isso 3 ou 20 vezes) .

Como eu escreveria um post sobre isso !?

Aqui está um exemplo de postagem que vejo com frequência em blogs de fotografia. Título: Casamento Glamour de Zach e Amber 2/14/10. Zach certamente visita a postagem do blog, assim como seus 200 amigos e família (foi um grande casamento). O tráfego parece ótimo na semana 1, com incríveis 200 visitas ao site. Yipee. A semana 2 chega com decepcionantes 10 visitas de parentes idosos de Zach, que sempre demoram a responder. Portanto, o tráfego está ruim e, pior ainda, nenhum deles é um lead qualificado porque esses visitantes só queriam conferir as fotos de um amigo ou parente que se casou.

Com a cauda longa em mente, eu poderia ter nomeado este post: Fotos de casamento do Cliffs Resort - Destino de Zach and Amber's California Coast Beach. Ainda agradarei a família e os amigos do meu cliente, mas também terei potencial para tráfego em uma série de frases de nicho que seriam muito qualificadas para o meu nicho fotográfico:

• Cliffs Resort (local elegante para casamentos)
• fotos do casamento do destino
• casamento na praia
• Costa californiana

Eu usaria essas frases uma ou duas vezes no texto da minha postagem, nos nomes das minhas imagens e no texto do link que aponta de outros sites para esta postagem do blog. Você entendeu a ideia. Continue a intenção original do seu blog (poste imagens de seus projetos para agradar os clientes existentes) enquanto otimiza para pesquisa e futuras pesquisas do Google ao mesmo tempo.

Se você é um fotógrafo tentando obter mais tráfego ou negócios com os mecanismos de pesquisa, o Livro de SEO de Fotógrafos pode ajudar a otimizar seu texto, links e ferramentas.