5 motive pentru care nu trebuie să fii marca ta de fotografie

Următorul articol despre branding este de Doug Cohen, coproprietar al unui studio de fotografie aflat la câțiva kilometri de casa mea. Iubește rețelele de socializare și are o opinie puternică, spre deosebire de ceea ce spun mulți experți, despre branding-ul afacerii tale. După ce ați citit, spuneți-ne părerile dvs. „despre a fi marca dvs.” în secțiunea de comentarii.

Urmăresc o serie de oameni pe twitter pe care îl respect foarte mult - mai mulți dintre ei au scris cărți despre marketing și rețele sociale pe care le-am modelat. Există un subiect în care nu sunt de acord în ceea ce privește studioul nostru de fotografie.

Experții spun că atunci când Tweeting, Blogging, postarea pe Facebook sau reprezentând afacerea dvs. care tu sunt marca dvs. și ar trebui să vă reprezentați astfel. De exemplu, majoritatea „guru-urilor din rețelele de socializare” subliniază fotografia dvs. de profil pe Twitter fiind dvs. - nu un logo. Cele două motive sunt că oamenilor le place să aibă conversații cu oamenii și nu logo-uri, și asta tu sunt ceea ce este unic la marca dvs. Sunt chiar de acord că acest lucru funcționează pentru multe mărci. Dar, după ce am gândit-o bine la studioul nostru foto, nu sunt convins. Și dacă nu sunt convins pentru noi, atunci bănuiesc că această abordare nu este perfectă pentru toată lumea. Îi datorez artei în evoluție a strategiei de socializare pentru a obține contrapunctul acolo și pentru a începe o dezbatere sănătoasă.

Iată cele 5 motive pentru care nu sunt de acord cu respectul potrivit căruia ar trebui „să fiu marca”.

1) Nu sunt un brand.  Pur și simplu nu. Da, sunt unic și Ally, partenerul meu de afaceri, este și el. Noi facem marca noastră specială, dar suntem oameni, nu mărci. Trimitem pe Twitter ca @frameablefaces și am, de asemenea, pe Twitter ca @ dougcohen10. Viata mea is și nu este Fețe încadrabile. Înseamnă mult pentru mine, dar nu sunt toți. Trebuie să am propria mea identitate personală în afară de marca mea - este sănătos. Tweeturile Frameable Faces sunt conținut relevant pentru studioul nostru și pentru comunitatea noastră. Tweet-urile Doug Cohen sunt despre social media, fotbal, muzică, istorie și chiar Frameable Faces, precum și orice altceva ar putea fi în mintea mea - mintea lui Doug Cohen.

2) Oamenilor le place de fapt mărcile.  De fapt, cred că multor oameni le plac mărcile, în special mărcile locale. Oamenii sunt loiali mărcilor care le plac și le place să promoveze aceste mărci. Mulți spun că preferă să vorbească și să interacționeze cu oamenii, în special pe twitter, dar apreciez când un brand răspunde și îmi dau seama dacă este o persoană reală. Asta îmi spune că marca și-a propus să desemneze reprezentanți buni pentru a comunica și a asculta fanii lor. Dacă promovez și redistribuiesc în mod constant o persoană, simt că ar putea deveni puțin ciudat. Nu mă simt la fel de mult dacă promovez / retweetează un brand. Dacă iubesc un produs, este produsul despre care vreau să răspândesc cuvântul din gură - un produs alimentar preferat, un magazin - s-ar putea să nu știu numele proprietarului afacerii și nu trebuie întotdeauna.

3) „Echipa, echipa, echipa.”  Acestea au fost cuvintele celor mari Antrenorul de fotbal din Michigan, Bo Schembechler. Suntem o echipă. Campionatele nu sunt câștigate de un jucător într-un sport de echipă. Tom Brady nu câștigă Super Bowl-urile fără un linier care să-l blocheze, receptoare pentru a prinde mingea, alergători pentru a o purta, o apărare pentru a opri cealaltă echipă, antrenori pentru antrenor și așa mai departe. Doug Cohen nu este Frameable Faces și nici Ally Cohen nu este. Nu veți vedea niciodată chipul lui Tom Brady pe căștile Patriots (deși acest lucru ar putea funcționa pentru fanii de sex feminin). Logo-ul lor este recunoscut și reprezintă marca lor. Multe forme tradiționale de marketing ale școlii vechi ar putea fi aproape moarte (îmi vine în minte publicitatea în ceva numit „Pagini Galbene”), dar o marcă bună și un logo bun sunt încă importante în opinia mea. Logo-ul Patriots a ajuns să reprezinte excelența echipei și dorim ca logo-ul nostru să facă același lucru.

4) Regulile păturii nu se aplică tuturor întreprinderilor atunci când se utilizează rețelele sociale pentru a construi un brand.  Acesta servește de fapt ca o responsabilitate, deoarece sunt de acord că „a fi marca” funcționează pentru unii oameni. Dacă ați făcut un marca de tine și de persoana ta și sunt cam la fel, atunci funcționează. Oricât de mult mă enervează, Oprah duce acest lucru la extrem, apărând pe coperta fiecărui număr al revistei sale și care funcționează pentru marca ei. Ea este marca și fanii ei răspund la asta. Acest lucru poate funcționa pentru studioul unui fotograf individual dacă apelul este un stil și o viziune singulară. În cele din urmă, abordări diferite funcționează pentru diferite companii. Să sperăm că veți ști care funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs.

5) Frameable Faces Photography este despre comunitate.  Poate suna brânzet, dar vorbim sincer. Da, Ally și cu mine avem ceva special împreună și suntem foarte buni în ceea ce facem. Stiu asta. Dar vrem cu adevărat să ne concentrăm pe #frameables - clienții noștri. Studioul nostru se află în curtea centrală a Orchard Mall, în centrul West Bloomfield. Este adesea un loc de adunare la fel de mult ca un studio de fotografie și așa l-am imaginat de la început. Oamenii se opresc la chat și clienții noștri se cunosc. Abordarea noastră este un stil de viață. Este vorba despre a fi încadrabil - să trăiești o viață pe care ai vrea să o surprinzi și să o afișezi lumii pe un perete. Da, este vorba despre Ally și despre mine, pentru că este traiul nostru, dar oamenii noștri sunt țesătura și vedetele studioului nostru.

Tu ce crezi? Vă reprezentați marca pe twitter, facebook sau pe celelalte platforme cu un logo sau o fotografie cu dvs.? Funcționează „a fi marca” pentru tine?

Doug Cohen este coproprietar al Fotografie cu cadre încadrate cu soția sa Ally în Orchard Mall din West Bloomfield, MI. Ally este fotograful și Doug este persoana de afaceri și strategia de socializare. Doug se consultă și cu alte companii pe rețelele sociale pentru o companie numită Smart Savvy Social și cântă într-o formație rock numită Detroit Stimulus Package.