Adâncimea prin fotografie: cheia unui anunț memorabil din Super Bowl

Ca un super eveniment american, Super Bowl-ul adună un număr semnificativ de spectatori și telespectatori pentru a asista la ceea ce probabil este cel mai complex eveniment al anului. Reunind elemente atât din sport, cât și din divertisment, evenimentul este așteptat de mult nu numai pentru emoția jocului, ci și pentru admirarea unor campanii publicitare uimitoare. 2013 nu a făcut excepție.

Fotografie cu capela albă, una dintre numeroasele imagini reunite pentru reclama Dodge Ram Truck.

Deci Dumnezeu a făcut un fermier„... acestea sunt cuvintele care au rămas pe buzele Super Bowl-ului și pe buzele fanilor de publicitate deopotrivă, după ce ați vizionat ceea ce este probabil cea mai convingătoare și mai emoționantă reclamă difuzată în timpul Super Bowl-ului din acest an.

Puterea de a menține totul simplu

Pentru campania publicitară Dodge Ram Truck din acest an, compania din Texas Grupul Richards a decis să meargă simplu, o decizie care le-a acordat admirația a milioane de oameni. Reclamă prezintă un set de fotografii mai mult decât expresive ale fotografilor Kurt Markus și William Albert Allard, care descriu viața unui fermier: plină de muncă și dăruire, simplă, dar frumoasă. Imaginile cu fermieri, terenuri, tractoare sau animale de fermă prezintă imaginea potrivită a modului în care oamenii atât de muncitori își trăiesc viața zi de zi. Reușind să atingă chiar și inimile celor care trăiesc în orașe care nu au experimentat viața rurală, Dodge respinge orice utilizare a efectelor speciale de înaltă tehnologie și lasă imaginile să vorbească. Ei bine, nu doar pozele. Vocea unei icoane americane – al cărei nume apare pe prima fotografie a colajului – poate fi auzită pe tot parcursul reclamei.

„Vocea Americii de Mijloc”, s-a auzit din nou

Publicul ia pielea de găină când aude vocea legendei radio Paul Harvey rostind „Așa că Dumnezeu a făcut fermier”, un discurs ținut în 1978, mai bine de treizeci de ani mai târziu, dar cu același impact și astăzi: „Și în ziua a opta, Dumnezeu a privit de sus la paradisul plănuit. A spus că am nevoie de un îngrijitor. Deci Dumnezeu a făcut un fermier”. Acesta este, conform discursului lui Harvey, scopul divin al fermierului: să aibă grijă de moștenirea lui Dumnezeu. Prin faptul că discursul se îmbină cu imaginile care taie răsuflarea, spectatorul urmărește uluit anunțul, neștiind care este scopul său de marketing până la sfârșit, când apare logo-ul Dodge.
Acest lucru face să pară că face reclamă pentru idealuri, pentru mai bine în noi, în locul unui produs, ceea ce o face cea mai memorabilă reclamă difuzată în timpul Super Bowl-ului din 2013.