Folosirea emoției în marca dvs. de fotografie

Folosirea emoției în marca dvs. de fotografie

Marca ta evocă o emoție pentru clientul tău? Simbolul Coca Cola o face, la fel și arcurile aurii ale McDonald’s - arătați-le copiilor și arătați ce se întâmplă. Atunci când experiența unui brand încarcă emoțional pe cineva, acum cumpără cu un element de emoție în loc doar de logică și astfel sunt deseori dispuși să cheltuiască mai mult. Deci, cum profitați de acest lucru ca fotograf?

În primul rând, este important să vă dați seama de numeroasele tipuri de emoții pe care le puteți lega într-un brand. Cel mai probabil nimeni nu se îneacă când vede marca Donald Trump, dar evocă alte emoții; marca Trump emană putere, dominanță și bogăție. Ce emoții doriți să evoce marca dvs.? S-ar putea să doriți ca marca dvs. să spună: distractiv, elegant, practic, elegant, modern, apropiat, curat, eclectic, dur, profesionist, nervos, strălucitor etc. Și, deși acestea pot părea doar cuvinte descriptoare, oamenii nu simțiți o emoție când văd un site web sau un material de marketing care reflectă aceste cuvinte și atitudini.

Și în timp ce un brand este un simbol care reprezintă nu numai stilul tău de fotografie, ci întreaga experiență pe care clientul tău o va primi cu tine - de la personalitatea ta la materialele dvs. de marketing, până la timpul de livrare - noii clienți care vin pe site-ul dvs. nu vor putea înțelege complet întregul concept al mărcii dvs. până când nu vor trece prin întreaga experiență cu dvs. Trebuie să puteți prezenta brandul dvs. prin vitrina dvs., care pentru mulți dintre noi este site-ul nostru, blogul și rețelele sociale.

Cea mai convingătoare parte a site-ului dvs. sunt imaginile; asigurați-vă că, atunci când selectați imaginile pentru site-ul dvs., alegeți nu numai imagini de înaltă calitate, ci și imagini care aduc emoția pe care doriți să o conectați la marca dvs. Dacă sunteți fotograf de familie, s-ar putea să fie momente distractive de familie - deci folosiți o mulțime de imagini cu râsete și conexiuni. Dar dacă sunteți un fotograf senior, puteți arăta imagini de înaltă modă sau de ultimă generație și înainte, dacă asta reflectă marca dvs. și cine sunteți.

În plus față de imagini, logo-ul și materialele de marketing trebuie să se potrivească stilului dvs. Este posibil ca sigla dvs. să nu evoce o emoție pentru un client nou-nouț care nu v-a cunoscut niciodată, dar odată ce au parcurs întreaga sesiune foto și procesul de cumpărare cu dvs., sigla respectivă reprezintă acum tot ceea ce au experimentat. De exemplu, când vedem simbolul Coca Cola, nu fontul și culoarea specifică a roșului sunt cele care aduc emoție. În schimb, este ceea ce reprezintă marca.

Brandingul dvs. poate continua prin proiectarea site-ului dvs. cu culori, aspect, flux, muzică și orice mișcare pe care ați putea să o aveți. Stilul pe care îl alegeți pentru toate acestea va determina modul în care oamenii se simt în legătură cu marca dvs. Dacă văd culori strălucitoare și aud muzică ușoară și veselă, atunci ar putea simți o emoție fericită. Dacă văd tonuri mai întunecate și mai profunde și aud muzică rock mai grea, ar putea să o interpreteze ca fiind rece, murdară sau hip. Dar, din nou, cineva care nu este publicul dvs. țintă ar putea crede înfricoșător! Doar asigurați-vă că emoția pe care încercați să o proiectați cu brandingul dvs. se aliniază cu piața țintă.

Și, în cele din urmă, asigurați-vă că experiența clienților dvs. în contactarea și lucrul cu dvs. curge cu marca dvs. Asigurați-vă că comunicați și livrați clientului dvs. în mod eficient. Comunicarea slabă și termenele ratate pot trage în jos un alt brand excelent. Analizați-vă și vedeți dacă aveți loc de îmbunătățire cu serviciul dvs. pentru clienți și modul în care vă ocupați și tratați clienții.

Și în cele din urmă, pe măsură ce continuați să creați imagini uimitoare și să vă construiți materialele de marketing și designul web în jurul unei emoții sau teme comune, marca dvs. va deveni o declarație pentru alții și veți urmări vânzările voastre!

Ce emoție încercați să surprindeți prin branding și ce tip de fotografie oferiți?

Amy Fraughton și Amy Swaner sunt fondatorii Instrumente foto pentru afaceri, un site online care oferă resurse de afaceri pentru fotografi prin postări de blog, podcast-uri și formulare descărcabile.