Как мы помним то, что видим, приглашенный блоггер Пол Эрнест

Порядок познания: как мы запоминаем логотипы

Сначала давайте определим познание: познание - это научный термин, обозначающий «процесс мышления». Его использование варьируется по-разному в зависимости от разных дисциплин: например, в психологии и когнитивной науке оно относится к взгляду на обработку информации о психологических функциях человека.

Почему это важно? Наш мозг может обрабатывать и удерживать только определенное количество времени, особенно если наш мозг пытается распознавать и запоминать визуальную информацию в течение длительного или краткосрочного периода ... Другими словами, как наш мозг может «убрать жир»? Так как же наш мозг обрабатывает эту информацию? Он делает это через процесс.

Процесс познания

Первый шаг в процессе познания - это формировать. Визуальные образы можно запомнить и распознать напрямую, а слова нужно интерпретировать в смысл. Чтение не обязательно для определения форм, но определение форм необходимо для чтения. Поскольку форма быстрее запечатлевается в нашей памяти, важно сначала придать уникальную форму вашему логотипу.

Второй шаг в этом процессе цвет. Цвет может делать многое, от эмоционального триггера, поведенческого влияния до узнаваемости бренда. Поскольку каждый процесс требует тщательного выбора, цвет является одним из наиболее важных по каждой из причин, о которых я только что упомянул. Еще одна причина тщательно выбирать цвет - это дифференциация вашего бренда. Так же, как Starbuck's использует зеленый как свой фирменный цвет, Seattle's Best использует красный. Если бы они отклонились от своих фирменных цветов, их бренд отклонился бы, а их клиенты были бы сбиты с толку. Важно сделать визуальные эффекты сильными и быстрыми.

Третий шаг в этом процессе: содержание. Этот шаг означает, что мозгу требуется больше времени для обработки языка, чем для его формы или цвета. Итак, из примеров справа вы можете видеть, что то, что было простой формой, не имевшей для вас никакого отношения, теперь стало самой узнаваемой фирмой в сфере финансовых услуг в стране!

Позвольте мне попробовать другой подход к людям, поскольку мы в основном фотографы. Сколько раз мы вспоминали лицо, но не могли вспомнить его имя? У всех нас есть уникальные стили нашей работы, которые мы видим, но иногда для неподготовленного глаза потенциальный клиент, сравнивающий фотографов, просто видит кучу фотографий, сделанных более чем одним фотографом. Как же тогда они видят разницу от одного фотографа к другому? Внезапно бренд становится очень важным. Теперь добавим еще одно препятствие. Многие фотографы склонны переходить на похожие шрифты и цвета. Итак, теперь у нас есть много фотографий многих фотографов с похожими водяными знаками (шрифты, пишущие имя фотографа) на их изображениях. Вы видите дилемму, на которую я обращаю внимание? Причина, по которой я говорю «привлечь внимание», заключается в том, что это не выдуманный сценарий. Бренд, уникальность и качество - это не просто характеристики успешного бренда, а требования. Взгляните на свой бренд. Как вы можете применить эти принципы и процессы?

Дополнительные очки!

Взгляните на этот плакат, созданный художницей Хайди Коди. Сколько брендов вы можете определить, просто взглянув на одну букву. Вы будете удивлены и, честно говоря, напуганы тем, насколько бренды укоренились в нашей культуре и нашем сознании! Ответы можно найти в новом сегменте, который мы добавляем на SnapBrand.net, под названием «SnapsArts». Это будет область на нашем сайте для статей, размещенных мной и моей командой. Надеюсь вам нравится!

Хайди Коди © 2000

Пол Эрнест - основатель SnapBrand, ресурса по креативному брендингу и сервиса для фотографов. Пол также является старшим фотографом в Paul Ernest Photography. Пол живет в Техасе и специализируется на свадебных и портретных фотографиях в Далласе. Вы можете посетить www.SnapBrand.net или www.PaulErnestPhotography.com чтобы узнать больше о Поле и его работе.