5 razlogov, zakaj vam ni treba biti vaša fotografska znamka

Naslednji članek o blagovni znamki je napisal Doug Cohen, solastnik fotografskega studia nekaj milj od mojega doma. Obožuje socialne mreže in ima trdno mnenje, v nasprotju s tem, kar pravijo številni strokovnjaki, o blagovni znamki vašega podjetja. Po branju nam v oddelku za komentarje sporočite svoje misli "kako biti vaša znamka".

Sledim številnim ljudje na twitterju ki jih zelo spoštujem - več jih je napisalo knjige o marketingu in družbenih omrežjih, ki sem jih zgledal. Obstaja ena tema, s katero se ne strinjam naš fotografski studio.

Strokovnjaki pravijo, da kdaj Tweeting, Blogging, objavljanje na Facebooku ali predstavljate svoje podjetje, ki jo so vaša blagovna znamka in bi se morali tako predstavljati. Na primer, večina "gurujev za družabna omrežja" poudarja, da je vaša slika profila na Twitterju vi, ne pa logotip. Dva razloga sta ta, da ljudje radi govorijo z ljudmi in ne logotipov, in to jo so edinstvene lastnosti vaše blagovne znamke. Strinjam se celo, da to deluje pri številnih blagovnih znamkah. Toda po premisleku za naš foto studio nisem prepričan. In če nisem prepričan za nas, potem sumim, da ta pristop ni popoln za vsakogar. Razvijajoči se strategiji socialnih medijev dolgujem, da izločim kontrapunkt in začnem nekaj zdrave razprave.

Tu je pet razlogov, s katerimi se s spoštovanjem ne strinjam, da bi moral biti "znamka".

1) Nisem blagovna znamka.  Preprosto nisem. Da, edinstven sem in tudi Ally, moj poslovni partner. Našo blagovno znamko delamo posebno, vendar smo ljudje, ne blagovne znamke. Cvrkujemo kot @frameablefaces in tudi tvitnem kot @ dougcohen10. Moje življenje is in ni Okvirni obrazi. Veliko mi pomeni, vendar nisem vse jaz. Moram imeti svojo osebno identiteto, razen svoje blagovne znamke - to je zdravo. Tweetovi Frameable Faces so vsebina, pomembna za naš studio in našo skupnost. Tviti Douga Cohena govorijo o družbenih omrežjih, nogometu, glasbi, zgodovini in celo Okvirnih obrazih, pa tudi o vsem drugem, kar bi si lahko mislil - misli Douga Cohena.

2) Ljudje so v resnici všeč blagovne znamke.  Pravzaprav mislim, da je marsikomu všeč blagovna znamka, predvsem lokalne znamke. Ljudje so zvesti blagovnim znamkam, ki so jim všeč, in jih radi promovirajo. Mnogi pravijo, da se raje pogovarjajo z ljudmi in komunicirajo z njimi, zlasti na twitterju, vendar cenim, ko se znamka odzove, in lahko vem, ali gre za resnično osebo. To mi pomeni, da je blagovna znamka poudarila, da je imenovala dobre predstavnike, ki bodo komunicirali in poslušali svoje oboževalce. Če nenehno promoviram in revitaliziram neko osebo, se mi zdi, da bi lahko postalo nekoliko nerodno. Ne počutim se tako zelo, če promoviram / revitaliziram blagovno znamko. Če imam izdelek rad, ga želim razširiti od ust do ust - najljubši prehrambeni izdelek, trgovina - morda ne vem imena lastnika podjetja in mi ni vedno treba.

3) "Ekipa, ekipa, ekipa."  To so bile besede velikega Nogometni trener Michigana Bo Schembechler. Smo ekipa. Prvenstva ne osvoji en igralec v skupinskem športu. Tom Brady ne zmaga v Super Bowlsu brez igralca, ki bi ga blokiral, sprejemalcev, ki bi ujeli žogo, hrbtnih nosilcev, da bi jo prenesli, obrambe, da bi ustavil drugo ekipo, trenerjev za trenerje itd. Doug Cohen ni Frameable Faces in tudi Ally Cohen ne. Nikoli ne bi videl obraza Toma Bradyja na čeladah Patriots (čeprav bi to morda delovalo za ženske oboževalce). Njihov logotip je prepoznaven in predstavlja njihovo blagovno znamko. Številne tradicionalne oblike trženja v stari šoli so morda že skoraj mrtve (na misel mi pride oglaševanje v nečem, kar se imenuje "Rumene strani"), vendar je po mojem mnenju še vedno pomembna dobra blagovna znamka in dober logotip. Logotip Patriots je predstavljal ekipno odličnost in želimo, da to stori tudi naš logotip.

4) Splošna pravila ne veljajo za vsa podjetja pri uporabi družbenih omrežij za oblikovanje blagovne znamke.  Ta dejansko služi kot izjava o omejitvi odgovornosti, ker se strinjam, da "biti blagovna znamka" nekaterim ustreza. Če ste naredili a blagovno znamko iz sebe in vaše osebnosti in so skoraj enaki, potem deluje. Kar me jezi, Oprah to pelje do skrajnosti, tako da se pojavi na naslovnici vsake številke svoje revije in to ustreza njeni blagovni znamki. Je blagovna znamka in njeni oboževalci se na to odzivajo. To lahko deluje pri studiu posameznega fotografa, če je privlačnost edinstven slog in vizija. Končno različni pristopi delujejo za različna podjetja. Upamo, da boste vedeli, kaj najbolje deluje za vaše podjetje.

5) Fotografija Frameable Faces je namenjena skupnosti.  Morda se sliši sirasto, vendar to resno mislimo. Ja, z Ally imava nekaj posebnega skupaj in v tem, kar počneva, sva res dobra. To vem. Resnično pa se želimo osredotočiti na #frameables - naše stranke. Naš studio se nahaja na osrednjem dvorišču nakupovalnega središča Orchard Mall v središču West Bloomfielda. Pogosto je tako zbirališče, kot tudi fotografski studio, in tako smo si ga zamislili že na začetku. Ljudje se ustavijo na klepetu in naše stranke se spoznajo. Naš pristop je življenjski slog. Gre za to, da si postavljiv - živiš življenje, ki bi ga želel ujeti in prikazati svetu na steni. Da, gre za Ally in mene, ker se preživljamo, toda naši ljudje so tkanina in zvezde našega studia.

Kaj misliš? Zastopate svojo blagovno znamko na twitterju, facebooku ali drugih platformah z logotipom ali fotografijo sebe? Ali vam “biti blagovna znamka” ustreza?

Doug Cohen je solastnik podjetja Fotografija z okvirljivimi obrazi z ženo Ally v nakupovalnem središču Orchard Mall v West Bloomfieldu v MI. Ally je fotograf, Doug pa poslovnež in strategija družbenih medijev. Doug se posvetuje z drugimi podjetji na družbenih omrežjih, pa tudi za podjetje Smart Savvy Social in poje v rock zasedbi Detroit Stimulus Package.