Kako si zapomnimo, kaj vidimo, gostujoči bloger Paul Ernest

Vrstni red spoznanja: kako se spominjamo logotipov

Najprej določimo spoznanje: Spoznanje je znanstveni izraz za "proces mišljenja". Njegova uporaba se razlikuje na različne načine v skladu z različnimi disciplinami: na primer v psihologiji in kognitivni znanosti se nanaša na pogled na obdelavo informacij o posameznikovih psiholoških funkcijah.

Zakaj je to pomembno? Naši možgani lahko naenkrat obdelajo in zadržijo toliko, še posebej, če poskušajo možgane dolgoročno ali kratkoročno zaznati in si zapomniti vizualne informacije ... Z drugimi besedami, kako lahko naši možgani "obrezujejo maščobo"? Torej, kako naši možgani obrezujejo te informacije? To počne skozi postopek.

Proces spoznavanja

Prvi korak v procesu spoznavanja je oblikujejo. Vizualne slike si je mogoče zapomniti in prepoznati neposredno, besede pa je treba razlagati v pomen. Branje ni potrebno za prepoznavanje oblik, prepoznavanje oblik pa je potrebno za branje. Ker se oblika hitreje vtisne v naš spomin, je nujno, da najprej dodate edinstveno obliko svojega logotipa.

Drugi korak v postopku je barva. Barva lahko naredi marsikaj, od čustvenega sprožilca, vedenjskega vpliva do prepoznavnosti blagovne znamke. Ker je treba vsakega od postopkov skrbno izbrati, je barva za vsakega od pravkar omenjenih razlogov eden najpomembnejših. Drug razlog za skrbno izbiro barve je razlikovanje vaše blagovne znamke. Tako kot Starbuck's za podpis uporablja zeleno barvo, tudi Seattle's Best uporablja rdečo. Če bi se oddaljili od svojih barv s podpisom, bi njihova znamka zalutala in stranke bi bile zmedene. Pomembno je, da so vizualni elementi močni in hitri.

Tretji korak v postopku je vsebina. Ta korak pomeni, da si možgani za obdelavo jezika vzamejo več časa kot pa oblike ali barve. Tako lahko iz primerov na desni vidite, kakšna preprosta oblika, ki za vas ni imela nobenega pomena, je zdaj najbolj priznano podjetje za finančne storitve v državi!

Naj poskusim drug pristop z ljudmi, saj smo večinoma fotografi. Kolikokrat smo se spomnili nekega obraza, a se ne spomnimo njegovega imena? Vsi imamo svoje unikatne sloge pri svojem delu, ki jih vidimo, včasih pa tudi za nepoučeno oko, potencialna stranka, ki primerja fotografe, samo vidi kup fotografij več kot enega fotografa. Kako potem vidijo razlikovanje od enega fotografa do drugega? Kar naenkrat blagovna znamka postane zelo pomembna. Zdaj pa dodajte še eno oviro. Mnogi fotografi se nagibajo k podobnim pisavam in barvam. Tako imamo zdaj veliko fotografij številnih fotografov s podobnimi vodnimi žigi (pisave, s katerimi fotografi pišejo). Ali vidite dilemo, na katero opozarjam? Razlog, za katerega rečem, da "opozori", je, da ne gre za ustvarjen fiktivni scenarij. Blagovna znamka, unikatnost in kakovost niso samo značilnosti uspešne blagovne znamke, temveč tudi zahteve. Oglejte si svojo blagovno znamko. Kako lahko uporabite ta načela in postopke?

Dodatne točke!

Oglejte si ta plakat, ki ga je oblikovala umetnica Heidi Cody. Koliko blagovnih znamk lahko prepoznate tako, da pogledate samo eno črko. Presenečeni boste in se pošteno prestrašili, koliko blagovnih znamk je vključenih v našo kulturo in naše misli! Odgovore lahko najdete v novem segmentu, ki ga dodajamo SnapBrand.net, imenovanem »SnapsArts«. To bo področje na naši spletni strani za članke, ki sem jih objavil jaz in moja ekipa. Upam da uživaš!

Heidi Cody © 2000

Paul Ernest je ustanovitelj SnapBranda, kreativnega vira blagovne znamke in storitve za fotografe. Paul je tudi višji fotograf pri fotografiji Paul Ernest. Paul se nahaja v Teksasu in je specializiran za poročne fotografe in portretne fotografije v Dallasu. Obiščete lahko www.SnapBrand.net oz www.PaulErnestPhotography.com če želite izvedeti več o Pavlu in njegovem delu.