5 разлога због којих не морате бити ваш фотографски бренд

Следећи чланак о брендирању написао је Доуг Цохен, сувласник фотографског студија неколико миља од моје куће. Воли друштвене мреже и има чврсто мишљење, супротно ономе што кажу многи стручњаци, о брендирању вашег пословања. Након читања, јавите нам своје мишљење „о томе да будете ваш бренд“ у одељку за коментаре.

Пратим бројне људи на твиттеру кога изузетно поштујем - неколико њих је написало књиге о маркетингу и друштвеним мрежама које сам израдио. Постоји једна тема у којој се не слажем са њом наш фотографски студио.

Стручњаци кажу да када Твеетинг, Блоггинг, објављивање на Фејсбуку или представљање вашег посла који ти су ваш бренд и требали бисте се тако представљати. На пример, већина „гуруа на друштвеним мрежама“ истиче да је ваша профилна слика на Твиттеру ви, а не логотип. Два су разлога што људи воле да разговарају са људима, а не логотипи, и то ти су оно што је јединствено код вашег бренда. Чак се слажем да ово одговара многим брендовима. Али, након што сам добро размислио за наш фото студио, нисам уверен. А ако нисам убеђен за нас, онда сумњам да овај приступ није савршен за све. Дугујем развоју уметности стратегије друштвених медија да избацим контрапункт и покренем здраву дебату.

Ево пет разлога због којих се са поштовањем не слажем да бих „требао бити бренд“.

1) Ја нисам бренд.  Једноставно нисам. Да, ја сам јединствен, али и Алли, мој пословни партнер. Наш бренд чинимо посебним, али ми смо људи, а не брендови. Цвркућемо као @фрамеаблефацес а такође твитујем као @ доугцохен10. Мој живот is   није Уоквирена лица. Много ми значи, али није све у мени. Морам да имам свој лични идентитет, осим свог бренда - здрав је. Твитови Фрамеабле Фацес су садржај релевантан за наш студио и нашу заједницу. Твитови Доуг Цохена односе се на друштвене медије, фудбал, музику, историју, па чак и Фрамеабле Фацес, као и на све друго што би ми могло пасти на памет - Доуг Цохен-ов ум.

2) Људи заправо воле брендове.  Заправо мислим да многи људи воле брендове, посебно локалне. Људи су лојални маркама које воле и воле да их промовишу. Многи кажу да више воле да разговарају са људима и комуницирају са њима, посебно на твиттеру, али ја ценим када бренд одговори и могу да кажем да ли је то стварна особа. То ми говори да је бренд одредио добре представнике да комуницирају и слушају своје фанове. Ако стално промовишем и ретвитујем особу, осећам да би могло постати мало непријатно. Не осећам се толико пуно ако промовишем / ретвитујем бренд. Ако волим производ, то је производ о коме желим да ширим глас о устима - омиљени прехрамбени производ, продавница - можда не знам име власника предузећа и не треба ми увек.

3) „Тим, тим, тим.“  То су биле речи великог Тренер фудбалера Мицхиган-а Бо Сцхембецхлер. Ми смо тим. Првенства не осваја један играч у тимском спорту. Том Бради не осваја Супер Бовлс без играча да га блокира, примача да ухвате лопту, бека који је носе, одбране да заустави други тим, тренера да тренира, и тако даље. Доуг Цохен није уоквирена лица, као ни Алли Цохен. Никада не бисте видели лице Тома Брејдија на кацигама Патриотса (мада би то можда ишло у корист женским фановима). Њихов логотип је препознатљив и представља њихов бренд. Многи традиционални облици маркетинга у старој школи могу бити готово мртви (пада ми на памет оглашавање у нечему што се назива „жуте странице“), али по мом мишљењу и даље су важни добар бренд и добар логотип. Лого Патриотс представио је тимску изврсност и желимо да то учини и наш лого.

4) Основна правила се не односе на сва предузећа када користе друштвене мреже за изградњу бренда.  Овај заправо служи као одрицање одговорности, јер се слажем да „бити марка“ некима одговара. Ако сте направили бренд из вас и ваше личности и прилично су исти онда то функционише. Колико год ме нервира, Опрах ово доводи до крајњих граница тако што се појављује на насловници сваког броја њеног часописа и то одговара њеном бренду. Она је бренд и на то одговарају њени обожаваоци. Ово може радити за студио појединог фотографа ако је привлачност јединственог стила и визије. Крајње различити приступи раде за различита предузећа. Надамо се да ћете знати шта најбоље одговара вашем послу.

5) Фотографија уоквирених лица говори о заједници.  Можда звучи сировито, али ми то озбиљно мислимо. Да, Алли и ја имамо нешто посебно заједно, и заиста смо добри у ономе што радимо. Знам ово. Али ми заиста желимо да се фокусирамо на #фрамеаблес - наше клијенте. Наш студио се налази у средишњем дворишту тржног центра Орцхард у центру западног Блоомфиелда. Често је то место окупљања колико и фотографски студио и тако смо га замислили од почетка. Људи застају да ћаскају и наши клијенти се упознају. Наш приступ је стил живота. Ради се о томе да будете уоквирени - живите живот који бисте желели да забележите и прикажете свету на зиду. Да, ради се о Алли и мени, јер је то наша егзистенција, али наши људи су тканина и звезде нашег студија.

Шта ти мислиш? Да ли представљате свој бренд на твиттеру, фацебооку или другим платформама својим логотипом или фотографијом? Да ли вам „бити марка“ одговара?

Доуг Цохен је сувласник компаније Фотографија са уоквиреним лицима са супругом Алли у Орцхард Малл у Вест Блоомфиелд, МИ. Алли је фотограф, а Доуг пословна особа и стратегија друштвених медија. Даг се саветује са другим компанијама на друштвеним мрежама, као и за компанију која се зове Смарт Савви Социал и пева у рок бенду под називом Детроит Стимулус Пацкаге.