Блог SEO для фотографів: Захоплення пошуку довгим хвостом

Блог SEO: Захоплення пошуку довгим хвостом

Вступаючи до цього допису в блозі, ви сподіваємось, знаєте, що під SEO ми говоримо про оптимізацію пошукових систем. Якщо у вас був веб-сайт якийсь час і ви не новачок у SEO, то вважайте себе шанувальником Лейкерс, який тільки прибув до гри протягом 3-ї чверті. Ви запізнилися в грі. На щастя, у Лейкерс є досвідчений тренер, який завжди веде їх до перемоги.

Я Зак През, ваш тренер з крісел та постійний спеціаліст з SEO. Я оптимізую веб-сайти для пошуку вже 6 років. Я розпочав веб-маркетинг в Intel, але з тих пір зосередився на допомозі фотографам із моєю книгою та блогом SEO Photographers. Я оптимізував практично будь-яку платформу блогу, яку міг би використовувати фотограф, включаючи WordPress, Blogger, Typepad та Moveable Type. На моєму досвіді, блоги є секретним компонентом скарбниці висококваліфікованого трафіку. Ця публікація вчить вас про використання вашого блогу для фіксації довгого хвоста пошуку.

Довгий хвіст = безліч маленьких пошукових ніш, які швидко складаються

Визначення у Вікіпедії:

Довгий хвіст - це концепція роздрібної торгівлі, що описує нішеву стратегію продажу великої кількості унікальних предметів у відносно невеликих кількостях, як правило, на додаток до продажу меншої кількості популярних предметів у великих кількостях.

У пошукових системах довгий хвіст стосується великої кількості унікальних ключових фраз, які спрямовують на вас трафік у невеликій кількості. Краса цих фраз

• Висококваліфікований
• Невелика конкуренція (легше класифікуватися)
• Можна додати до того ж обсягу, що і ваша основна ключова фраза
• Дешево придбати в Google adwords

Інструмент ключових слів Google дозволяє шукати середню кількість щомісячних пошукових запитів за будь-яким введеним вами терміном. Ось приклад для деяких фраз, пов’язаних із весільним фотографом в Сакраменто.

Весільний фотограф Сакраменто має щомісячний обсяг пошуку 1600. Хоча більшість фотографів бачитимуть цю велику кількість і зосереджуватимуться лише на SEO для цієї фрази, 50 інших підприємств Сакраменто будуть робити те саме, і тому може бути надзвичайно важко потрапити в перші кілька результати, особливо для початківця SEO-людини. Зелена смужка в рамках конкуренції рекламодавців також показує, що це буде відносно дорогим терміном, якщо ви хочете заплатити за спонсорований результат в Google adsense. Однак фрази весільний фотожурналіст Сакраменто та весілля Арден Хіллз (місце проведення) - це фрази з довгим хвостом, які набагато легше класифікувати. Чому легше ранжувати? Ми до цього дійдемо. Повірте мені, що коли ви потрапите в топ-3 для приблизно 20 із цих менших фраз попиту (я впевнений, ви можете придумати багато місця, де ви знаходитесь, чи вашої ніші), ви зароблятимете більше трафіку, ніж рейтинг №10 за цей основний термін, і з набагато меншими зусиллями.

Давайте подивимось на приклад Google Analytics від Дитячий фотограф Сакраменто Джил Кармель. 10 найкращих ключових слів до її блогу містять деякі слова, яких ви очікували (її ім’я). На них припадає лише 17 із 139 відвідувань, які вона отримала від пошукових систем за короткий проміжок часу. Понад 80% її трафіку походить від довгих фраз, таких як міні-сеанси на день Святого Валентина.

Зробити це: перейдіть до звіту про аналітику та перегляньте ключові слова з пошуку. Думаю, ви будете здивовані обсягом різних комбінацій ключових слів, які надсилають вам трафік. У вас може з’явитися понад 100 різних ключових фраз, насправді, я би цього очікував. Все, що поза вашими топ-2 або 3 - довгий хвіст. І ви отримали їх, навіть не спробувавши! Я більше переглядаю звіт про ключові слова, ніж переглядаю епізоди Зайнфельда (щодня), оскільки можу розкрити те, що користувачі насправді шукають, щоб спробувати мене знайти. Я можу створити більше такого вмісту у своєму блозі, щоб вони могли легше знайти мене за допомогою пошуку.

Тепер, коли ви знаєте про довгий хвіст як підхід до оптимізації пошукової системи, ви почнете по-іншому мислити за допомогою ключових фраз і почнете стратегічно ставитись до націлювання на ті, які будуть найбільш шуканими або отримуватимуть найбільший прибуток. Візьмемо наведений вище приклад дня Святого Валентина. Побачивши це Джилл у своєму обліковому записі Analytics, вона знає, що її публікація в блозі успішно потрапила в пошукові системи та перевела користувачів на свій веб-сайт. Вона може зробити ще одне повідомлення в блозі на ту саму тему, одне на наступне свято чи ще одне наступного року, щоб скористатися тими кількома людьми, які шукають міні-сеанси на день Святого Валентина. Можливо, вона не знала, що люди шукають міні-сесії та додають це як звичайну послугу на її головному веб-сайті. Ви можете дізнатись багато нового про конкретні потреби вашої бази користувачів за допомогою нішевих пошукових запитів, які спрямовують їх на ваш веб-сайт.

Мене продають на Довгому хвості. Як мені реалізувати?

Моя електронна книга детально розповідає про те, як працює Google, але спрощена версія полягає в тому, що в ній повинні бути слова, які користувач шукає. Що ще важливіше, ваш блог та окремі публікації потребують посилань, що вказують на них з інших місць в Інтернеті. Якби мова йшла лише про правильний текст, тоді кожен би використовував правильний текст, і всі мали б рейтинг No1. Якщо ви хочете отримати рейтинг весільного фотожурналіста в Сакраменто, зробіть ці 3 речі:

1. Використовуйте цю фразу в заголовку одного повідомлення в блозі
2. Поговоріть про цю тему в дописі в блозі (використовуйте цю фразу або подібні фрази кілька разів), включаючи теги alt для фотографій у дописі
3. Додайте посилання з іншого веб-сайту до цієї публікації та використовуйте цю фразу в назві посилання

Виконуючи ці три речі, Google побачить публікацію про весільного фотожурналіста в Сакраменто та інший сайт, який посилається на нього як такий (із посиланням). Тому він вважає, що це вдалий варіант для користувача, який його шукає. Вам слід оцінити добре, оскільки ми можемо припустити, що в Інтернеті дуже мало інших сторінок, які повністю стосуються цієї однієї теми. Звичайно, хтось може згадати це серед свого списку послуг, але ніхто не знайшов часу, щоб створити цілу публікацію на цю тему, саме там ви зможете досягти високого рейтингу там, де інших ні. Ось чому блоги є найкращою платформою для довгого хвоста, тому що ви можете легко створити нову сторінку з однією нішевою темою, коли вона не буде добре вписуватися в звичайний веб-сайт (особливо, коли ви хочете зробити це 3 або 20 разів) .

Як би я коли-небудь написав допис про це !?

Ось приклад допису, який я часто бачу у фото-блогах. Заголовок: Гламурне весілля Зака ​​та Ембер 2. Зак, звичайно, відвідує публікацію в блозі, як і його 14 друзів та сім'ї (це було велике весілля). Трафік виглядає чудово на 10-му тижні з колосальними 200 відвідуваннями веб-сайтів. Іпі. Другий тиждень приходить з невтішними 1 візитами літніх родичів Зака, які завжди повільно реагують. Отже, дорожній рух поганий і навіть гірший, ніхто з них не є кваліфікованими клієнтами, оскільки ці відвідувачі просто хотіли перевірити фотографії свого друга чи родича, які одружилися.

Маючи на увазі довгий хвіст, я міг би назвати цю публікацію: Весільні фотографії курорту Кліфс - Призначення пляжу узбережжя Зака ​​та Ембер у Каліфорнії. Я все одно порадую родину та друзів мого клієнта, але також маю потенціал для відвідування кількома нішевими фразами, які дуже відповідають моїй ніші для фотографування:

• Cliffs Resort (стильне місце проведення весілля)
• весільні фотографії місця призначення
• пляжне весілля
• Узбережжя Каліфорнії

Я б використовував ці фрази один-два рази в тексті мого допису, в іменах моїх зображень і в тексті посилань, який вказує на цю публікацію в блозі з інших сайтів. Ви зрозуміли ідею. Продовжуйте оригінальний намір вашого блогу (публікуйте зображення своїх проектів, щоб догодити існуючим клієнтам), одночасно оптимізуючи для пошуку та майбутніх пошуків у Google.

Якщо ви фотограф, який намагається отримати більше трафіку чи бізнесу за допомогою пошукових систем, тоді SEO Book of Photographers може допомогти оптимізувати ваш текст, посилання та інструменти.