5 Lý Do Bạn Không Cần Trở Thành Thương Hiệu Nhiếp Ảnh Của Mình

Bài viết sau đây về xây dựng thương hiệu là bởi Doug Cohen, đồng sở hữu của một studio nhiếp ảnh một vài dặm từ nhà của tôi. Anh ấy yêu mạng xã hội và có quan điểm mạnh mẽ, trái ngược với những gì nhiều chuyên gia nói về việc xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn. Sau khi đọc, hãy cho chúng tôi biết suy nghĩ của bạn "về việc trở thành thương hiệu của bạn" trong phần bình luận.

Tôi theo dõi một số mọi người trên twitter người mà tôi rất kính trọng - một số người trong số họ đã viết sách về tiếp thị và truyền thông xã hội mà tôi đã làm mẫu. Có một chủ đề mà tôi không đồng ý vì nó liên quan đến studio chụp ảnh của chúng tôi.

Các chuyên gia nói rằng khi Tweeting, Blogging, đăng lên Facebook hoặc đại diện cho doanh nghiệp của bạn rằng bạn là thương hiệu của bạn và bạn nên đại diện cho mình theo cách đó. Ví dụ: hầu hết các “chuyên gia truyền thông xã hội” đều nhấn mạnh ảnh hồ sơ twitter của bạn là bạn - không phải là một logo. Hai lý do là mọi người thích trò chuyện với mọi người chứ không phải biểu trưng, ​​và bạn là những gì độc đáo về thương hiệu của bạn. Tôi thậm chí đồng ý rằng điều này làm việc cho nhiều thương hiệu. Nhưng sau khi suy nghĩ kỹ về studio ảnh của chúng tôi, tôi không bị thuyết phục. Và nếu tôi không bị thuyết phục đối với chúng tôi, thì tôi nghi ngờ rằng cách tiếp cận này không hoàn hảo cho tất cả mọi người. Tôi mắc nợ nghệ thuật phát triển của chiến lược truyền thông xã hội để có được quan điểm đối lập và có được một số cuộc tranh luận lành mạnh.

Dưới đây là 5 lý do tôi trân trọng không đồng ý rằng tôi nên “trở thành thương hiệu”.

1) Tôi không phải là một thương hiệu.  Tôi chỉ là không. Vâng, tôi là duy nhất và Ally, đối tác kinh doanh của tôi, cũng vậy. Chúng tôi làm cho thương hiệu của mình trở nên đặc biệt, nhưng chúng tôi là con người, không phải thương hiệu. Chúng tôi tweet với tư cách @frameablefaces và tôi cũng tweet như @ dougcohen10. Cuộc đời tôi is và không phải là Khuôn mặt có thể đóng khung. Nó có ý nghĩa rất lớn đối với tôi, nhưng nó không phải là tất cả đối với tôi. Tôi cần có bản sắc cá nhân của riêng mình ngoài thương hiệu của tôi - nó lành mạnh. Các tweet của Frameable Faces là nội dung có liên quan đến studio và cộng đồng của chúng tôi. Những dòng tweet của Doug Cohen là về phương tiện truyền thông xã hội, bóng đá, âm nhạc, lịch sử và thậm chí là Khuôn mặt có thể đóng khung, cũng như bất cứ điều gì khác có thể xuất hiện trong tâm trí tôi - Doug Cohen.

2) Mọi người thực sự thích thương hiệu.  Tôi thực sự nghĩ rằng rất nhiều người thích thương hiệu, thương hiệu địa phương nói riêng. Mọi người trung thành với những nhãn hiệu mà họ thích và họ thích quảng bá những nhãn hiệu đó. Nhiều người nói rằng họ thích nói chuyện và tương tác với mọi người đặc biệt là trên twitter, nhưng tôi đánh giá cao khi một thương hiệu phản hồi và tôi có thể biết đâu là người thật. Điều đó cho tôi thấy rằng thương hiệu đã có lý khi chỉ định những đại diện tốt để giao tiếp và lắng nghe người hâm mộ của họ. Nếu tôi liên tục quảng bá và đăng tải lại một người, tôi cảm thấy điều đó có thể hơi khó xử. Tôi không cảm thấy như vậy nếu tôi đang quảng cáo / đăng lại một thương hiệu. Nếu tôi yêu thích một sản phẩm, đó là sản phẩm mà tôi muốn truyền miệng - một mặt hàng thực phẩm yêu thích, một cửa hàng - tôi có thể không biết tên chủ doanh nghiệp và không phải lúc nào tôi cũng cần.

3) “Đội, Đội, Đội.”  Đây là những lời của vĩ đại Huấn luyện viên bóng đá Michigan Bo Schembechler. Chúng ta là một đội. Chức vô địch không phải do một người chơi trong môn thể thao đồng đội giành được. Tom Brady không giành được Super Bowls nếu không có người lót đường chặn anh ta, người nhận bóng để bắt bóng, chạy lùi để thực hiện nó, hàng thủ để ngăn chặn đội khác, huấn luyện viên huấn luyện, v.v. Doug Cohen không phải là Khuôn mặt có thể đóng khung, và Ally Cohen cũng vậy. Bạn sẽ không bao giờ nhìn thấy khuôn mặt của Tom Brady trên mũ bảo hiểm của Patriots (mặc dù điều đó có thể phù hợp với lượng fan nữ). Logo của họ dễ nhận biết và nó đại diện cho thương hiệu của họ. Nhiều hình thức tiếp thị truyền thống cũ có thể sắp chết (quảng cáo trong một thứ gọi là “Những Trang Vàng” trong tâm trí tôi) nhưng theo tôi, một thương hiệu tốt và một logo tốt vẫn rất quan trọng. Logo của Patriots đã trở thành đại diện cho sự xuất sắc của đội và chúng tôi muốn logo của mình cũng như vậy.

4) Các quy tắc chung không áp dụng cho tất cả các doanh nghiệp khi sử dụng mạng xã hội để xây dựng thương hiệu.  Điều này thực sự đóng vai trò như một tuyên bố từ chối trách nhiệm, bởi vì tôi đồng ý rằng “trở thành thương hiệu” phù hợp với một số người. Nếu bạn đã thực hiện một thương hiệu của bạn và tính cách của bạn và chúng khá giống nhau sau đó nó hoạt động. Nó khiến tôi khó chịu bao nhiêu, thì Oprah lại đưa điều này đến mức cực đoan bằng cách xuất hiện trên trang bìa của mọi số tạp chí của cô ấy và điều đó có hiệu quả với thương hiệu của cô ấy. Cô ấy là thương hiệu và người hâm mộ của cô ấy đáp ứng điều đó. Điều này có thể phù hợp với studio của một nhiếp ảnh gia cá nhân nếu sự hấp dẫn là một phong cách và tầm nhìn riêng. Cuối cùng, các phương pháp tiếp cận khác nhau phù hợp với các doanh nghiệp khác nhau. Hy vọng rằng bạn sẽ biết cái nào phù hợp nhất cho doanh nghiệp của mình.

5) Chụp ảnh Khuôn mặt có thể định hình là về cộng đồng.  Nghe có vẻ sến nhưng chúng tôi có ý đó. Có Ally và tôi có một điều gì đó đặc biệt cùng nhau, và chúng tôi thực sự giỏi những gì chúng tôi làm. Tôi biết cái này. Nhưng chúng tôi thực sự muốn tập trung vào #frameables - khách hàng của chúng tôi. Studio của chúng tôi nằm ở tòa trung tâm của Trung tâm mua sắm Orchard ở trung tâm West Bloomfield. Nó thường là một nơi tụ tập nhiều như một studio chụp ảnh và đó là cách chúng tôi hình dung nó ngay từ đầu. Mọi người dừng lại để trò chuyện và khách hàng của chúng tôi làm quen với nhau. Cách tiếp cận của chúng tôi là một phong cách sống. Đó là về việc có thể đóng khung - sống một cuộc sống mà bạn muốn ghi lại và hiển thị với thế giới trên tường. Vâng, đó là về Ally và tôi vì đó là kế sinh nhai của chúng tôi, nhưng con người của chúng tôi là kết cấu và những ngôi sao của studio chúng tôi.

Bạn nghĩ sao? Bạn có đại diện cho thương hiệu của mình trên twitter, facebook hoặc các nền tảng khác bằng logo hoặc ảnh của bạn không? “Trở thành thương hiệu” có phù hợp với bạn không?

Doug Cohen là đồng sở hữu của Chụp ảnh khuôn mặt có thể định hình với vợ mình là Ally trong trung tâm mua sắm Orchard ở West Bloomfield, MI. Ally là nhiếp ảnh gia và Doug là người kinh doanh và chiến lược truyền thông xã hội. Doug tư vấn cho các doanh nghiệp khác trên mạng xã hội cũng như cho một công ty có tên là Smart Savvy Social và hát trong một ban nhạc rock có tên là Detroit Stimulus Package.