Як мы памятаем тое, што бачым, запрошаны блогер Пол Эрнэст

Парадак пазнання: як мы памятаем лагатыпы

Спачатку давайце вызначым пазнанне: пазнанне - гэта навуковы тэрмін для "працэсу мыслення". Яго выкарыстанне па-рознаму вар'іруецца ў залежнасці ад розных дысцыплін: Напрыклад, у псіхалогіі і кагнітыўнай навуцы яно мае на ўвазе апрацоўку інфармацыі пра псіхалагічныя функцыі чалавека.

Чаму гэта важна? Наш мозг можа адначасова апрацоўваць і ўтрымліваць столькі, асабліва калі наш мозг спрабуе распазнаць і запомніць візуальную інфармацыю на працягу доўгага ці кароткачасовага перыяду ... Іншымі словамі, як наш мозг можа "скарачаць тлушч"? Такім чынам, як наш мозг апрацоўвае гэтую інфармацыю? Гэта робіцца праз працэс.

Працэс пазнання

Першым крокам у працэсе пазнання з'яўляецца фарміраваць. Візуальныя выявы можна запамінаць і распазнаваць непасрэдна, а словы трэба інтэрпрэтаваць у сэнс. Для ідэнтыфікацыі фігур не трэба чытаць, але для чытання трэба вызначаць фігуры. Паколькі форма хутчэй накладвае адбітак на нашу памяць, неабходна спачатку надаць унікальную форму лагатыпу.

Другім этапам працэсу з'яўляецца колер. Колер можа зрабіць шмат што: ад эмацыянальнага трыгера, паводніцкага ўплыву да пазнавальнасці брэнда. Паколькі кожны з працэсаў трэба старанна падбіраць, колер з'яўляецца адным з самых важных па кожнай з прычын, якія я толькі што згадваў. Яшчэ адна прычына ўважлівага выбару колеру - дыферэнцыяцыя вашага брэнда. Падобна таму, як Starbuck's выкарыстоўвае зялёны колер у якасці фірменнага колеру, Seattle's Best выкарыстоўвае чырвоны. Калі б яны адхіліліся ад сваіх фірменных колераў, іх брэнд збіўся б з панталыку, а кліенты блыталіся. Важна зрабіць візуальны малюнак моцным і хуткім.

Трэці этап у працэсе змест. Гэты крок азначае, што мозгу патрабуецца больш часу на апрацоўку мовы, чым на форму альбо колер. Такім чынам, вы можаце ўбачыць з прыкладаў справа, што простая форма, якая не мела для вас ніякага дачынення, зараз з'яўляецца самай прызнанай фірмай фінансавых паслуг у краіне!

Дазвольце мне паспрабаваць іншы падыход да людзей, бо мы ў асноўным фатографы. Колькі разоў мы ўспаміналі твар, але не памятаем іх імя? Усе мы маем унікальныя стылі сваёй працы, якія мы бачым, але часам для непадрыхтаванага вока патэнцыйны кліент, які параўноўвае фатографаў, проста бачыць мноства фотаздымкаў некалькіх фатографаў. Як яны бачаць дыферэнцыяцыю ад аднаго фатографа да іншага? Раптам брэнд становіцца вельмі важным. Зараз дадамо яшчэ адну перашкоду. Шмат якія фатографы, як правіла, пераходзяць на падобныя шрыфты і колеры. Такім чынам, зараз у нас ёсць мноства фотаздымкаў многіх фатографаў з падобнымі вадзянымі знакамі (шрыфты з правапісам фатографаў) на іх выявах. Вы бачыце дылему, на якую я звяртаю ўвагу? Прычына, па якой я кажу "звярніце ўвагу", заключаецца ў тым, што гэта не створаны выдуманы сцэнар. Брэнд, унікальнасць і якасць - гэта не толькі характарыстыкі паспяховага брэнда, але і патрабаванні. Зірніце на свой брэнд. Як вы можаце прымяніць гэтыя прынцыпы і працэсы?

Дадатковыя ачкі!

Зірніце на гэты плакат, распрацаваны мастачкай Хайдзі Кодзі. Колькі брэндаў вы можаце вызначыць, проста зірнуўшы на адну літару. Вы будзеце здзіўлены і шчыра напалоханы тым, наколькі брэнды ўпісаліся ў нашу культуру і наш розум! Адказы можна знайсці ў новым сегменце, які мы дадаем да SnapBrand.net, які называецца "SnapsArts". На гэтым сайце будзе размешчана артыкулы, размешчаныя мной і маёй камандай. Спадзяюся, вам спадабаецца!

Хайдзі Кодзі © 2000

Пол Эрнэст - заснавальнік SnapBrand, крэатыўнага рэсурсу па брэндынгу і сэрвісу для фатографаў. Пол таксама з'яўляецца старшым фатографам у Поле Эрнэст Фатаграфія. Размешчаны ў Тэхасе, Пол спецыялізуецца на вясельным фатографе ў Даласе і партрэтнай фатаграфіі. Вы можаце наведаць www.SnapBrand.net альбо www.PaulErnestPhotography.com каб даведацца больш пра Паўла і яго працы.