5 причини, поради които не е нужно да бъдете вашата марка за фотография

Следващата статия за брандирането е на Дъг Коен, съсобственик на фотостудио на няколко мили от дома ми. Той обича социалните мрежи и има силно мнение, противно на това, което казват много експерти, относно брандирането на вашия бизнес. След като прочетете, уведомете ни за вашите мисли „да бъдете вашата марка“ в раздела за коментари.

Следвам редица хора в Twitter които много уважавам - няколко от тях са написали книги по маркетинг и социални медии, които съм моделирал. Има една тема, в която не съм съгласен, що се отнася до нея нашето фотостудио.

Експертите казват, че кога Tweeting, Blogging, публикуване във Facebook или представляващ вашия бизнес, който Вие са вашата марка и трябва да се представяте по този начин. Например, повечето „гурута в социалните медии“ подчертават, че снимката на вашия профил в Twitter е вие, а не лого. Двете причини са, че хората обичат да водят разговори с хора, а не лога, и това Вие са уникалното за вашата марка. Дори съм съгласен, че това работи за много марки. Но след като добре обмислихме нашето фотостудио, не съм убеден. И ако не съм убеден за нас, тогава подозирам, че този подход не е идеален за всички. Дължа на развиващото се изкуство на стратегията за социални медии, за да извадя контрапункта там и да провеждам здравословен дебат.

Ето 5 причини, поради които с уважение не съм съгласен, че трябва да „бъда марката“.

1) Не съм марка.  Просто не съм. Да, аз съм уникален и Али, моят бизнес партньор, също. Ние правим нашата марка специална, но ние сме хора, а не марки. Ние туитваме като @frameablefaces и аз също туитвам като @ dougcohen10. Живота ми is намлява не е Кадрирани лица. Това означава много за мен, но не е всичко от мен. Трябва да имам собствена лична идентичност, освен моята марка - тя е здравословна. Туитовете на Frameable Faces са съдържание, свързано с нашето студио и нашата общност. Туитовете на Doug Cohen са за социални медии, футбол, музика, история и дори Frameable Faces, както и за всичко друго, което може да ми е на ум - умът на Doug Cohen.

2) Хората всъщност харесват марки.  Всъщност мисля, че много хора харесват марки, по-специално местни марки. Хората са лоялни към марките, които харесват, и обичат да популяризират тези марки. Мнозина казват, че предпочитат да говорят и да общуват с хора, особено в Twitter, но аз оценявам, когато дадена марка реагира и мога да разбера дали е истински човек. Това ми казва, че марката е посочила да определи добри представители, които да общуват и да слушат своите фенове. Ако непрекъснато популяризирам и ретуитвам човек, чувствам, че може да стане малко неудобно. Не се чувствам толкова много, ако популяризирам / ретуитвам марка. Ако обичам даден продукт, това е продуктът, за който искам да разпространя устата - любима хранителна стока, магазин - може да не знам името на собственика на бизнеса и не винаги трябва.

3) „Екипът, Екипът, Екипът.“  Това бяха думите на великия Треньорът по футбол в Мичиган Бо Шембехлер. Ние сме екип. Шампионатите не се печелят от един играч в отборен спорт. Том Брейди не печели Супербоули, без да има блокиращ за него играч, приемници, които да хващат топката, тичащи бекове, за да я носят, защита, която да спре другия отбор, треньори, които да тренират и т.н. Дъг Коен не е Снимка на лица, както и Али Коен. Никога няма да видите лицето на Том Брейди на каските на Патриоти (макар че това може да работи за женската почитателска база). Логото им е разпознаваемо и представлява тяхната марка. Много традиционни форми на маркетинг в старата школа може да са почти мъртви (идва ми на ум рекламирането в нещо, наречено „Жълтите страници“), но добрата марка и доброто лого все още са важни според мен. Логото на Patriots дойде да представя отлични постижения на екипа и ние искаме нашето лого да прави същото.

4) Общите правила не се прилагат за всички бизнеси, когато се използват социални медии за изграждане на марка.  Това всъщност служи като отказ от отговорност, защото съм съгласен, че „да бъдеш марка“ работи за някои хора. Ако сте направили марка от вас и вашата персона и те са почти еднакви, тогава работи. Колкото и да ме дразни, Опра довежда това до крайност, като се появява на корицата на всеки брой на нейното списание и това работи за нейната марка. Тя е марката и нейните фенове реагират на това. Това може да работи за студио на отделен фотограф, ако обжалването е единствен стил и визия. В крайна сметка различни подходи работят за различните бизнеси. Надяваме се да разберете кое работи най-добре за вашия бизнес.

5) Фотографирането на Frameable Faces е свързано с общността.  Може да звучи дръзко, но ние го имаме предвид. Да, с Али имаме нещо специално заедно и наистина сме добри в това, което правим. Знам това. Но ние наистина искаме да се съсредоточим върху #frameables - нашите клиенти. Нашето студио е в централния двор на Orchard Mall в центъра на Уест Блумфийлд. Често е място за събиране, колкото и фотографско студио и така си го представяхме от самото начало. Хората спират да си чатят и клиентите ни се опознават. Нашият подход е начин на живот. Става въпрос за това да бъдеш кадър - да живееш живот, който би искал да заснемеш и да покажеш на света на стена. Да, става въпрос за нас с Али, защото това е нашият поминък, но нашите хора са тъканта и звездите на нашето студио.

Какво мислиш? Представяте ли вашата марка в Twitter, facebook или други платформи с лого или ваша снимка? „Да бъдеш марка“ работи ли за теб?

Дъг Коен е съсобственик на Фотографиране на обрами на лица със съпругата си Али в Orchard Mall в Уест Блумфийлд, Мичиган. Али е фотографът, а Дъг - бизнесменът и стратегията на социалните медии. Дъг се консултира с други бизнеси в социалните медии, както и за компания, наречена Smart Savvy Social, и пее в рок група, наречена Детройтски стимул пакет.