Zure Argazki Marka izan beharrik ez izateko 5 arrazoi

Markari buruzko hurrengo artikulua Doug Cohenena da, nire etxetik kilometro batzuetara dagoen argazki estudio bateko jabekidea. Sare sozialak maite ditu eta iritzi sendoa du, aditu askok esaten dutenaren aurka, zure negozioa markatzeari buruz. Irakurri ondoren, jakinarazi iezaguzu zure iritzia "zure marka izateari buruz" iruzkinen atalean.

Zenbait jarraitzen ditut jendea twitterren asko errespetatzen dut. Horietako askok idatzi ditut marketin eta sare sozialetan liburuak idatzi ditudanak. Ez dago ados nagoen gaiarekin lotuta gure argazki estudioa.

Adituek hori noiz esaten dute tweeting, Blogak, Facebookera bidaltzen edo zure negozioa ordezkatuz Duzu zure marka zara eta horrela irudikatu beharko zenuke zure burua. Adibidez, "sare sozialetako guru" gehienek zure twitter profileko argazkia zu izatea dela azpimarratzen dute, ez logo bat. Bi arrazoiak dira jendeak jendearekin elkarrizketak izatea eta ez logotipoak izatea gustuko duela, eta hori Duzu dira zure markan bereziak direnak. Ados nago horrek marka askorentzat balio duela. Baina gure argazki estudioan pentsatu ondoren, ez nago sinestuta. Eta guretzat konbentzituta ez banago, susmoa dut planteamendu hau ez dela guztiontzat egokia. Sare sozialen estrategiaren arte ebolutiboari zor diot kontrapuntua ateratzea eta eztabaida osasuntsua aurrera ateratzea.

Hona hemen errespetuz ados nagoen 5 arrazoiak "marka izan" behar nintzela.

1) Ez naiz marka.  Ez naiz besterik. Bai bakarra naiz eta Ally, nire negozio bazkidea ere bai. Gure marka berezia egiten dugu, baina pertsonak gara, ez markak. Txiokatzen dugu @ aurpegi egituragarriak eta gisa ere txiokatzen dut @ dougcohen10. Nire bizitza is   ez da Aurpegi markoagarriak. Niretzat asko esan nahi du, baina ez da niretzat dena. Nire nortasun pertsonala izan behar dut nire markaz aparte - osasuntsua da. Frameable Faces txioak gure estudiorako eta gure komunitatearentzako garrantzitsuak diren edukiak dira. Doug Cohen-en txioak sare sozialei, futbolari, musikari, historiari eta baita Frameable Faces-i buruzkoak dira, baita nire buruan egon litekeen guztia ere - Doug Cohen-en buruak.

2) Jendeak markak gustuko ditu.  Egia esan, jende askok markak gustuko dituela uste dut, bertako markak bereziki. Jendeak leialak dira gustuko dituzten markekin eta marka horiek sustatzea gustatzen zaie. Askok esaten dute nahiago dutela jendearekin hitz egin eta elkarreragin batez ere twitterren, baina eskertzen dut marka batek erantzuten duenean eta benetako pertsona den ala ez jakin dezaket. Horrek esaten dit markak ordezkari onak izendatu dituela zaleei komunikatzeko eta entzuteko. Pertsona bat etengabe sustatzen eta berriro argitaratzen ari banaiz, pixka bat deserosoa izan daitekeela sentitzen dut. Ez dut horrenbeste sentitzen marka sustatzen / retweeteatzen ari banaiz. Produktu bat maite badut, ahoz aho zabaldu nahi dudan produktua da (gogoko janari bat, denda bat). Baliteke negozioaren jabearen izena ez jakitea eta ez dut beti behar.

3) "Taldea, taldea, taldea".  Handien hitzak ziren Bo Schembechler Michiganeko futbol entrenatzailea. Talde bat gara. Txapelketak ez ditu jokalari batek irabazten taldeko kirol batean. Tom Brady-k ez ditu Super Bowl-ak irabazten linearentzat blokeatu gabe, hargailuak baloia harrapatzeko, atzealdeak eramateko, beste taldea gelditzeko defentsa, entrenatzaileak entrenatzaile eta abar. Doug Cohen ez da Frameable Faces, eta Ally Cohen ere ez. Inoiz ez zenuke Tom Bradyren aurpegia ikusiko Patriots kaskoetan (nahiz eta horrek emakumezkoen zaleentzako balio dezakeen). Haien logoa antzematen da eta haien marka adierazten du. Antzinako eskola tradizionaleko marketin mota asko hilda egon daitezke ("Orrialde Horiak" izeneko zerbaitetan publizitatea etortzen zait burura), baina marka ona eta logotipo ona garrantzitsuak dira nire ustez. Patriots logotipoa taldearen bikaintasuna irudikatzera iritsi da eta gure logotipoak gauza bera egitea nahi dugu.

4) Manta-arauak ez dira negozio guztiei aplikatzen sare sozialak marka eraikitzeko erabiltzen direnean.  Egia esan, ohartarazpen gisa balio du, ados nagoelako "marka izateak" pertsona batzuentzat balio duela. A egin baduzu marka eta zure pertsona eta ia berdinak dira orduan funtzionatzen du. Gogaitzen nauen neurrian, Oprah-k muturrera eramaten du bere aldizkariaren ale guztietako azalean eta bere markarako balio duena. Bera da marka eta bere zaleek horri erantzuten diote. Argazkilari bakoitzaren estudioan funtziona dezake, erakargarritasuna estilo eta ikuspegi berezia bada. Azkenean, ikuspegi desberdinek negozio desberdinetarako funtzionatzen dute. Zorionez, jakingo duzu zein den zure negozioarentzako onena.

5) Frameable Faces Photography komunitateari buruzkoa da.  Gazta dirudi baina esan nahi dugu. Bai Ally eta biok zerbait berezia dugu elkarrekin, eta egiten dugun horretan oso onak gara. Hau badakit. Baina benetan nahi dugu #frameables - gure bezeroen arreta. Gure estudioa West Bloomfield erdialdeko Orchard Mall-eko erdiko kantxan dago. Argazki estudioa bezainbeste topaleku izan ohi da eta horrela asmatu genuen hasieratik. Jendea txateatzen gelditzen da eta gure bezeroek elkar ezagutzen dute. Gure ikuspegia bizimodu bat da. Trazagarria izatea da, horma batean mundua harrapatu eta erakutsi nahi zenukeen bizitza egitea. Bai, Ally eta ni buruz ari gara gure bizibidea delako, baina gure jendea gure estudioko ehuna eta izarrak dira.

Zer uste duzu? Zure marka twitter, facebook edo beste plataformetan irudikatzen al duzu zure logotipoarekin edo zure argazkiarekin? "Marka izateak" balio al dizu?

Doug Cohen-en jabea da Aurpegi Markoen Argazkilaritza bere emazte Ally-ekin West Bloomfield-eko (MI) Orchard Mall-en. Ally argazkilaria da eta Doug negozioa eta sare sozialen estrategia. Doug-ek sare sozialeko beste negozio batzuekin kontsultatzen du Smart Savvy Social izeneko konpainiarako eta Detroit Stimulus Package izeneko rock talde batean abesten du.