Kako se sjećamo onoga što vidimo, gostujući bloger Paul Ernest

Red spoznavanja: Kako se sjećamo logotipa

Prvo definirajmo spoznaju: Spoznaja je znanstveni izraz za „proces mišljenja“. Njegova se upotreba razlikuje na različite načine u skladu s različitim disciplinama: Na primjer, u psihologiji i kognitivnoj znanosti odnosi se na pogled obrade informacija o psihološkim funkcijama pojedinca.

Zašto je ovo važno? Naš mozak može odraditi i zadržati toliko toga odjednom, pogotovo ako naš mozak pokušava prepoznati i pamtiti vizualne informacije dugoročno ili kratkotrajno ... Drugim riječima, kako naš mozak može "smanjiti masnoću"? Pa kako naš mozak obrezuje te informacije? To čini kroz proces.

Proces spoznaje

Prvi korak u procesu spoznaje je oblikovati. Vizualne slike mogu se pamtiti i prepoznavati izravno, dok riječi moraju biti protumačene u značenje. Čitanje nije potrebno za prepoznavanje oblika, ali prepoznavanje oblika potrebno je za čitanje. Budući da oblik brže utječe na naše pamćenje, neophodno je prvo imati jedinstveni oblik svog logotipa.

Drugi korak u procesu je u boji . Boja može učiniti mnogo stvari, od emocionalnog okidača, utjecaja na ponašanje do prepoznavanja robne marke. Kako svaki postupak treba pažljivo odabrati, boja je jedna od najvažnijih za svaki od razloga koje sam upravo spomenula. Još jedan razlog pažljivog odabira boje je razlikovanje vaše marke. Baš kao što Starbuck's koristi zelenu boju kao potpis, Seattle's Best koristi crvenu. Kad bi se odlutali od svojih potpisnih boja, njihova bi marka zalutala, a njihovi bi kupci bili zbunjeni. Važno je vizuale učiniti jakim i brzim.

Treći korak u procesu je sadržaj. Ovaj korak znači da mozgu treba više vremena za obradu jezika nego što je oblik ili boja. Dakle, iz primjera s desne strane možete vidjeti da je jednostavan oblik koji za vas nije imao značaja sada najpoznatija tvrtka za financijske usluge u zemlji!

Dopustite mi da isprobam drugi pristup s ljudima jer smo uglavnom fotografi. Koliko smo se puta sjetili lica, ali nismo uspjeli upamtiti njihovo ime? Svi imamo jedinstvene stilove u svom radu koje vidimo, ali ponekad i neobučenom oku, potencijalni klijent koji uspoređuje fotografe samo vidi gomilu fotografija više od jednog fotografa. Kako onda vide razliku između jednog fotografa? Odjednom marka postaje vrlo važna. Dodajmo sada još jednu prepreku. Mnogi fotografi obično prelaze na slične fontove i boje. Tako sada imamo mnogo fotografija mnogih fotografa sa sličnim vodenim žigovima (fontovi s kojima fotografi pišu) na svojim slikama. Vidite li dilemu na koju skrećem pažnju? Razlog zbog kojeg kažem "skrenite pozornost" je taj što to nije stvoreni fiktivni scenarij. Marka, jedinstvenost i kvaliteta nisu samo obilježja uspješne marke, već i zahtjevi. Pogledajte svoju marku. Kako možete primijeniti ove principe i procese?

Dodatni bodovi!

Pogledajte ovaj poster koji je dizajnirala umjetnica Heidi Cody. Koliko robnih marki možete prepoznati gledajući samo jedno slovo. Zapanjit ćete se i iskreno se uplašiti koliko su marke ugrađene u našu kulturu i naš um! Odgovore možete pronaći u novom segmentu koji dodajemo na SnapBrand.net pod nazivom "SnapsArts". Ovo će biti područje na našoj web stranici za članke koje smo objavili ja i moj tim. Nadam se da uživaš!

Heidi Cody © 2000

Paul Ernest osnivač je SnapBranda, kreativnog resursa za brendiranje i usluge za fotografe. Paul je ujedno i viši fotograf u Paul Ernest Photography. Smješten u Teksasu, Paul se specijalizirao za vjenčane fotografe u Dallasu i portretne fotografije. Možete posjetiti www.SnapBrand.net ili www.PaulErnestPhotography.com da biste saznali više o Paulu i njegovom djelu.