Come ricordiamo ciò che vediamo del guest blogger Paul Ernest

L'ordine della cognizione: come ricordiamo i loghi

Per prima cosa definiamo la cognizione: la cognizione è il termine scientifico per "il processo del pensiero". Il suo utilizzo varia in modi diversi in accordo con le diverse discipline: ad esempio, in psicologia e scienze cognitive si riferisce a una visione dell'elaborazione delle informazioni delle funzioni psicologiche di un individuo.

Perché questo è importante? Il nostro cervello può elaborare e trattenere solo così tanto alla volta, specialmente se il nostro cervello sta cercando di discernere e ricordare le informazioni visive per periodi a lungo o breve termine ... In altre parole, come può il nostro cervello "tagliare il grasso"? Allora come fa il nostro cervello a ritagliare queste informazioni? Lo fa attraverso un processo.

Il processo di cognizione

Il primo passo nel processo di cognizione è forma. Le immagini visive possono essere ricordate e riconosciute direttamente, mentre le parole devono essere interpretate in senso. La lettura non è necessaria per identificare le forme, ma identificare le forme è necessario per leggere. Poiché una forma lascia un'impronta più rapida nella nostra memoria, è essenziale prima avere una forma unica per il tuo logo.

La seconda fase del processo è colore. Il colore può fare molte cose, dall'innesco emotivo, all'influenza comportamentale al riconoscimento del marchio. Poiché ciascuno dei processi deve essere scelto con cura, il colore è uno dei più importanti per ciascuno dei motivi che ho appena menzionato. Un altro motivo per scegliere con cura un colore è la differenziazione nel tuo marchio. Proprio come Starbuck's usa il verde come colore caratteristico, Seattle's Best usa il rosso. Se si allontanassero dai loro colori distintivi, il loro marchio si allontanerebbe e i loro clienti sarebbero confusi. È importante rendere le immagini forti e veloci.

La terza fase del processo è contenuto. Questo passaggio significa che il cervello impiega più tempo per elaborare il linguaggio di quanto non modella o colora. Quindi puoi vedere dagli esempi a destra, quella che era una forma semplice che non aveva rilevanza per te è ora la società di servizi finanziari più riconosciuta nella nazione!

Vorrei provare un altro approccio con le persone dato che siamo per lo più fotografi. Quante volte ci siamo ricordati di una faccia, ma non ricordiamo il loro nome? Abbiamo tutti stili unici per il nostro lavoro che vediamo, ma a volte ad un occhio inesperto, un potenziale cliente che sta confrontando i fotografi vede solo un gruppo di foto di più di un fotografo. Allora come vedono la differenziazione da un fotografo all'altro? All'improvviso il marchio diventa molto importante. Ora aggiungiamo un altro ostacolo. Molti fotografi tendono a migrare verso caratteri e colori simili. Quindi ora abbiamo molte foto di molti fotografi con filigrane simili (caratteri che ortografano il nome del fotografo) nelle loro immagini. Capisci il dilemma su cui sto portando l'attenzione? Il motivo per cui dico "attira l'attenzione su" è perché non è uno scenario fittizio creato. Marchio, unicità e qualità non sono solo caratteristiche di un marchio di successo, ma requisiti. Dai un'occhiata al tuo marchio. Come puoi applicare questi principi e processi?

Punti extra!

Dai un'occhiata a questo poster disegnato dall'artista Heidi Cody. Quanti marchi riesci a identificare guardando una sola lettera. Rimarrai stupito e onestamente spaventato da quanto i marchi siano radicati nella nostra cultura e nelle nostre menti! Le risposte possono essere trovate in un nuovo segmento che stiamo aggiungendo a SnapBrand.net chiamato "SnapsArts". Questa sarà un'area del nostro sito per gli articoli pubblicati da me e dal mio team. Spero ti piaccia!

Heidi Cody© 2000

Paul Ernest è il fondatore di SnapBrand, una risorsa e un servizio di branding creativo per i fotografi. Paul è anche il fotografo senior presso Paul Ernest Photography. Situato in Texas, Paul è specializzato in fotografo di matrimoni e ritratti di Dallas. Puoi visitare www.SnapBrand.net o www.PaulErnestPhotography.com per saperne di più su Paul e il suo lavoro.