5 причини што не треба да бидете ваш бренд за фотографија

Следната статија за брендирање е од Даг Коен, косопственик на фотографско студио неколку милји од мојот дом. Тој ги сака социјалните мрежи и има силно мислење, спротивно на она што го велат многу експерти, за брендирање на вашиот бизнис. Откако ќе прочитате, кажете ни ги вашите размислувања „да се биде ваш бренд“ во делот за коментари.

Следам голем број на луѓе на Твитер кои многу ги почитувам – неколку од нив напишаа книги за маркетинг и социјални медиуми кои јас ги моделирав. Има една тема во која не се согласувам како што се однесува нашето фотографско студио.

Експертите велат дека кога Tweeting, Блогирање, објавување на Фејсбук или претставување на вашиот бизнис тоа ќе се вашиот бренд и треба да се претставувате себеси на тој начин. На пример, повеќето „гуруа на социјалните медиуми“ нагласуваат дека вашата слика на профилот на Твитер сте вие, а не лого. Двете причини се дека луѓето сакаат да водат разговори со луѓе, а не со логоа, и тоа ќе се она што е уникатно за вашиот бренд. Дури се согласувам дека ова функционира за многу брендови. Но, откако размислив за нашето фото студио, не сум убеден. И ако не сум убеден за нас, тогаш се сомневам дека овој пристап не е совршен за секого. Им должам на еволуирачката уметност на стратегијата за социјални медиуми да го извадам контрапунктот таму и да започнам здрава дебата.

Еве ги 5-те причини поради кои со почит не се согласувам дека треба да „бидам бренд“.

1) Јас не сум бренд.  Јас едноставно не сум. Да, јас сум единствен, а сојузникот, мојот деловен партнер, исто така. Ние го правиме нашиот бренд посебен, но ние сме луѓе, а не брендови. Твитаме како @frameablefaces и твитам и како @dougcohen10. Мојот живот is   не е Рамливи лица. Многу ми значи, но не е се од мене. Треба да имам свој личен идентитет освен мојот бренд - тој е здрав. Твитовите на Frameable Faces се содржини релевантни за нашето студио и нашата заедница. Твитовите на Даг Коен се однесуваат на социјалните медиуми, фудбалот, музиката, историјата, па дури и „Frameable Faces“, како и што друго би можело да ми е на ум – умот на Даг Коен.

2) Луѓето всушност сакаат брендови.  Всушност, мислам дека многу луѓе сакаат брендови, особено локални брендови. Луѓето се лојални на брендовите што им се допаѓаат и сакаат да ги промовираат тие брендови. Многумина велат дека претпочитаат да разговараат и да комуницираат со луѓе особено на Твитер, но ценам кога брендот реагира и можам да кажам дали е вистинска личност. Тоа ми кажува дека брендот има зацртано да назначи добри претставници за да комуницираат и да ги слушаат своите фанови. Ако постојано промовирам и ретвитам личност, мислам дека може да стане малку непријатно. Не се чувствувам толку многу ако промовирам/ретвитам бренд. Ако сакам некој производ, тоа е производот за кој сакам да го раширам зборот на устата - омилена храна, продавница - можеби не го знам името на сопственикот на бизнисот и не ми треба секогаш.

3) „Тимот, тимот, тимот“.  Ова беа зборовите на великанот Фудбалскиот тренер на Мичиген, Бо Шембехлер. Ние сме тим. Првенствата не ги освојува еден играч во екипен спорт. Том Брејди не победува во Супер Боул без линиски да блокира за него, приемници да ја фатат топката, да трчаат назад за да ја носат, одбрана за да го запрат другиот тим, тренери до тренер итн. Даг Коен не е Frameable Faces, а не е ниту Али Коен. Никогаш не би го виделе лицето на Том Брејди на шлемовите на Patriots (иако тоа би можело да функционира за женската база на обожаватели). Нивното лого е препознатливо и го претставува нивниот бренд. Многу од старите традиционални форми на маркетинг можеби се речиси мртви (се мисли на рекламирање во нешто наречено „Жолти страници“), но добар бренд и добро лого се уште се важни според мене. Логото на Patriots дојде да ја претставува тимската извонредност и сакаме и нашето лого да го прави истото.

4) Општите правила не важат за сите бизниси кога користат социјални медиуми за градење бренд.  Ова всушност служи како одрекување, затоа што се согласувам дека „да се биде бренд“ функционира за некои луѓе. Доколку сте направиле а бренд надвор од вас и вашата личност и тие се речиси исти, тогаш тоа функционира. Колку и да ме нервира, Опра го носи ова до крајност со тоа што се појавува на насловната страница на секое издание на нејзиното списание и тоа функционира за нејзиниот бренд. Таа е брендот и на тоа реагираат нејзините обожаватели. Ова може да работи за студиото на индивидуален фотограф ако привлечноста е единствен стил и визија. На крајот на краиштата, различни пристапи функционираат за различни бизниси. Се надеваме дека ќе знаете кој работи најдобро за вашиот бизнис.

5) Фотографијата на лица со рамки со рамка е за заедницата.  Можеби звучи непријатно, но ние го мислиме. Да, Али и јас имаме нешто посебно заедно, и навистина сме добри во она што го работиме. Го знам ова. Но, ние навистина сакаме да се фокусираме на #frameables - нашите клиенти. Нашето студио е во централниот терен на трговскиот центар Орчард во центарот на Западен Блумфилд. Често е збирно место колку што е фотографско студио и така го замислувавме од самиот почеток. Луѓето застануваат за да разговараат и нашите клиенти се запознаваат едни со други. Нашиот пристап е начин на живот. Станува збор за тоа да се биде рамка - да се живее живот што би сакале да го доловите и да му го прикажете на светот на ѕид. Да, станува збор за Али и мене, бидејќи тоа е нашата егзистенција, но нашите луѓе се ткаенината и ѕвездите на нашето студио.

Што мислиш? Дали го претставувате вашиот бренд на Твитер, Фејсбук или на другите платформи со лого или ваша фотографија? Дали „да се биде бренд“ функционира за вас?

Даг Коен е косопственик на Фотографирање на рамки на лица со неговата сопруга Али во трговскиот центар Орчард во Западен Блумфилд, МИ. Али е фотографот, а Даг деловната личност и стратегијата за социјалните медиуми. Даг се консултира со други бизниси на социјалните медиуми, како и за компанијата наречена Smart Savvy Social и пее во рок бенд наречен Detroit Stimulus Package.