Wykorzystanie emocji w brandingu fotografii

Wykorzystanie emocji w brandingu fotografii

Czy Twoja marka wywołuje emocje u Twojego klienta? Symbol Coca Coli to robi, podobnie jak złote łuki McDonald's - po prostu pokaż te łuki swoim dzieciom i zobacz, co się stanie. Kiedy doświadczenie marki emocjonalnie kogoś obciąża, kupuje ona teraz z elementem emocji, a nie tylko logiką, więc często są skłonni wydać więcej. Jak więc możesz to wykorzystać jako fotograf?

Po pierwsze, ważne jest, aby zdawać sobie sprawę z wielu różnych rodzajów emocji, które możesz powiązać z marką. Najprawdopodobniej nikt się nie zakrztusi, gdy zobaczy markę Donald Trump, ale wywołuje to inne emocje; marka Trump emanuje władzą, dominacją i bogactwem. Jakie emocje chcesz wywołać w swojej marce? Możesz chcieć, aby Twoja marka mówiła: zabawna, elegancka, przyziemna, zgrabna, nowoczesna, bliska, czysta, eklektyczna, twarda, profesjonalna, ostra, krzykliwa itp. I chociaż może się to wydawać tylko słowami opisowymi, ludzie czują emocje, gdy widzą witrynę internetową lub materiał marketingowy, który odzwierciedla te słowa i postawy.

I chociaż marka jest symbolem, który reprezentuje nie tylko Twój styl fotografowania, ale całe doświadczenie, jakie otrzyma z Tobą klient - od Twojej osobowości po Twoje materiały marketingowe, do czasu dostawy - nowi klienci przybywający do Twojej witryny nie będą w stanie w pełni zrozumieć całej koncepcji Twojej marki, dopóki nie przejdą przez całe doświadczenie z Tobą. Musisz być w stanie zaprezentować swoją markę w swoim sklepie, którym dla wielu z nas jest nasza strona internetowa, blog i media społecznościowe.

Najbardziej atrakcyjną częścią Twojej witryny są Twoje obrazy; upewnij się, że wybierając obrazy do swojej witryny, wybierasz nie tylko obrazy wysokiej jakości, ale także obrazy, które wywołują emocje, które chcesz połączyć z Twoją marką. Jeśli jesteś fotografem rodzinnym, mogą to być zabawne chwile rodzinne - więc używaj wielu zdjęć ze śmiechem i połączeniami. Ale jeśli jesteś starszym fotografem, możesz pokazywać obrazy, które są modne lub nowatorskie i zaawansowane, jeśli to odzwierciedla Twoją markę i to, kim jesteś.

Oprócz obrazów, Twoje logo i materiały marketingowe muszą pasować do Twojego stylu. Twoje logo może nie wywoływać emocji dla zupełnie nowego klienta, który nigdy Cię nie spotkał, ale kiedy przejdzie przez całą sesję zdjęciową i proces zakupu z Tobą, logo to teraz reprezentuje wszystko, czego doświadczył. Na przykład, kiedy widzimy symbol Coca Coli, to nie czcionka i specyficzny kolor czerwieni wywołują emocje. Zamiast tego jest tym, co reprezentuje marka.

Twoja marka może być kontynuowana przez projekt witryny z kolorami, układem, przepływem, muzyką i wszelkimi ruchami, które możesz mieć. Styl, który wybierzesz dla wszystkich tych elementów, określi, jak ludzie będą postrzegać Twoją markę. Jeśli zobaczą jasne kolory i usłyszą lekką i wesołą muzykę, mogą poczuć radosne emocje. Jeśli zobaczą ciemniejsze i głębsze tony i usłyszą cięższą muzykę rockową, mogą zinterpretować ją jako chłodną, ​​brudną lub modną. Ale z drugiej strony, ktoś, kto nie jest twoją docelową publicznością, może pomyśleć przerażająco! Po prostu upewnij się, że emocje, które próbujesz pokazać za pomocą swojej marki, są zgodne z rynkiem docelowym.

I na koniec upewnij się, że doświadczenie Twoich klientów w kontaktowaniu się z Tobą i pracy z Tobą płynie z Twoją marką. Upewnij się, że skutecznie komunikujesz się i dostarczasz swojemu klientowi. Słaba komunikacja i niedotrzymane terminy mogą spowolnić świetną markę. Przeanalizuj siebie i zobacz, czy masz miejsce na poprawę obsługi klienta oraz sposobu, w jaki obsługujesz i traktujesz swoich klientów.

I w końcu, gdy będziesz nadal tworzyć niesamowite obrazy i budować materiały marketingowe i projektowanie stron internetowych wokół wspólnych emocji lub motywu, Twoja marka stanie się deklaracją dla innych i będziesz obserwować, jak rośnie sprzedaż!

Jakie emocje starasz się uchwycić za pomocą brandingu i jaki rodzaj fotografii oferujesz?

Amy Fraughton i Amy Swaner są założycielami Fotograficzne narzędzia biznesowe, witryna internetowa oferująca zasoby biznesowe dla fotografów w postaci postów na blogach, podcastów i formularzy do pobrania.