Blogg SEO för fotografer: fånga sökning med den långa svansen

Blogg SEO: Capture Search by the Long Tail

Genom att gå in i detta blogginlägg vet du förhoppningsvis att vi av SEO talar om sökmotoroptimering. Om du har haft en webbplats en stund och är ny inom SEO, anser du dig själv som Lakers-fan bara anländer till spelet under tredje kvartalet. Du är sen till spelet. Lyckligtvis har Lakers en expertcoach som alltid leder dem till seger.

Jag är Zach Prez, din fåtöljstränare och bosatt SEO-specialist. Jag har optimerat webbplatser för sökning i 6 år. Jag började med webbmarknadsföring på Intel men har sedan dess gått vidare och fokuserat på att hjälpa fotografer med min fotografer SEO-bok och blogg. Jag har optimerat i nästan alla bloggplattformar som en fotograf kan använda inklusive WordPress, Blogger, Typepad och Moveable Type. Enligt min erfarenhet är bloggar den hemliga ingrediensen till en skattkista av högt kvalificerad trafik. Det här inlägget lär dig hur du använder din blogg för att fånga den långa svansen på sökningen.

Long Tail = Massor av små nischsökningar som läggs upp snabbt

Wikipedia definition:

Long tail är ett detaljhandelskoncept som beskriver nischstrategin att sälja ett stort antal unika föremål i relativt små kvantiteter - vanligtvis förutom att sälja färre populära föremål i stora mängder.

I sökmotorer gäller den långa svansen för det stora antalet unika nyckelfraser som skickar trafik i små mängder. Skönheten i dessa fraser

• Högt kvalificerad
• Liten konkurrens (lättare att rangordna)
• Kan lägga till samma volym som din huvudsakliga sökordsfras
• Billigt att köpa i Google AdWords

Googles sökordsverktyg låter dig slå upp det genomsnittliga antalet månatliga sökningar för varje term du skriver in i den. Här är ett exempel för några fraser relaterade till Sacramento bröllopsfotograf.

Sacramento bröllopsfotograf har en månatlig sökvolym på 1600. Medan de flesta fotografer kommer att se detta höga antal och bara fokusera på SEO för den frasen, kommer 50 andra sacramento-företag att göra samma sak och därför kan det vara extremt svårt att rankas bland de bästa resultat, särskilt för en ny SEO-person. Den gröna stapeln under annonsörstävling visar också att detta kommer att bli en relativt dyr term om du vill betala för ett sponsrat resultat i Google adsense. Men fraserna Sacramento bröllopsfotojournalist och Arden Hills bröllop (en plats för platsen) är långsvansfraser som är mycket lättare att rangordna för. Varför är det lättare att rangordna? Vi kommer till det. Lita på mig att när du rankas i topp 3 för cirka 20 av dessa mindre efterfrågefraser (jag är säker på att du kan tänka mycket på din plats eller nisch) kommer du att tjäna mer trafik än rankning # 10 för den enda stora termen, och med mycket mindre ansträngning.

Låt oss titta på ett Google Analytics-exempel från Sacramento barnfotograf Jill Carmel. De 10 bästa sökorden till hennes blogg innehåller några ord du kan förvänta dig (hennes namn). Dessa står för endast 17 av de 139 besök som hon fick från sökmotorer under den korta visade tidsperioden. Över 80% av hennes trafik kommer från långsvansfraser som alla minisessioner på alla hjärtans dag.

Gör detta: gå till din analysrapport och titta på nyckelord från sökningen. Jag tror att du kommer att bli förvånad över hur många olika nyckelordskombinationer som ger dig trafik. Du kanske har över 100 olika nyckelfraser, jag förväntar mig faktiskt. Allt utanför din topp 2 eller 3 är lång svans. Och du fick dem utan att ens försöka! Jag tittar mer på min nyckelordsrapport än jag tittar på Seinfeld-avsnitt (dagligen) eftersom jag kan upptäcka vad användarna verkligen letar efter för att försöka hitta mig. Jag kan skapa mer av det innehållet på min blogg så att de lättare kan hitta mig genom sökning.

Nu när du vet om lång svans som ett tillvägagångssätt för sökmotoroptimering, kommer du att börja tänka annorlunda med dina nyckelfraser och börja vara strategisk när det gäller att rikta in dig på de som blir mest sökta eller tjänar mest vinst. Ta ovanstående exempel på alla hjärtans dagar. När Jill ser detta i sitt Analytics-konto vet hon att hennes blogginlägg lyckades komma in i sökmotorer och konvertera användare till sin webbplats. Hon kan göra ett annat blogginlägg om samma ämne, ett för nästa semester eller ett igen nästa år för att dra nytta av de få människor som letar efter alla hjärtans dagssessioner. Hon kanske inte har vetat att människor söker efter minisessioner och lägger till detta som en vanlig tjänst på hennes huvudwebbplats. Du kan lära dig mycket om de specifika önskemålen hos din användarbas genom de nischsökningar som leder dem till din webbplats.

Jag säljs på Long Tail. Hur implementerar jag?

Min e-bok går djupare in på hur Google fungerar, men den förenklade versionen är att den måste ha ord som användaren letar efter. Ännu viktigare är din blogg och de enskilda inläggen behöver länkar som pekar på dem från andra håll på webben. Om det bara handlade om rätt text skulle alla använda rätt text och alla skulle rankas som nummer 1. Om du vill rangordna för Sacramento bröllopsfotojournalist, gör sedan dessa tre saker:

1. Använd den frasen i rubriken på ett blogginlägg
2. Prata om ämnet i blogginlägget (använd den frasen eller liknande fraser ett par gånger) inklusive alt-taggar för foton i inlägget
3. Lägg till en länk från någon annan webbplats till det inlägget och använd den frasen i länknamnet

Genom att göra dessa tre saker ser Google ett inlägg som talar om Sacramento bröllopsfotojournalist och en annan webbplats som refererar till den som sådan (med en länk). Det anser därför att detta är en bra matchning för användaren som söker efter den. Du bör rankas bra eftersom vi kan anta att det finns väldigt få andra sidor på webben som handlar helt om det ena ämnet. Visst att någon kanske nämner det i sin lista över tjänster, men ingen tog sig tid att skapa ett helt inlägg om ämnet, det är där du kommer att lyckas ranka högt där andra inte kommer att göra det. Det är därför bloggar är den bästa plattformen för den långa svansen, för du kan enkelt skapa en ny sida om ett enda nischämne när det inte skulle passa bra in i en vanlig webbplats (speciellt när du vill göra det 3 eller 20 gånger) .

Hur skulle jag någonsin kunna skriva ett inlägg om det !?

Här är ett exempel på inlägg som jag ofta ser på fotografibloggar. Rubrik: Zach & Amber's Glamour Wedding 2/14/10. Zach besöker verkligen blogginlägget, liksom hans 200 vänner och familj (det var ett stort bröllop). Trafiken ser bra ut i vecka 1 med hela 200 webbplatsbesök. Yipee. Vecka 2 kommer in med en besvikelse på tio besök från Zachs äldre släktingar som alltid är långsamma att svara. Så trafiken är dålig och ännu värre, ingen av dem är kvalificerade leder eftersom dessa besökare bara ville kolla in bilderna på sin vän eller släkting som gifte sig.

Med den långa svansen i åtanke kan jag ha nämnt det här inlägget: Cliffs Resort Wedding Photos - Zach and Amber's California Coast Beach Destination. Jag kommer fortfarande att behaga min klients familj och vänner, men har också potential för trafik på ett antal nischfraser som skulle vara mycket kvalificerade för min fotograferingsnisch:

• Cliffs Resort (elegant bröllopsställe)
• destination bröllopsfoton
• strandbröllop
• Kaliforniens kust

Jag skulle använda dessa fraser en eller två gånger i texten i mitt inlägg, i namnen på mina bilder och i länktext som pekar tillbaka till detta blogginlägg från andra webbplatser. Du får idén. Fortsätt den ursprungliga avsikten med din blogg (lägg upp bilder av dina projekt för att behaga befintliga kunder) samtidigt som du optimerar för sökning och framtida Google-sökningar samtidigt.

Om du är en fotograf som försöker få mer trafik eller affärer från sökmotorer kan SEO-boken för fotografer hjälpa dig att optimera din text, länkar och verktyg.