5 skäl till att du inte behöver vara ditt fotografimärke

Följande artikel om varumärkesbyggande är av Doug Cohen, delägare i en fotostudio några kilometer från mitt hem. Han älskar socialt nätverkande och har en stark åsikt, i motsats till vad många experter säger, om att varumärket ditt företag. Efter att ha läst, låt oss veta dina tankar "om att vara ditt varumärke" i kommentarsfältet.

Jag följer ett antal människor på twitter som jag respekterar väldigt mycket – flera av dem har skrivit böcker om marknadsföring och sociala medier som jag har modellerat. Det finns ett ämne som jag inte håller med om när det gäller vår fotostudio.

Experterna säger att när tweeting, Blogging, inlägg på Facebook eller representerar ditt företag som dig är ditt varumärke och du bör representera dig själv på det sättet. Till exempel betonar de flesta "sociala medier-guruer" att din twitter-profilbild är du - inte en logotyp. De två anledningarna är att folk gillar att ha konversationer med människor och inte logotyper, och det dig är det som är unikt med ditt varumärke. Jag håller till och med med om att detta fungerar för många märken. Men efter att ha tänkt igenom det för vår fotostudio är jag inte övertygad. Och om jag inte är övertygad för oss, då misstänker jag att det här tillvägagångssättet inte är perfekt för alla. Jag är skyldig den framväxande konsten att sociala mediestrategier att få ut kontrapunkten och få igång en sund debatt.

Här är de 5 anledningarna till att jag respektfullt inte håller med om att jag borde "vara varumärket."

1) Jag är inte ett varumärke.  Det är jag bara inte. Ja, jag är unik och Ally, min affärspartner, är också det. Vi gör vårt varumärke speciellt, men vi är människor, inte varumärken. Vi twittrar som @frameablefaces och jag twittrar också som @dougcohen10. Mitt liv is och är inte Inramningsbara ansikten. Det betyder mycket för mig, men det är inte allt för mig. Jag behöver ha min egen personliga identitet förutom mitt varumärke – det är hälsosamt. Frameable Faces tweets är innehåll som är relevant för vår studio och vårt community. Doug Cohens tweets handlar om sociala medier, fotboll, musik, historia och till och med Frameable Faces, såväl som allt annat som jag tänker på – Doug Cohens sinne.

2) Folk gillar faktiskt varumärken.  Jag tror faktiskt att många gillar varumärken, lokala varumärken i synnerhet. Människor är lojala mot de varumärken de gillar och de gillar att marknadsföra dessa varumärken. Många säger att de föredrar att prata med och interagera med människor, särskilt på twitter, men jag uppskattar när ett varumärke svarar och jag kan se om det är en riktig person. Det säger mig att varumärket har gjort en poäng med att utse bra representanter för att kommunicera och lyssna på sina fans. Om jag ständigt marknadsför och retweetar en person känner jag att det kan bli lite besvärligt. Jag känner inte så mycket om jag marknadsför/retweetar ett varumärke. Om jag älskar en produkt så är det produkten jag vill sprida ryktet om – en favoritmat, en butik – jag kanske inte vet vad företagaren heter och det behöver jag inte alltid.

3) "Telaget, laget, laget."  Detta var den stores ord Michigan fotbollstränare Bo Schembechler. Vi är ett lag. Mästerskap vinnas inte av en spelare i en lagsport. Tom Brady vinner inte Super Bowls utan linjeman som blockerar för honom, mottagare för att fånga bollen, backar för att bära den, ett försvar för att stoppa det andra laget, coacher att coacha, och så vidare. Doug Cohen är inte Frameable Faces, och det är inte Ally Cohen heller. Du skulle aldrig se Tom Bradys ansikte på Patriots-hjälmarna (även om det kan fungera för den kvinnliga fanskaran). Deras logotyp känns igen och den representerar deras varumärke. Många gamla traditionella marknadsföringsformer kanske är nästan döda (reklam i något som kallas "Gula Sidorna" kommer att tänka på) men ett bra varumärke och en bra logotyp är fortfarande viktigt enligt min mening. Patriots-logotypen har kommit att representera teamets excellens och vi vill att vår logotyp ska göra detsamma.

4) Generella regler gäller inte för alla företag när de använder sociala medier för att bygga ett varumärke.  Den här fungerar faktiskt som en ansvarsfriskrivning, eftersom jag håller med om att "att vara varumärket" fungerar för vissa människor. Om du har gjort en varumärke av dig och din persona och de är ganska lika då fungerar det. Hur mycket det än irriterar mig, tar Oprah detta till det yttersta genom att synas på omslaget till varje nummer av hennes tidning och det fungerar för hennes varumärke. Hon är varumärket och hennes fans svarar på det. Detta kan fungera för en enskild fotografs studio om överklagandet är en unik stil och vision. I slutändan fungerar olika tillvägagångssätt för olika företag. Förhoppningsvis vet du vilket som fungerar bäst för ditt företag.

5) Frameable Faces Photography handlar om gemenskap.  Det låter kanske töntigt men vi menar det. Ja Ally och jag har något speciellt tillsammans, och vi är riktigt bra på det vi gör. Jag vet det här. Men vi vill verkligen ha fokus på #frameables – våra kunder. Vår studio ligger i centrum av Orchard Mall i centrum av West Bloomfield. Det är ofta en samlingsplats lika mycket som det är en fotostudio och det var så vi tänkt oss det från början. Människor stannar till för att chatta och våra kunder lär känna varandra. Vårt tillvägagångssätt är en livsstil. Det handlar om att vara inramningsbar – leva ett liv som du skulle vilja fånga och visa upp för världen på en vägg. Ja, det handlar om Ally och mig eftersom det är vårt levebröd, men vårt folk är tyget och stjärnorna i vår studio.

Vad tror du? Representerar du ditt varumärke på twitter, facebook eller de andra plattformarna med en logotyp eller ett foto på dig? Fungerar "att vara varumärket" för dig?

Doug Cohen är delägare i Inramningsbara ansiktsfotografier med sin fru Ally i Orchard Mall i West Bloomfield, MI. Ally är fotografen och Doug affärspersonen och strategin för sociala medier. Doug rådgör med andra företag på sociala medier också för ett företag som heter Smart Savvy Social och sjunger i ett rockband som heter Detroit Stimulus Package.