Hur vi kommer ihåg vad vi ser av gästbloggen Paul Ernest

Order of Cognition: How We Remember Logos

Låt oss först definiera kognition: kognition är den vetenskapliga termen för ”tankens process”. Dess användning varierar på olika sätt i enlighet med olika discipliner: I psykologi och kognitiv vetenskap hänvisar det till exempel till en informationsbehandlingsvy av en persons psykologiska funktioner.

Varför är detta viktigt? Våra hjärnor kan bara bearbeta och hålla så mycket åt gången, speciellt om våra hjärnor försöker urskilja och komma ihåg visuell information under långa eller kortvariga perioder ... Med andra ord, hur kan våra hjärnor "trimma fettet"? Så hur trimmar vår hjärna den informationen? Det gör det genom en process.

Processen med kognition

Det första steget i kognitionsprocessen är forma. Visuella bilder kan komma ihåg och kännas igen direkt, medan ord måste tolkas till mening. Att läsa är inte nödvändigt för att identifiera former, men att identifiera former är nödvändigt för att läsa. Eftersom en form ger ett snabbare tryck på vårt minne är det viktigt att först ha en unik form på din logotyp.

Det andra steget i processen är färg. Färg kan göra många saker från emotionell utlösare, beteendepåverkan till varumärkesigenkänning. Eftersom var och en av processerna måste väljas noga är färg en av de viktigaste för var och en av de skäl jag just nämnde. En annan anledning att noggrant välja en färg är differentiering i ditt varumärke. Precis som Starbucks använder grönt som sin signaturfärg, använder Seattles Best rött. Om de avviker från sina signaturfärger skulle deras varumärke avvika och deras kunders förvirring. Det är viktigt att göra bilder starka och snabba.

Det tredje steget i processen är innehåll. Detta steg innebär att hjärnan tar mer tid att bearbeta språk än det gör form eller färg. Så du kan se från exemplen till höger, vad som var en enkel form som inte hade någon relevans för dig är nu det mest erkända finansiella företaget i landet!

Låt mig prova ett annat tillvägagångssätt med människor eftersom vi mestadels är fotografer. Hur många gånger har vi kommit ihåg ett ansikte, men kommer inte ihåg deras namn? Vi har alla unika stilar till vårt arbete som vi ser, men ibland för det otränade ögat ser en potentiell klient som jämför fotografer bara en massa bilder av mer än en fotograf. Hur ser de då differentiering från en fotograf till en annan? Plötsligt blir varumärket mycket viktigt. Låt oss nu lägga till ytterligare ett hinder. Många fotografer tenderar att migrera mot liknande teckensnitt och färger. Så nu har vi många foton av många fotografer med liknande vattenstämplar (typsnitt som stavar fotograferna) på sina bilder. Ser du det dilemma som jag uppmärksammar? Anledningen till att jag säger "uppmärksamma" är att det inte är ett skapat fiktivt scenario. Varumärke, unikhet och kvalitet är inte bara egenskaper hos ett framgångsrikt varumärke utan krav. Ta en titt på ditt varumärke. Hur kan du tillämpa dessa principer och processer?

Extra poäng!

Ta en titt på den här affischen designad av konstnären Heidi Cody. Hur många märken kan du identifiera genom att bara titta på en bokstav. Du kommer att bli förvånad och helt ärligt skrämma dig själv hur mycket varumärken är inblandade i vår kultur och våra sinnen! Svaren finns i ett nytt segment som vi lägger till till SnapBrand.net som heter ”SnapsArts”. Detta kommer att vara ett område på vår webbplats för artiklar som jag har lagt upp av mig och mitt team. Jag hoppas att du tycker om!

Heidi Cody © 2000

Paul Ernest är grundaren av SnapBrand, en kreativ varumärkesresurs och service för fotografer. Paul är också seniorfotograf på Paul Ernest Photography. Paul ligger i Texas och specialiserar sig på Dallas bröllopsfotograf och porträttfotografering. Du kan besöka www.SnapBrand.net eller www.PaulErnestPhotography.com för att lära sig mer om Paul och hans arbete.