Använda känslor i ditt fotografimärke

Använda känslor i ditt fotografimärke

Framkallar ditt varumärke en känsla för din klient? Coca Cola-symbolen gör det och det gör McDonalds gyllene bågar - bara visa bågarna för dina barn och se vad som händer. När ett varumärkesupplevelse laddar någon känslomässigt köper de nu med känslor i stället för bara logik och så är de ofta villiga att spendera mer. Så, hur utnyttjar du detta som fotograf?

För det första är det viktigt att du inser de många olika typer av känslor som du kan knyta till ett varumärke. Troligtvis blir ingen kvävd när de ser Donald Trump-märket, men det väcker andra känslor; Trump-varumärket utstrålar makt, dominans och rikedom. Vilka känslor vill du att ditt varumärke ska framkalla? Du kanske vill att ditt varumärke ska säga: roligt, elegant, jordnära, glatt, modernt, nära, rent, eklektiskt, tufft, professionellt, kantigt, prickigt, etc. Och även om det här kan verka som bara beskrivande ord, gör folk det känner en känsla när de ser en webbplats eller marknadsföringsmaterial som speglar dessa ord och attityder.

Och medan ett varumärke är en symbol som inte bara representerar din fotograferingsstil utan hela upplevelsen som din klient får med dig - från din personlighet till ditt marknadsföringsmaterial, till din leveranstid - nya kunder som kommer till din webbplats kommer inte att kunna förstå hela ditt varumärkes koncept förrän de har gått igenom hela upplevelsen med dig. Du måste kunna visa upp ditt varumärke genom din butik, som för många av oss är vår webbplats, blogg och sociala medier.

Den mest övertygande delen av din webbplats är dina bilder; se till att när du väljer bilder för din webbplats väljer du inte bara bilder av hög kvalitet utan bilder som ger känslan som du vill koppla till ditt varumärke. Om du är familjefotograf kan det vara roliga familjeögonblick - så använd många bilder med skratt och kontakter. Men om du är seniorfotograf kan du visa bilder som är mode eller spetskant och framåt, om det är det som speglar ditt varumärke och vem du är.

Förutom dina bilder måste din logotyp och ditt marknadsföringsmaterial matcha din stil. Din logotyp väcker kanske inte en känsla för en helt ny klient som aldrig har träffat dig, men när de har gått igenom hela fotosessionen och köpprocessen med dig, representerar den logotypen nu allt de har upplevt. När vi till exempel ser Coca Cola-symbolen är det inte teckensnittet och den specifika röda färgen som ger känslor. Istället är det vad varumärket står för.

Ditt varumärke kan fortsätta genom din webbdesign med färger, layout, flöde, musik och eventuella rörelser som du kan ha på gång. Den stil du väljer för alla dessa kommer att avgöra hur människor känner för ditt varumärke. Om de ser ljusa färger och hör lätt och glad musik kan de känna en glad känsla. Om de ser mörkare och djupare toner och hör tyngre rockmusik kan de tolka den som cool, smutsig eller höft. Men igen, någon som inte är din målgrupp kan tycka skrämmande! Var bara säker på att känslorna som du försöker projicera med ditt varumärke stämmer överens med din målmarknad.

Och slutligen, se till att dina kunders erfarenhet av att kontakta och arbeta med dig flyter med ditt varumärke. Var säker på att du kommunicerar och levererar effektivt till din klient. Dålig kommunikation och missade deadlines kan dra ner ett annars bra varumärke. Analysera dig själv och se om du har utrymme för förbättringar med din kundtjänst och hur du hanterar och behandlar dina kunder.

Och så småningom när du fortsätter att skapa fantastiska bilder och bygga ditt marknadsföringsmaterial och webbdesign kring en gemensam känsla eller tema, blir ditt varumärke ett uttalande för andra och du kommer att se din försäljning sväva!

Vilken känsla försöker du fånga med ditt varumärke, och vilken typ av fotografering erbjuder du?

Amy Fraughton och Amy Swaner är grundarna av Verktyg för foto, en online-webbplats som erbjuder affärsresurser för fotografer via blogginlägg, podcasts och nedladdningsbara formulär.